 |
|
|
 |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
JhAZZ
В принципе, поддерживаю слова Штирлица...
но только поспорю по изначальному количеству имен в списке по практике моей - первый десяток.
Но это уже отобранные, проверенные (предстваляются с полным обоснованием) но разные по ритму и написанию имена. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.08.2005 02:24 |  |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Более толкового состава не читал давно. khoroshkova, Штирлиц - супер. Вам , уважаемый JhAZZ, расписали все контаты с т.н. неймерами на 2 разговора вперёд Но ведь упираться будут..... |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2005 00:43 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
По опыту нашей фирмы, вот чего надо требовать (от исполнителя, или от себя, если ты сам разработчик):
1. Один из важнейших документов, который предоставляет профессиональный неймрайтер - подтверждение из базы данных ФИПС первичной патетной чистоты Имени (то-есть нет выданных свидетельств). Плюс - квалифицированное заключение о регистрируемости этого имени (не все имена регистрируются в принципе). Если этого нет - налицо обман: клиент выбирает из в принципе негодного товара.
2. Второе важное - рамочное видение brand identity и рекламной политики ТМ (то-есть что из этого имени можно "выжать"). Это очень важно, потому что неймрайтер-профи - это тот, видит будущий потенциал в слове, на которое еще не обратили внимания другие.
Эти первые пункты - главное.
Можно еще оттестить имена на ЦА, но это требует отдельных денег, иногда немалых. Тестировать стоит:
- удобство восприятия (транслируемость),
- запоминаемость (которая, по нашему опыту, напрямую связана с образностью имени и силой его семантики),
- не противоречивость товарной группе (не надо называть товар! главное не противоречить).
Хороших вариантов Имени, прошедших первичную патентную очистку, не может быть больше 2-3 (ну 4 - это много!!) Слабых вариантов для "обрамления" можно наколупать хоть 20, но зачем? Это только замутняет картину.
И последнее. Результат всей этой нелегкой работы еще и зависит от совпадений разработки со вкусами главы фирмы-заказчика (обычно последнее слово за ними). Ничего не поделаешь, ведь клиенту жить с этим именем! Поэтому надо сразу работать в связке "Глава компании - Разработчик". Или организовать эту связку, если вы менеджер и хотите получить результат.
Рад буду, если помог. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.08.2005 17:53 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Solov05
Остается открытый вопрос: нужна ли клиенту патентная чистота имени и охраноспособность, если он не собирается открывать сеть ТРК и продукт таков, что о нем будут знать только в одном городе и он будет в единственном экземпляре. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.08.2005 13:24 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
Если клиент не хочет, чтобы кто-то в его городе зарегистрировал это имя и привлек клиента к суду - то проверка имени и регистрация нужны.
Есть и другие варианты - если у имени есть владелец, он может узнать о предприятии клиента (у плохих новостей быстрые ноги) и по суду запретить использование ( а еще и штраф снять). Будет досадно, если придется демонтировать вывеску, которая стоит гораздо дороже проверок и регистрации.
В общем, "думайте сами решайте сами - иметь или не иметь". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2005 13:41 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| Я для себя как исполнителя таких работ выбрала следующую схему. Предлагаются названия ОХРАНОСПОСОБНЫЕ в трех направлениях в рамках ТЗ. В каждом из направлений по 2-3 наименования. С описанием рекламной перспективности и кратким обоснованием имени. Далее заказчик выбирает одно из направлений (если сразу не выбрал имя). В этом направлении названия дорабатываются. Обычно за три подхода к снаряду решение находится. Патентная проверка потом. Если имена не "чистые", работа продолжается... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 10:03 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Я наконец понял, какой великий смысл у этой темы! Теперь можно будет всех, кто просит "А придумайте мне название!" отправлять сюда для обучения тому, КАК оно должно делаться :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 15:08 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Я про нейминг вот тут много читал, как-то систематизировано у них
http://www.cintara.com/
простите, что по-английски, но уж так получилось |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 16:42 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
для: JhAZZ©
Повезло с помощниками. Один раз как-то пришлось имя придумывать - все правда. |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 21:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
