 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 03.08.2004 |
to Actor:
Ага, ясно. Мы друг друга недопоняли. Товарный знак "Подорожник" у нас зарегистрирован ещё в 1999 году, вот только не знаю, по каким классам услуг. Возможно, что только по общепиту, а может и нет - слышал, что владельца какого-то магазина у нас в области убедили вывеску "Подорожник" снять добром во избежание последствий...
В общем, "Подорожник" (R) - обязательная часть фирменного наименования каждого предприятия компании (их немало, но реально работают пока шесть - четыре территориальных предприятия, комбинат компонентов и "Холдинг "Подорожник", он выполняет роль управляющей компании).
И речь шла только о необязательной вставке между ООО и "Подорожник". Сейчас это "система быстрого питания".
to Штирлиц:
Своим ТМ дорожим, за него с барнаульцами и бились полтора года. Что до охраноспособности наименования типа ООО "Компания вкусного питания "Подорожник" - мы в нем не сомневаемся. Спрашивали мнения насчет собственно выражения "Компания вкусного питания".
Во-о-от... ну а что до формата, тут я так понимаю у народа полный плюрализм по части того, что это такое ;) Если говорить о градации "ресторан-кафе-столовая-фаст-фуд", имея в виду изменение самой цели посещения и планируемых затрат времени, то мы фаст-фудом будем наверное всегда.
Если же говорить о градациях самого фаст-фуда, то мы находим серьезную разницу например между пиццерией, автокафе, и стритфудом. Да и в самом стритфуде подойти к "Теремку", заказать блин, поглядеть, как он на глазах выпекается, обоняя сопутствующие запахи, или подбежать к тонару, схватить будетброд и поскакать дальше, жуя на бегу - это на мой вкус совершенно разные вещи. В частности "Подорожник" образца 1997 года, когда я впервые с ним познакомился, был фактически предельным выражением последнего варианта (только что в отличие от обычных бутербродниц, всё было горячим и вкусным, плюс упакованным). Тогда ещё не было никаких там столиков с сиденьями, зонтиками и шатрами, что сейчас развелись около павильонов на улицах в большом количестве. Сейчас наше кафе, в котором я обедаю, служит кроме прочего ещё и местом для бесед, хотя всё равно большинство просто берет что нужно и уходит. С точки зрения собственно процесса обслуживания клиента продавцом всё остается прежним (мне кажется, что установка кофе-машины пока процесс обслуживания не замедлила). А вот в целом процесс контакта клиента и фирмы несколько поменялся... и лично мне не хотелось бы, чтобы дополнительные удобства для клиентов снизили проходимость. Что австрийский "Макдональдс" собирается стимулировать посетителей посидеть подольше - это их решение на насыщенном рынке, нам же надо как можно быстрее, лишь бы без потери качества, тиражировать работающую формулу бизнеса, IMHO. Попутно можно сколько угодно думать о будущем и готовить его, но сейчас быстрая экспансия - самое выгодное, мне кажется... Впрочем, наша формула имеет свои ограничения - из-за централизованного приготовления продукции нужно одновременно запускать целый производственно-торговый комплекс, что не так даже дорого, как долго и хлопотно, и лимитирующий ресурс - не деньги или помещения/сырье, а наличие специалистов и руководителей нужного уровня, с этим беда. Вырастают-то люди быстро, но в процессе роста нужен постоянный контроль ветеранов, и вот с этим напряженка - времени не хватает.
to @RU:
Ну вот уж с ТВ мы точно не пересекаемся, в этом я уверен, хоть и не видел перечня категорий, где "Подорожник" ТЗ защитил ;) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    19.08.2005 05:48 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
У меня все же остаются сомнения. Посмотрите на то, как весьма похожие задачи решают Ваши коллеги - "Ростик Групп"
Вот их структура (заимствовано на сайте, извините за невольный PR): |
|
 | | structure.gif |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2005 10:05 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
В названиях предприятий достаточно часто попадается корень "рос", но и это не обязательно. Но самое главное, все это - исключительно для акционеров и инвесторов. Именно для них демонстрируется наследственность и "фамильная" принадлежность.
А теперь посмотрите, как называются сети, принадлежащие Ростик Групп. Только одна из них (начальная, историческая) называется Ростик'с. Остальные - ИльПатио, Фрайдис, Санта Фе, Планета Суши и т.д. Все они вообще никакой связи с НАЗВАНИЕМ владельца не имеют. И это не только не мешает развиваться всему холдингу, но и помогает. Имеется возможность свободного управления (позиционирования/репозиционирования) любой сетью, не оглядываясь и не таща за собой груз всего остального. Зачем Вам эта громозкая и бесполезная конструкция - ООО "Предприятие вкусного питания Подорожник"??! Макдональдс - это просто Макдональдс, а юр. лицо может называться ЛЮБЫМ сочетанием букв и цифр. И только уже в коммуникации с ЦА они называют себя "рестораном быстрого обслуживания". Вы что думаете, что юридическая регистрация в фискальных органах определенных магических слов сразу сделает Вас лучше? Вкус Вашего питания и формат/позиционирование по наименованию юр. лица не определяется. Это вообще никак не связано. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2005 10:19 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 03.08.2004 |
to Actor:
Спасибо за мнение.
Для нас, правда, Ростислав не пример, слишком уж он крупнее, плюс к тому у него де-факто конгломерат бизнесов, а у нас монобизнес... любопытнее было бы посмотреть на политику собственно Ростик'с (кстати, исторически Р.О-Т-Б всё же с фотографии начал... или по крайней мере фотография была намного раньше общепита)... впрочем, важно не это, а то, как оценивают переимнование на Составе. Ваше мнение мне вроде бы понятно.
Спасибо ещё раз ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2005 11:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
