 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
Кто-нибудь принимал участие в программах "вирусного" маркетинга? (пересылка писем, роликов, ссылок)
Или организовывал? Интересны данные по эффективности таких мероприятий. Западные есть, но интересны российские!
Мы недавно запустили такую акцию (письмо в прогфессиональной среде) - большой поток ответов, несмотря на лето (отпуска). Интересна динамика процесса! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.08.2005 10:47 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Sokolov05,
А можете подробнее рассказать: какие цели ставили, что запустили, как запустили, какие результаты получили? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 10:59 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
Цель - расширить известность журнала в новых аудиториях, сэмплинг.
Запущено письмо вроде "письма счастья") - по знакомым, форумам, на сайте журнала. Смысл его: Вы можете получить бесплатный экземпляр журнала. Для этого примите участие в акции - прямо сейчас перешлите это письмо не менее 10 коллегам, в том числе на контрольный адрес ХХХХ. Предполагается, что письмо будет двигаться дальше само.
За один день (пока) - более 100 писем. Работает! Интересна динамика, интересно пообщаться с кем-то, кто делал подобное!
PS Адреса не пишу - сразу удалят с форума. Пробовал уже ;-) Можно посмотреть на "Доске объявлений". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 11:15 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 17.08.2005 |
Слово "бесплатно" в нашей стране работает и будет работать. Так уж мы устроены.
Я в акциях не участвовала, но в силе воздействия этого слова на русскую душу не сомневаюсь (если все остальное правильно рассчитать :-) ).
Эффективность сама искала в нете, но конкретики пока не нашла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 11:31 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
а почему бы не выслать просто журнал по ЦА, взяв адреса из желтых страниц?
и как вы узнали, что кроме адреса ХХХ письмо было разослано 9 другим людям? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 11:54 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
Все просто - журнал надо посылать тем, кто этого хочет. И доказал свое желание какой-то минимальной работой (разослал 10 писем). К тому же, есть желание расширить оповещенную аудиторию.
А узнаем просто: по правилам акции в письмо для 10 знакомых включается еще и наш контрольный адрес (через запятую). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 12:39 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Еще на сайтах делают "пошли ссылку другу". Меня америкозы заставляли такие штуки делать... *8((
Потом этому его другу спам валил недетский. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.08.2005 12:45 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
Автор оригинала Sokolov05
А узнаем просто: по правилам акции в письмо для 10 знакомых включается еще и наш контрольный адрес (через запятую). |
Извините, я не поняла, а остальные 9 адресов для знакомых тоже вы предлагаете? из ваших слов получается, что вы пишете 10 адресов от "балды", один из них контрольный...
или вы просто пишете: "отправьте письмо 10 знакомым, в том числе и на адрес ххх" - в этом случае проверить, на сколько адресов письмо отправлено, сложно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 13:45 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Любознательная
В пришедшем письме отбражаются все адреса, на которые было послано письмо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 13:48 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
Автор оригинала Muxamet
Любознательная
В пришедшем письме отбражаются все адреса, на которые было послано письмо. |
Денис, спасибо за разъяснения :) но насколько я знаю, это необязательно и зависит от того, как пользователь будет отправлять письма. я например, редко делаю рассылку даже друзьям, предпочитаю отправлять письма каждому лично.
или я все-таки не до конца понимаю (знаю) технологию? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 13:53 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
Если письмо будет послано 10 раз - каждому знакомому по одному, то надо каждую копию высыслать на контрольный адрес.
Но проще послать сразу на 10 адресов - многие люди (из тех, кто прислал нам письма) так и делают... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 14:03 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
А кто-нибудь запускал "вирусные" ролики в интернет?
Есть ли такой опыт?
Я слышал, это делали МТС (альтернативная кампания "Люди говорят") и "Корбина телеком" (аудиоспот про каналы связи - с матом)... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2005 14:46 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 19.08.2005 |
С этим журналом вот что.
Если бы мне пришло подобное сообщение и я не весть как загорелся его бесплатным приобретением, я разослал бы эти 9 писем по несуществующим ящикам и на 1 контрольный.
Я не люблю "общественные" письма и никогда не посылаю подобные. Тем более своим друзьям.
Так что через меня такое письмо бы не прошло. Верите-нет, но подобное мнение не только у меня, проверено. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2005 05:59 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
Ну, ящики легко проверяются - несуществующие вычислить просто!
А по поводу писем - многие пересылают друзьям. Тем более, что своим письмом вы даете им возможность тоже получить бесплатный журнал! Конечно, не все это делают, о чем вопрос... Но ведь письма нам приходят, акция пока развивается. Посмотрим, все-таки эксперимент.
А вот пример западный, вчера нашел:
Надо было поднять продажи в магазине. Разослали по е-мейлу купоны на скидку лояльным покупателям, с просьбой передать купон дальше своим знакомым. 60% переслали дальше, в среднем 6 знакомым. Около 20% получивших купоны от знакомых переслали их дальше. Около 14% получивших таким образом купоны пришли в магазины. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2005 14:12 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 19.08.2005 |
Кстати, западный пример очень не плох.
По сравнению в вашим он выигрывает тем, что не заставляет получившего письмо делать что-то.
Он чувствует себя хозяином положения - кому хочет, тому и пошлет, а почему бы на халяву не быть хорошим парнем и не передать скидку друзьям??
И я ни сколько не сомневаюсь, что это сработало! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2005 14:37 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Sokolov05,
Вы уж простите - я поворчу. В идеале вирусный маркетинг - это не принуждение человека к действиям. Когда люди по собственной иннициативе рассылают друзьям ссылки, файлы, рассказывают с блаженной улыбкой на устах о совершенных покупках - это вирусный маркетинг в чистом виде. Т.е. понятие "добровольно" - в данном случае - главенствует.
В Вашем примере имеем дело с принудиловкой :) или каким-нибудь MLM - приведите пять добровольцев и получите рубль. :)
"Каждый город IKEA удивляет по-своему. Кого-то в умиление приводит цвет мебели, других цены в кафе. Жителей солнечного Сан-Франциско IKEA неприятно удивила своей непосредственностью, предложив за скидку разослать анонс об открытии магазина 10-ти своим друзьям. Вместо толпы покупателей компания получила кучу жалоб и поспешила свернуть эту рекламную кампанию.
Компания Fogdog, он-лайн продавец спортивного снаряжения, хотела привлечь новых покупателей на сайт, а чуть не лишилась старых. Маркетологи компании запустили рекламную акцию "Выдели друга" - посетителю сайта предлагали указать 25 электронных адресов своих друзей, которым будет выслан купон на скидку в размере 10$. Раздражению постоянных покупателей не было предела.
Была еще компания Intuit, которая за деньги предлагала рекомендовать себя. В ответ представители организации получали - "Мы не продаем друзей за горстку мелочи".
Вся беда в том, что обе эти компании нарушили доверительный отношения с покупателями, попытавшись перейти от дружбы к откровенной и неприкрытой корысти. За это и поплатились."
http://www.mastertext.spb.ru/artvir.html |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2005 14:48 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
Кот, спасибо за примеры! Вы реально помогли осознать ситуацию.
Ну, разница все же есть: в нашем случае передается дальше возможность получить бесплатный экземпляр. Согласитесь, это интересно! И ведь письма-то приходят!
Может быть, надо уменьшить ценз? Или вообще предложить разослать это предложение друзьям - просто поделиться с ними возможностью получить бесплатный экземпляр? Что думаете? Как бы вы сами поступили?
С уважением, |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2005 12:29 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
| Не могу сказать ничего конкретного т.к. не знаю всех условий акции и целей. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2005 11:04 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 18.08.2005 |
| Они на сайте "Рекламных Идей". Здесь писать подробно нельзя - сочтут за рекламу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2005 18:16 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
To Sokolov05 - да ради бога, пишите. Если в контексте примера рекламной акции - то ничего против не имею.
Arsenij, модератор форума |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2005 22:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
