 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Коллеги, давайте отдохнем от пустого пререубеждения и ненужных споров. Я набрался смелости и готов поделится мнением об этой книге.
Жан-Мари Дрю
«Ломая стереотипы»
(Реклама, разрушающая общепринятое)
Стареющие предводители дворянства пускаются за сокровищами. Стареющие гуру маркетинга косяками прут с лекциями в Москву. Стареющие рекламисты гремят орденами. Да, эта книга очень смахивает на мемуары. Она не только о рекламе, но и о авторе. Как знать, может, именно такими должны быть книги рекламистов-маркетологов. Не обезличенно-легкими, как труды Траута. Не сухими, как тома Котлера. А хвалебно-познавательными, как это произведение Дрю.
В ней есть все. Абзацы из серии «VIVA, Жан Мари Дрю и BDDP Group!». Особенности рекламы в той или иной стране. Готовые рецепты – бери, используй в работе и будет тебе счастье. Описания роликов, настолько ясные и живые, что кажется - ты не прочитал, ты ВИДЕЛ это. И много-много теории РАЗРЫВА, поданной в безобразной форме. У многих профессионалов есть свой секрет успеха. У Жана-Мари это РАЗРЫВ. Разрыв мышления потребителя, ломка его стереотипов.
Все-таки, я склонен рассматривать это произведение, как некий учебник, нежели, как развлекательное чтиво. И хочу последовательности изложения материала. Но, то ли старость, то ли врожденная бессистемность мышления, то ли … уж и не знаю, что еще предположить, виноваты в бардаке в этой книге. По хитрому замыслу автора читатель вынужден листать книгу то назад, то забегать вперед, что бы понять систему, выудить все пункты и стадии единого процесса. Нужен карандаш. Что бы, как генерал на карте, стрелками отмечать направление чтения – «вперед», «назад», «перемотка», «реверс». Если с самого начала взять эту систему чтения на вооружение, то книга окажется не такой уж непонятной и не настолько мудреной.
Приятного чтения теории разрыва и просмотра роликов. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2003 12:35 |  |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| Интересный анонс. А в электронном виде не встречали? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.12.2003 12:42 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Книга - что угодно, но не учебник...читается нормально, но методики, хоть сколько-нибудь последовательной, там нет...книга рассчитана скорее на заказчика, и работает как рекламоноситель...
ассоциация - ТРИЗ в брендинге...но только ассоциация...причем приемы только подразумеваются...но не описываются...
Очень неплохо описаны кампании, ролики и т.д., но это опять же - заказчик в восторге будет...
Готовых рецептов там не обнаружил...скорее описания сделанного...причем очень индивидуального...и сам автор подчеркивает - что годится для одной марки, для другой смерть...)))
Прочитать можно...даже рекомендую...на мысли наталкивает... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2003 13:00 | |
|
|
|
<<
< |
Deyma,
нет не встречал.
OlderMAN,
"учебник" сугубо субъективное слово. Если в книге есть дельные мысли, советы, рецепты, я ее рассматриваю, как "учебник".
"Готовых рецептов там не обнаружил...скорее описания сделанного...причем очень индивидуального...и сам автор подчеркивает - что годится для одной марки, для другой смерть...)))" А это, я думаю, он от пиратов страхуется :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2003 14:55 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Автор оригинала КОТ
OlderMAN,
"учебник" сугубо субъективное слово. Если в книге есть дельные мысли, советы, рецепты, я ее рассматриваю, как "учебник".
тут согласен полностью...)))
"Готовых рецептов там не обнаружил...скорее описания сделанного...причем очень индивидуального...и сам автор подчеркивает - что годится для одной марки, для другой смерть...)))" А это, я думаю, он от пиратов страхуется :) |
да это он объяснить "технологию разрыва" не может...
попытка показать ценность данного метода - удалась полностью...)))
попытка объяснить как это делается провалилась...случайно или намерено...скорее второе...поэтому книга - для заказчика...)))
ничего себе презенташка сети получилась...))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2003 15:22 | |
|
|
|
<<
< |
"да это он объяснить "технологию разрыва" не может..."
М-м-м, я думаю он пытался, но не сдюжил. Его беда в том, что он иногда приводит не логические, строго выверенные и последовательные аргументы, а эмоциональные. Кое-где пытается на примерах, сипатичных ему, объснить теорию, не дав для начала сухого объяснения. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2003 15:31 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
"М-м-м, я думаю он пытался, но не сдюжил. "
Весьма возможно...можно рассматривать как работу на одном дыхании - накипело-прорвало....без проработки хорошей и тщательной...а может и вправду не смог...но тогда у меня вопрос - "а был ли мальчик?" и есть ли эта самая "технология разрыва"? - или простой подбор и подстановка?- или может это субъективное одного человека, очень талантливого? все возможно...
но все равно не понравилось обилие саморекламы, иногода и под видом "помощи коллегам". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2003 15:47 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 05.12.2003 |
| Неоднозначная книга, очень много спорных моментов в проекцию на российскую действительность. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.12.2003 02:44 | |
|
|
|
<<
< |
Давайте их обсудим. :)
Какие моменты? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2003 10:11 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
согласна с OlderMAN
На протяжении всей книги автор подогревает интерес читателя "сейчас я вам расскажу, что такое разрыв стереотипа", "это круто!", "это супер!", "вот уже сейчас..."
И вот книга прочитана и почти ничего кроме этих фраз в голове не остаётся.
В общем, я разочарована :-( Гораздо полезнее Шёнерта почитать.
Я вот сейчас заказала книгу "No Logo". Если будет интересно, могу потом дать рецензию. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2003 11:20 | |
|
|
|
<<
< |
| Конечно интересно. Жду с нетерпением :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2003 11:25 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
2 Анна О.
очень интересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2003 11:41 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
| Книжка то не пришла ещё, я её в интернет-магазине заказывала. Как прочитаю, сразу напишу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2003 11:44 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
