 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Вокруг нас существуют и постоянно появляются новые марки, имитирующие принадлежность к странам, которые собственно к продукту не имеют ни какого отношения. Это и чайные марки (обсуждался недавно Куртис-Патридж), и техника (Витек и т.д.), и особенно одежда (Пазолини, …) Некоторые прямо говорят: «Я иностранец!» И подтверждают это регистрацией (липовой, по большому счету). Другие, просто намекают своим оформлением, именем на латинице и соответствующими фонемами. Некоторые, начав с «импортного» происхождения, потом скромно об этом забывают (Ральф). Но тем не менее это – модно.
Но вот какие сомнения у меня возникли. Все это хорошо, при условии существования четкого потребительского отношения к стране происхождения товара. Но сейчас международная интеграция и аутсосинг достигли таких масштабов, что даже для большинства потребителей совершенно ясно, что весь чай делают в Индии и на Цейлоне, а в Англии чай не растет. Вся электроника (и не только) делается в Китае, Тайланде и пр. и т.д. Бренд «сделано в …» стремительно девальвируется. Так имеет ли смысл вообще упираться в такие закосы под «настоящее европейское качество»? Или когда этот смысл появляется? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    05.10.2005 12:58 |  |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.06.2004 |
так случилось, что сейчас реклама одной из наших ТМ "кричит": новое! модное! итальянское нижнее белье!
честно говоря, не представляю себе, как бы мы НЕ использовали данный факт (итальянаское производство продукции тм) как сильную сторону.
На самом деле в городе наблюдается какой-то "итальянский" бум: повсеместно открываются бутики одежды, обуви и т.д. И все непременно заявляют, что они итальянские, даже если это не так.. Занчит, смысл есть. Для людей здесь "итальянское" тождественно "качественно" и "модно", "дорого". Мне кажется, такой стереотип не изменится еще долго.. даже тенденций к этому нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:08 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
хм. Actor, существуют стереотипы мышления, существуют Мифы... Да, понятно, что в Англии чай не растет, но МИФ о том, что в Англии он самый что ни на есть Бестовый, очень силен среди потребителей. К этой позиции можно отнести и Джинсы, которые если Американские - значит Cool
и бытовую технику... и некоторые продукты питания, как, например, спагетти.
Это все бытующие мифы, которые достаточно прочно укоренились в головах потребителей. Более того, они тем прочнее там сидят, чем больше производители на них делают ставку в своих маркетинговых и рекламных стратегиях.
Ну, а раз это "продает", то зачем ломать стереотип - это, как известно, сложно, а от того дорого. Подчас и не возможно вовсе.
Есть, впрочем, в любом обществе (имхо) небольшая прослойка "инноваторов", которые готовы пробовать что-то из ряда вон выходящее. И в своем потреблении они нацелены только на то, что не как у всех. И если Вы в своей Рекламной коммуникативной стратегии ориентируетесь на них, тогда нужно предлагать им Инновацию, которая может корениться как в самом продукте (вовсе не обязательно, кстати), так и во внешних атрибутах, коими может стать страна-производитель.
Но это тоже будет Миф. Только другой..
:)
Я диплом на эту тему защищала.. Собаку съела, можно сказать
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:10 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 01.04.2004 |
| Про итальянский бум это, правильно, подмечено:))но обычно проитальянскими названиями обладают бренды тех отраслей, где Италия является одним из лидеров мирового рынка. По идее глупо спорить что лучшая мебель делается в Италии - хотя бы в области дизайна, опять же одежда итальянская наиболее близка по стилистике большинству россиян (ну похожий у нас менталитет - что сделаешь:))). Можно посмотреть на тему с другой стороны - все эти бренды были созданы 5 и более лет назад когда акцентуация на странах-производителях была очень сильна. Сейчас большого смысла создавать бренд со ссылкой на страну подражания не вижу смысла..Фишки сейчас немного другие уже:)))))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:21 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Порочная задача любого бренда - заставить потребителя заплатить за несуществующие рациональные и/или эмоциональные свойства продукта.
В данном случае существует четкая привязанность к странам, исторически связанными с той или иной отраслью. Стереотип потребителей с Индией связан не только с чаем, но и с коровами, ходящими по улицам. С другой стороны, в Англии отношение к чаю (якобы) возведено в ранг национальной традиции. Предпочтения в происхождении бренда чая очевидны, и дело не в стране-производителе (пусть где угодно развешивают), а в Легенде. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:23 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: KHN©
То, что в данном случае происходит эксплуатация имеющихся стереотипов (мифов) как раз понятно. Но ведь и налицо размытие этих стереотипов. В том числе под влиянием этих "почти" итальянских, английских и т.д. марок. Потребителя можно убедить в несуществующем один раз, два, но постоянно продавать ему турецкий чай под видом английского (утрирую, извините "чайники") нельзя! Очень быстро все поймут что "английский" то же НЕбэст. Я просто вижу две мины под этой практикой.
1. Излишние надежды на устойчивость стереотипов - качество товара не столько ПОДТВЕРЖДАЮТ соответсвующей атрибутикой, сколько ЗАМЕНЯЮТ. В надежде что под этим соусом - прокатит.
2. "Национальность" товаров вообще достаточно быстро теряет какой либо смысл. Производство становится международным в самом низком смысле этого слова. Американские джинсы и кроссовки шьют во Вьетнаме не "пираты", а сами Ливайсы и Найки. Мне вспоминается относительно недавний пресс-релиз одного автогиганта - "машина "Х" была разработана во Франции англичанином индийского происхождения для американского рынка и будет производится в Малазии..." |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:24 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.06.2004 |
для: Actor©
мне кажется, потребители все еще ленивы в плане процесса выбора.. такие стереотипы, легенды о странах-производителях удобны самому потребителю, они облегчают выбор предпочтений тому или иному товару. Поэтому "надежды на устойчивость стерелтипов" по меньшей мере адекватны.. ИМХО |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:37 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Именно эти надежды оправданы! Больше говорите с покупателями! 80% верят, что марка итальянская, верят потому, что они не искушенные маркетологи-закупщики, а простые покупатели. Хотя, с каждым годом все больше и больше людей понимает, что невозможно купить итальянскую обувь за 1500-2000 рублей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:40 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
2 Actor
Я думаю, Ваши выводы преждевременны.
В том смысле, что несмотря на повсеместное размещение производств в Азии, тем не менее "Страновая" (простите мне это определение) принадлежность имеет огромное значение. И стереотипы эти живут несмотря ни на какие глобальные изменения.
Возможно, лет через ...цать это и изменится. Но в ближайшей перспективе об этом говорить не приходится. Не выгодно никому.
Да что я.. Далеко ходить не надо... Кто-нибудь из присутствующих здесь поверит в то, что в России сделали конкурентоспособный автомобиль? Допустим, что опубликовали релиз с фоткой, где машинка достойная.. (ну, хотя бы не хуже этого, Рено Логана, с соответствующим позиционированием, тока не надо про Логан ничего говорить... машина в своем классе).. Что начнется на составе? Правильно.. Потому что стереотип. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:49 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
И опять, сегодня - да, оправданы. Но долго ли продлиться этот пир? Ведь потребителю и не надо понимать, что итальянская обувь не может стоить 2000 р. Ему надо знать как найти ХОРОШИЙ товар по минимальной цене. И если он два-три раза купит эту (купит, обязательно!) "италию", то боюсь скорее стереотип "поедет". Что, кстати и произошло лично со мной относительно Ральфа - вначале (не помню уже когда) я покупал его как "немецкую" обувь, и она меня устраивала. Теперь мне уже все равно чья она (правда они уже и не "косят") - появились проблемы с удобством и носкостью. Хотя с рекламной точки зрения там все практически идеально...
Конечно, если единственный доминирующий фактор покупки цена (а тут минимум достигается быстро, и у всех синхронно), то если они еще и "итальянские" - то почему бы и нет :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 14:54 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
проблема, Actor, о которой Вы говорите, лежит, имхо, в несколько иной плоскости, нежели позионировании марки как истинно "итальянской" или какой еще.. Тут несоответствие между качеством продукции (декларацией, как истинно итальянской = сделанной в соответствии со стандартом качества этой страны) и РК. Если все тот же чай, который недавно обсуждали, хорош, то и негатива не будет.
Так что пир будет длиться до тех пор, пока существует потребитель, которому нужна обувь за 2000 руб., чай по 100 руб. за 250 грм., и т.д. и т.п.
В ближайшей перспективе - это так. Что будет лет через 10-15... Не знаю. Может, нашу профессию упразнят, как архаизм  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 15:06 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор KHN:
Далеко ходить не надо... Кто-нибудь из присутствующих здесь поверит в то, что в России сделали конкурентоспособный автомобиль? ... Правильно.. Потому что стереотип. |
И этот стереотип будет жить до того момента, когда изменится текущая государственная политика "поддержания отечественного автомобилестроения" и в Россию по настоящему прийдет какой-нибудь Крайслер. И очень быстро стереотип "подвинется" :)
Как быстро потерял актуальность "японский телевизор"? Или практически полностью вытесненна импортная бакалея и прочее питание (осталось немного макарон и ...?). Совсем недавно - "венгерские огурцы" и "болгарское лечо" были не коне. Где они сейчас?
Прочность стереотипов не в ленности потребителей, а в существующих экономических условиях. Так мне представляется. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 15:07 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Цитата, автор KHN:
Да что я.. Далеко ходить не надо... Кто-нибудь из присутствующих здесь поверит в то, что в России сделали конкурентоспособный автомобиль?
|
Это не стереотип, это, увы, печальная реальность. Сейчас "Автоваз" требует для себя новых льгот, ссылаясь на то, что иностранные производители нагло пользуясь необлагаемым пошлиной ввозом в Россию запчастей, пооткрывали здесь свои заводы и "недобросовестно" конкурируют. Ради примера: Читаю на сайте комплектацию Шевроле-Нива: улучшенная подсветка салона, сеточка для мелких предметов и т.д. О каких стереотипах может вообще идти речь?
Потребитель на сегодняшний день ставит знак равенства между - сделано в России, совок, плохо. Вот и приходится производителям "сделать в Италии". На мой взгляд ситуация постепенно меняется, медленно но меняется и подобное позицирование исчезнет, по мере возрастания конкурентноспособности российских товаров.
P.S. "Автоваза" это не касается)) |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 15:28 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
я говорила о другом. Представьте, что нет Автоваза, а есть другой русский производитель. Новый. И он Выпустил свой Логан... как много ему времени понадобится, чтобы разрушить весь тот негатив, которые есть против автопрома?
По поводу ряда категорий товаров (особенно в части продуктов питания) я с вами соглашусь. и все же не везде и уж точно не очень скоро...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 15:53 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Игры в "иностранщину", могут быть не только явные, но и несколько завуалированнные)) Скажем, производители, той же обуви и одежды, в характеристиках товара указывают, сделано по итальянским, французским и т.д. лекалам. Ведь потребитель прекрасно понимает, что шьют-то здесь. Что это плавный переход на "отечественные рельсы" или дань моде, вроде мы тоже в "заграницах бывали" (с)?
|
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 16:10 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
Цитата, автор Antas:
И Что это плавный переход на "отечественные рельсы" или дань моде, вроде мы тоже в "заграницах бывали" (с)?
|
полагаю, дело в дизайне. Они шьют по лекалам, используют их ткани, а экономят на производстве и частично на доставке и таможне.
Шьют, впрочем, не очень. Покупала пару раз одежду, а-ля OGGI, приходилось спустя пару недель-месяцев что-то подшивать, т.к. шов, например, внизу брюк расползается, и брюки по полу волочатся.
Зато по деньгам весьма демократично. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2005 16:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
