 |
|
|
 |
|
|
|
| Рекламный каталог для универмага. Помогите советом. |
|
Постов: 4
Дата регистрации: 10.10.2005 |
Прошу прощения, возможно разместил не в том разделе форума.
Большая просьба помочь советом.
В чем проблема?
Для универмага (множество магазинов в одном здании) необходимо создать рекламный каталог (как периодическое издание). Организационные вопросы решены полностью. Остался открытым вопрос о концепции каталога. Существует две возможности - каталог как книга купонов или просто расширенный и иллюстрированный прайс-лист.
Может быть кто-нибудь встречался в сети с какими -нибудь материалами на эту тему? (Каталог для магазина, Купоны - плюсы и минусы и проч.).
Буду благодарен, если подскажите ссылки на подобные материалы.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.10.2005 15:12 |  |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: Gost©
Посмотрите как организован каталог сетей: Старик Хатаббыч, М-Видео, Спорт-Мастер g etc.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.10.2005 16:07 | |
|
|
|
Постов: 182
Дата регистрации: 21.08.2005 |
2Gost©
Не получится хорошего каталога с ценами всех магазинов на все товары - объем слишком большой, да и такой каталог долго делать - только напечатаете и он устареет, потому что завезут новый товар.... Скидки и купоны интересны покупателям, особенно если магазины уже известны. Также возможны макеты в каталоге тех фирм кто захочет это сделать. И информация о мероприятиях и акциях универмага |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2005 18:51 | |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Если множество магазинов в одном здании, то как идея: самые горячие предложения по рубрикатору, чьи-то акции.
Плюсы такого: там и продукция и цены, но только самое вкусное (как правило, сами торгующие компании не заинтересованы в неинтересных предложениях).
Еще возможность того, что размещать в таком рубрикаторе на условиях совместного бюджета с ритейлорами.
Обязательно планировку надо бы, чтобы легко ориентироваться, где эти самые вкусности находятся. ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2005 19:02 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Посмотрите каталог "Меги" - я, например, больше такого рода примеров не знаю. Ибо сделать что-то кроме набора предложений арендаторов принципиально невозможно - вся товарная политика зависит не от девелопера, а от арендаторов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 09:35 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 10.10.2005 |
Большое спасибо POLshagman©,Елена_О©,Arsenij©
Некоторые замечания.
1. Не получиться сразу сделать каталог всех товаров с ценами - это понятно. Нужно ли к этому стремиться? (По определенным позициям это можно сделать - опыт есть)
2. Реклама должна быть систематизирована - это мне кажется обязательное условие. Схема расположения отделов, рубрикатор - будет обязательно.
3. Акции универмага и "горячие предложения" от отдельных продавцов - обязательно.
4. Издания различных торговых сетей и магазинов я изучал и буду использовать некоторые приемы из них.
Опишу ситуацию более подробно. Существует три игрока: универмаг, продавцы и издатель каталога (можно считать независимым игроком, т.к. это самостоятельное подразделение на "хозрасчете" ;) )
Универмагу нужно рекламное издание для посетителей. Но нужно учитывать, посетители не являются клиентами универмага, они являются клиентами продавцов. Универмаг имеет свои деньги от продавцов и только косвенно заинтересован в продажах. Вообщем-то ему все равно, как идут продажи - продавцы платят вне зависимости от успехов/неудач.
Издатель каталога получает деньги от продавцов за размещаемую рекламу. Поэтому существует прямой интерес взять побольше денег, т.е. разместить как можно больший объем.
Работать непосредственно с продавцами будут рекламные агенты - люди достаточно случайные и неквалифицированные. У продавцов зачастую нет специалиста по рекламе. В силу этого нужно делать конкретное предложение, которое будет понятно (выучено наизусть) рекламным агентом и понятно руководителю продавца. Нужно кратко и доходчиво изложить достоинства размещаемой рекламы (купон, реклама конкретного товара, самого магазина, брендов продающегося в магазине).
Поэтому я и просил поделиться ссылками на материалы о подобных вещах. Возможны существуют вещи, которые не очевидны на первый взгляд.
Видимо эта область не очень популярна, я самостоятельно не смог нужной информации.
Я буду благодарен всем, кто выскажет СВОИ свои предложения и соображения по данному вопросу.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 12:24 | |
|
|
|
Постов: 32
Дата регистрации: 14.01.2005 |
А можно у Вас уточнить?
Вы в данном случае кого представляете?
Универмаг, продавцов, издателя католога?
А когда планировали издавать каталог вообще как его планировали продвигать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 12:54 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 10.10.2005 |
Цитата, автор IvanT:
А можно у Вас уточнить?
Вы в данном случае кого представляете?
Универмаг, продавцов, издателя католога?
А когда планировали издавать каталог вообще как его планировали продвигать? |
Я представляю издателя каталога.
Планировали каталог очень просто - большой дядя-хозяин универмага сходил в Икею, и сказал "Мы не хуже Икеи, нужно издавать свою рекламную газету". Дяди поменьше почесали в затылке, указание нужно выполнять, но денег жалко. И придумали - давайте издавать за счет продавцов. Есть у нас бездельники - пускай работают, создадим группу и посадим ее на "хозрасчет". На первое время дадим денег, но в долг. Чтобы в декабре был еженедельный каталог, который сам себя окупает, не будет - кое-кого накажут и уволят.
Продвижение - раздавать на входе покупателям (охранникам делать нечего - пусть раздают журналы). Остальное дорого. Если "каталог" сможет продвигаться на свои деньги - пусть продвигается. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 13:04 | |
|
|
|
Постов: 32
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Вот люблю я такой подход ;-)
Ни экономического обоснования нужности запуска проекта, ни хоть какого-то исследования потенциальных потребителей...
В данной ситуации я бы постарался ответить на такой основной вопрос.
Зачем Вы планируете выпускать каталог? (С какой целью)?
Для кого?
Кто будет его просматривать, читать?
Если раздавать каталог на входе, то зачем он покупателям? Что они в нем смогут узнать УЖЕ прийдя в Ваш магазин?
А самый главный вопрос - что от рекламы в этом каталоге ПОЛУЧИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ?
Причем реально получит, а не в теории.
Сложная у вас ситуация.
О каком ТЦ идет речь? В Москве?
Сколько этажей? Какая направленность торговых точек?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 13:57 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 10.10.2005 |
IvanT см. приват.
Цитата, автор IvanT:
В данной ситуации я бы постарался ответить на такой основной вопрос.
Зачем Вы планируете выпускать каталог? (С какой целью)?
Для кого?
Кто будет его просматривать, читать? |
Для посетителей универмага. Будут его читать или нет - неизвестно. Но мне кажется, все зависит
от того, чем будет наполнен. Фотографии (с ценами и краткой аннотацией) будут читать.
Предполагается сделать в формате журнала (А4), переплетенный. Это даст дополнительный стимул взять это с собой. Не листовка, а журнал на халяву:) А если уж взяли, то наверняка полистают.
Цитата, автор IvanT:
Если раздавать каталог на входе, то зачем он покупателям? Что они в нем смогут узнать УЖЕ прийдя в Ваш магазин?
|
Магазин достаточно большой - 4 этажа и много торговых точек. Не зная, что где расположено сложно определить что можно купить. Получается в некотором роде путеводитель.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2005 14:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
