 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 18.10.2005 |
Имеем Боулинг клуб, небольшой. Есть суши-бар, игровых аппаратов дестких, что то между кафе и рестораном, бар, и дорожки боулинга, так же вип-зал и дискотека по выходным+DJ. Все бы ничего,НО задача позиционирования такова чтоб днем было много детей...детские банкеты, дни рождения и так далее, а вечерами нужны взрослые дядечки...для выручки. Это все легко когда по отдельности, но а вместе сложновато, так как целевые группы взаимно отталкиваемые...
Вот это задачка! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.10.2005 21:39 |  |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
вопросы, возникающие сразу:
- Где боулинг? (город, расположение)
- тип длорожек
- Уровень цен
и т.д. и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2005 00:58 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Вы "декорации" готовы менять каждый день при смене "детской смены" на "взрослую" и обратно?
Если не готовы, получится ни то, ни се.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.10.2005 09:02 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Имхо, любая попытка такого совмещения "несовместимого" обречена на провал... В области позиционирования особенно.
А как же тогда столь популярная нынче в обсуждениях дифференциация и отстройка от конкурентов??? |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2005 10:47 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 07.10.2005 |
а что понимается под "детскими игровыми автоматами"?
да и права Tori©, это совершенно не совместимые в одном зале вещи... для детей лучше вывести отдельное помещение... вот тогда все у вас будет так, как вы хотите... днем - дети, вечером - дяди... все раздельно и никто никому не мешает.... |
|
--------
всему виною деньги, деньги, все зло от них, мне б век их не видать! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2005 12:04 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 18.10.2005 |
Детские игровые аппараты это стрелялки, водилки разные.
Под смену декораций хорошо работает смена света, музыки и одежды персонала.
По поводу дополнительного позиционирования это может быть идеальное место скажем для проведения празников - ДР, НГ и
остальных возможных. Люди почему то начали понемногу, а иногда четко делиться - то есть днем детско-семейная публика приходит - вечером другая. Жаль молодежи много бывает - вот это как раз тот кто не нужен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.10.2005 22:43 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
для: Villain©
Цены поднимите вечером, и будет Вам меньше ненужной молодежи :) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 09:38 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 07.10.2005 |
| ой ли во Владикавказе у молодежи есть шибко огромный выбор куда пойти... |
|
--------
всему виною деньги, деньги, все зло от них, мне б век их не видать! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 10:06 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 18.10.2005 |
Цитата, автор Shonya:
ой ли во Владикавказе у молодежи есть шибко огромный выбор куда пойти... |
проблемы молодежи меня счас не интересуют.
Думаю может ли двойное позиционирование жить вопреки всем законам или догмам маркетинга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 10:44 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
| Думаю может ли двойное позиционирование жить вопреки всем законам или догмам маркетинга. |
Позиционирование само по себе означает "создание позиции" (почти тавтология :)). А четкая и выделяющаяся позиция может быть только одна. Их не может быть несколько.
Соответственно и позиционирование - либо есть, либо нет (т.е. "работаем на всех, кто придет").
А двойное - значит никакое. Имхо, конечно) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 10:59 | |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
Цитата, автор Tori:
Позиционирование само по себе означает "создание позиции" (почти тавтология :)). А четкая и выделяющаяся позиция может быть только одна. Их не может быть несколько.
Соответственно и позиционирование - либо есть, либо нет (т.е. "работаем на всех, кто придет").
А двойное - значит никакое. Имхо, конечно) |
Совершенно с вами согласен - когда речь идет об одной и той же услуге, то она не может быть позиционирована одновременно по разному.
Но в случае, который был вынесен на обсуждение, мы имеем дело с двумя разными услугами: одна – развлечение детей, вторая – развлечение взрослых. Поэтому, мне кажется что вполне реально для каждой услуги осуществить индивидуальное позиционирование (если делать это со знанием дела).
Более того, я думаю, что вполне реально позиционировать их обеих в сознании одних и тех же взрослых клиентов - развлечение и отдых в вечернее время для себя, а развлечение в дневное время – для их детей.
Вопрос упирается в другом аспекте, а именно: насколько имеющиеся помещения клуба (клуб, как я понял, небольшой) позволят предоставлять на должном уровне услуги по развлечению детей. Сами понимаете, что дети есть дети. Они всегда требуют наличие определенных условий. Если, например, они будут в процессе игры спотыкаться о бордюрах боулинговых дорожек и расшибать себе головы, то...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 12:42 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
| А разве речь идет о позиционировании отдельных услуг, а не клуба в целом?? |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 12:55 | |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
«...НО задача позиционирования такова чтоб днем было много детей...детские банкеты, дни рождения и так далее...»
А как вообще можно иметь виду позициорнирование для детей Боулинг клуба в целом - с суши-баром, с баром, с дорожками для боулинга, так же с вип-залом и дискотекой по выходным+DJ?
По моему, единственно возможное позиционирование при данной постановке вопроса, так это по услугам. Тем более, что было написано: «...НО задача позиционирования такова чтоб днем было много детей...детские банкеты, дни рождения и так далее». Т.е. «задача позиционирования» и сразу следует конкретное перечисление основных услуг для детей.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 13:53 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
а мне кажется так везде...
вне зависимости в каком районе расположен боулинг, кафе (ресторан), автоматы и т.д. Днем там дети, а вечером взрослые. Так ВЕЗДЕ!
просто рекламируете детские утренники, устраиваете праздники для большей популярности, а вечером взрослые сами собой подтягиваются...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2005 19:14 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 18.10.2005 |
Цитата, автор Анна:
просто рекламируете детские утренники, устраиваете праздники для большей популярности, а вечером взрослые сами собой подтягиваются...
|
Возможно это так, но это дети примерно все одинаковые , а взрослые все разные - с разными деньгами, интересеми и целями.
И сами по себе никто не подтягиваются, или подтягиваются не туда.
Вообще подобных заведений много и все они примерно одинаковы. Но тут создался целый комплекс развлечений включая боулинг. Есть мысли по поводу позиционирования "как идеальное место для ДР и других праздников для детей и взрослых"-получается позиция одна, но каждой публикой воспринимается по своему. ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2005 18:54 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 06:09 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 18.10.2005 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative:
Ну да, типа того |
Очень креативно, и когда-нибудь спасет мир! ))))))))))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 13:09 | |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
Цитата, автор Villain:
Вообще подобных заведений много и все они примерно одинаковы.
|
В этом то и фишка – чтоб к вам пошли клиенты, вы должны в их глазах стать чем-то отличными от многих других подобных заведений. Для того чтобы ответить на вопрос «В чем именно?» необходимо изучить мнения самих потенциальных клиентов.
Цитата, автор Villain:
Есть мысли по поводу позиционирования "как идеальное место для ДР и других праздников для детей и взрослых"-получается позиция одна, но каждой публикой воспринимается по своему. ;) |
Не совсем понятно, в каком смысле данное позиционирование каждой публикой воспринимается по своему?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2005 14:45 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор Villain:
Очень креативно, и когда-нибудь спасет мир! ))))))))))))) |
:) Имел ввиду, что Ваш случай отнюдь, не уникальный!
Множество заведений индистрии развлечений имеют интересы и скиллы обслуживать разные ЦА ( :) а порой, не имеют возможностей, но дирекция так хочет!)
да и в мировой практике такие вещи не редки - поэтому мы вполне можем встретить с Вами:
- "днем - фаст-фуд, вечером - ресторан"
- "днем бизнес- ланчи, вечером ночной клуб"
- "днем детский фаст фуд и атракционы, вечером ресторан"
плюс множество вариций в мультикомплексах -когда сразу есть и рестораны и клуб и кинотеатр и казино.
и т.д и т.п примеров множество.
естественно, в каждое время суток - разная аудитория в таких заведениях.
Выходы вобщем то не такие уж мудренные:
- сделать с дизайнером-интерьера зонирование пространства организовав места для той или иной подЦА с соответствующей только ей атрибутикой (конечно это есдли позволяет площадь и конечно желательно делать все это при проектировании здания, :( но мы с Вами понимаем, что рекламисты всегда вынуждены заниматься приставкой "РЕ" - РЕпозиционирование, РЕбрэндинг и т.д.)
- выбрать ЦА приносящую наибольший доход и позиционироваться на нее, сознательно отказавшись от других (другие все равно будут "по течению", но основная ЦА будет закрыта рекламой)
- если нужны все таки все "подЦА", то делать "как все" - апеллировать к той или иной ЦА в рекламе, каждое рекламное сообщение под свою ЦА.
- найти общие побудительные мотивы для всех категорий "подЦА" и сделать так как говорите Вы "клуб день рождений" - хоть для маленького детенка, хоть для взрослого дядьки, хоть для бабушки! :)
вариации навскидку:
- место досуга (раз есть разные развлекательные вещи)
- место здоровья (раз есть суши)
- место игры (раз есть игровые вещи)
Вобщем, надо просто подумать и посмотреть что у Вас есть в заведении.
 Поэтому я и сказал Выше что "типа того" - Вы на верном пути!
|
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.10.2005 05:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
