 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 28.06.2004 |
Господа рекламисты!
Пожалуйста, подскажите. Нужно предварительно определить порядок стоимости активной рекламной кампании по выду на широкий рынок нового журнала. Понятно, что речь не может идти о точных цифрах, но хотя бы порядок цен. Предполагается реклама на радио, растяжки на городских трассах, материалы в прессе и т. д. в течение пары месяцев до выхода издания и 1-2 месяцев после.
Если для получения этих цифр нужны какие-то данные, подскажите какие.
Пожалуйста. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.10.2005 10:32 |  |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 28.06.2004 |
Наверное, главное не написала. Речь пока идет о составлении предварительного бизнес-плана издания. От какой цифры плясать?
Пожалуйста, подскажите! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2005 13:26 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: edit©
Попробуйте сформулировать чего хотите добиться:
1. Регион
2. Целевая аудитория
3. Тематика/формат издания - о чем, как распространяется и т.д.
4. Каким видете идеальный результат РК.
Из Ваших первых сообщений пока вижу, что предполагается использование 3-х медиаканалов.
Радио - тут затраты могут колебаться от $1 000 до 100 000 в месяц
Перетяжки - разброс возможен в тех же пределах.
Пресса - та же картина.
Конкретика будет зависить от того где, кому и сколько.
Возможен случай, когда рациональнее пойти путем BTL-акций.
В общем пока для оценки данных нет... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.10.2005 13:45 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: edit©
Местами согласен с Actor© по формулировкам.
Дальнейшие действия зависят от инвестиций в ваш журнал, просто бывали случаи, когда после запуска непродуманной РК, бюджет сдуавлся в первый месяц, и издательство сидело в ожидании, когда же пойдут читатели и рекламодатели.
Я думаю, что в первую очередь нужно сформировать узноваемый фирменный стиль журнала, создать его сайт (из личного: есть одно издательство, которое сидит без сайта и пытается выжить, когда их рекламодатели перешли к конкурентам), а потом уже:
1. ТВ
2. Наружка (3*6, СИТИ-формат)
3. Indoor
4. Радио
5. Полиграфия (раздаточные материалы).
Ориентировочный бюджет ~ от 1,5 000 000 Euro.
*смотря для какого города* |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2005 14:19 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 28.06.2004 |
Добиться хотим следующего:
узнаваемый бренд
активный вывод на рынок
регион - Москва,
сектор - туризм
аудитория VIP |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2005 16:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Тяжело... Что бы убедить VIP в Москве с использованием этих медиа возможно понадобиться и более 1 500 000... Они у Вас есть?
Попробуйте подойти с другой стороны - определить доступные средства (сколько предприятие способно затратить на продвижение), а потом думайте о наиболее эффективном использовании. Думаю что из радио/перетяжек/прессы останется что-либо одно (на мой взгляд - перетяжки). А остальное пустить на PR & BTL. ИМХО - больше толку будет. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2005 17:34 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: Actor©
Indoor оставить, и вы правы, по одному элементу из представленных медиавозможностей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2005 20:24 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 28.06.2004 |
| Спасибо, но чтобы определить доступные средства, нужно заявить предварительный порядок цифр инвестору. Только после этого я узнаю, есть они у него или нет. Я не настаиваю именно на таком наборе, мне хотелось бы знать порядок цифр, от которого можно плясать, чтобы кампания была эффективной. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2005 14:15 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Опять возвращаемся к теме расчета бюджета (кстати можно в поиске посмотреть). По общему подходу можно выделить:
Паритетный. Используют чужой опыт (конкурентов) - смотрят что они делают и оценивают во сколько это обойдется. Главная опасность - повторение чужих ошибок.
Долевой. Расчитывают как процент от текущего или планируемого дохода. Это хорошо для регулярной рекламы, но сильно зависит от отрасли. А при выводе этот процент может составлять до 50-60%.
По затратам. То, как Вы сейчас делаете. Сначала определяется что надо сделать, потом составляется смета. Опасность - овчинка (результат) может никогда не окупить такую выделку (РК) даже при самом благоприятном исходе. Кроме того необходимо четкое представление, что именно будем делать. Не радио/наружка/пресса, а нужен достаточно подробный медиаплан - какое радио и сколько, какая наружка, когда и где, какая пресса и сколько. А без этого разговор теряет смысл.
Насколько я пока понимаю Вашу ситуацию, Вам легче и эффективнее пойти вторым путем.
Во всяком случае в третьем варианте, форум не поможет. Нужен запрос в агентства по конкретному медиаплану (хотя бы его эскиз). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2005 15:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
