 |
|
|
 |
|
|
|
| Кто может подсчитать как работает реклама в метро? |
|
Постов: 6
Дата регистрации: 07.02.2005 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.12.2005 10:42 |  |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Кстати, по поводу мониторинга рекламы. Некоторые цифры.
Среднее количество фирм, опубликовавших рекламы в "Товары и цены" - 3.120 в одном номере (раз в неделю!!!)
Сумма денег за рекламу в одном номере "Товары и цены" - 50.000.000 руб.
Или например, стоимость перетяжки внутри Садового кольца - 8.000$ на 10 дней!!!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2005 11:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
1. На Форуме есть поиск! Правда! И он работает!
http://www.forumsostav.ru/search/?in=1&s...E5%EA%EB%E0%EC%E0+%E2+%EC%E5%F2%F0%EE
(первые четыре ссылки можно не смотреть - реклама...  )
2. Подсчитать эффективность такой рекламы (СОВА) весьма затруднительно. И к эффективности рекламы в метро это отношения почти не имеет. Просто эффективность канала коммуникации, в данном случае, значит меньше, чем поблема адекватности самого месседжа - как определен портрет ЦА, формулировка самого содержания рекламы и её воплощение (креатив).
3. Выбор метро в качестве канала коммуникации для рекламы книг - разумное решение. Правда интересно как построена остальная часть РК. Возможно, другими методами можно решить задачу за меньшие деньги... Но это надо считать.
Цитата, автор id90:
Кстати, по поводу мониторинга рекламы. Некоторые цифры.
Среднее количество фирм, опубликовавших рекламы в "Товары и цены" - 3.120 в одном номере (раз в неделю!!!)
Сумма денег за рекламу в одном номере "Товары и цены" - 50.000.000 руб.
Или например, стоимость перетяжки внутри Садового кольца - 8.000$ на 10 дней!!!
|
 ??? А это о чем? О эффективности рекламы в метро?
А Вы не обратили внимание, что в метро рекламируются одни товары, в ТИЦ - другие организации , а на перетяжках - третьи события ? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.12.2005 11:20 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор id90:
Кстати, по поводу мониторинга рекламы. Некоторые цифры.
Среднее количество фирм, опубликовавших рекламы в "Товары и цены" - 3.120 в одном номере (раз в неделю!!!)
Сумма денег за рекламу в одном номере "Товары и цены" - 50.000.000 руб.
Или например, стоимость перетяжки внутри Садового кольца - 8.000$ на 10 дней!!!
|
??? А это о чем? О эффективности рекламы в метро?
А Вы не обратили внимание, что в метро рекламируются одни товары, в ТИЦ - другие организации , а на перетяжках - третьи события ? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2005 11:23 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Цифры конечно не к эффективности, а к методам подсчета.
ИМХО, до сих пор никто не знает как точно подсчитать насколько окупились вложенные деньги в рекламу... , а уж тем более в метро.
Вопрос в другом. Насколько эффективно рекламировать в метро книги??? Может быть реклама в местах продаж была бы более правильна? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2005 11:58 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Роскошь черно-белого зрения мы себе позволить не можем...
Математический расчет эффективности рекламы, по моему мнению, не возможен. Можно сравнивать (относительная оценка) каналы между собой. Но точный расчет, - дебет/кредит, расход/доход, - утопия. Слишком много разнонаправленных факторов, от действий конкурентов и положения на рынке, до сбоев в собственной логистике. ИМХО
Реклама в местах продажи - да, возможный и нужный вариант. Но в магазине люди склонны выбирать то, что уже лежит на полке. И тут рулит прежде всего сам товар, вернее его "упаковка" - обложка, название и т.д.
Об этом можно спорить (лучше измерить, но это трудно) - что эффективнее, метро или POS. Они просто разные, но противопоказаний против метро (именно как канала коммуникации) я не вижу. POS стимулирует сиюминутное действие, метро - формирует потребность, отношение, спрос. Это разные функции. А ЦА, что в метро, что в магазине - присутствует в достаточном количестве, однозначно.
Не стоит противопоставлять. Если средства позволяют - лучше и то, и другое. Выбор или/или может быть только по соображениям "финансовной недостаточности". Но он будет субъективным и не принципиальным. И не забывайте про креатив! Он тут важнее. Вот если выбирать между Товарами и ценами и POS... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2005 12:13 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 07.02.2005 |
"...И не забывайте про креатив!..." (с) Actor
В плане креатива обложки книг уже давно шагнули дальше некуда...
Насколько это (такие обложки) уместны именно в метро? (к вопросу о ЦА) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2005 13:24 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Я так и не понимаю, что именно Вас смущает в метро? Почему неуместно? В метро едет именно ЦА. Многие при этом уже читают, причем те самые книги, которые предлагает СОВА. И это (вид читающих) дополнительно подогревает интерес к принтам про книги. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2005 13:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
