 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 97
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Действительно, а можно вообще фокус-группу собрать....
Стою на асфальте я, в лыжи обутый;) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.12.2003 16:40 |  |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Если нужно расширить аудиторию и увеличить узнаваемость, "скрещивайте" свое название с этим, как его, визгохрустом! То есть вместо "вжих-вжих" у вас получится "брэнд-брэнд". Если это еще на музыку какую-нить привязчивую наложить – те, кто слышал 2-3 раза, вас надолго запомнят!
:) У Марка Твена есть классный рассказ про песенку о трамвайных билетах, которую не получалось выкинуть из головы, пока не заразишь ею кого-нибудь еще. Вещщщщь, если кто не читал – рекомендую! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 16:57 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| В руках держу палки, как будто на склоне ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 16:58 | |
|
|
|
<<
< |
Татьяна,
:) Ссылку, сестра, ссылку!!! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 16:59 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Фишка будет в том, что разведедут юзера на покупку лыж, он придет в магазин, посмотрит, сравнит цены и купит лыжи конкурентов... :)
Помоему реклама лыж (именно конкретной марки) по радио - это "мимо цели". В смысле деньги на ветер.
Надо что двигать
-почему именно ЭТИ лыжи, ЭТОЙ марки... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.12.2003 17:06 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| Лыжи это не бананы, у каждого произодителя присутствуют, помимо дизайна, технологические позиции, за которые их как правило и покупают Приверженцы какой-либо марки редко покупают конкурентов. Основная задача привлечь покупателя из более низкой ценовой категории, качеством, дизайном, технологиями. Но для того чтобы донести это до потенциального потребителя, необходима реклама. В нашем случае реклама нужна скорее всего уже известной марке из числа мировых брэндов, подкрепленных и победами на лыжах данного производителя спортсменами на самых престижных мероприятиях. Главная задача не продвигать марку, а напомнить о ее доступности в конкретных местах продаж. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 17:12 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Обкакивать конкурентов в такой среде как бы не принято...
Не факт, что чемпиены - все сплошь на ЭТОЙ марке.
Цена - имеет значение. Например, я так покупаю недорогой пластик (беговые, тиса по нем. лицензии), убиваю из за 2-3 года в дым и покупаю новые. Если я фишера куплю, я их тоже убью за те же 2-3 года. Но они в 3 раза дороже...
"тут надо взяться по-другому... Дороже стоит граф!..."
Тут как бы пиарить надо, а не ролики крутить. Или ролики интеллектуальные. "Почему именно ААА" А то точно - пойдет в Спортмастер за ААА, а придет - глазки разбегутся - и купит БББ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 17:25 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
2 КОТ
Для брата ничего не жалко!:) Вот –
Рассказ этот называется «Режьте, братцы, режьте!». Его адрес –http://www.lib.ru/INPROZ/MARKTWAIN/rezhte.txt
ВНИМАНИЕ! За последствия прочтения я лично никакой ответственности не несу!!!:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 17:27 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.12.2003 |
| Constatim: Это обучение аудитории... это другое. и делается это не с помощью 30-ти секундного рекл ролика )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 18:25 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Да понятно... Но Ж. и грабли тут на каждом шагу... Если просто имиджуху гнать - то надо как Т.Б. советует - на мозги капать. А уж купят-нет...
А что, надо именно 30-ти секундные ролики? строго?
Тогда что то вроде "мини-интервью" гнать.
Радийный ролик - конечно полный отстой. Реклама лыжного спорта "вообще", а не конкретной ТМ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 18:31 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
А никого обкакивать и не надо!
У фишера свои чемпионы, у саломона свои. Победы как тех так и других лишь подтвержают, что товар высокого качества. Если смотреть глубже, то все из них выступают на специально подготовленных лыжах, зачастую отличающихся от серийной продукции во всем. Но марка!
Варианты
Леша и Миша ездят на лыжах, один на дорогих, а другой на дешевых, обе пары лыж можно вести по снегу, если обе ездят? зачем платить больше здесь не подходят.
Лыжи товар с высокой вовлеченностью, как и любой технический спортинвентарь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 18:32 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Да в том то и дело :(
Фанатов конкретной марки - по пальцам. У массовика - обычно солянка, лыжи - одни, крепления - другие, палки третья, ботинки- четвертые, шмотье - пятые...
Уболтать юзера выкинуть ТО. что у него уже есть - имхо, почти невозможно, пока не износятся. Ездят же...
Подвигнуть того, у кого нет вообще никаких - да еще на конкретную марку, ТОЛЬКО роликами - тоже не вдруг. тут нужна Акция. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 18:43 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Дорогие сочувствующие! Дабы рассеить ваши сомнения, спешу сообщить что PR-подержка и другая реклама имеют место быть...
Не углубляйтесь в рекламную кампанию вообще... мне хотелось бы услышать ваши мнения применительно к конкретной ситуации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 18:57 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Скажу ,что мне не понравилось в ролике
1.
Новый лыжный сезон!
Вы уже оставили свой след не на одном горном склоне?
Или Вы только собираетесь покорить снежные трассы?
Вам просто нравится кататься?
Или важно прийти первым?
Для любителей и для профессионалов
20 секунд ролика прошло, а название ваших лыж так и не прозвучало. Тут как-бы попытка замотивировать, навести людей на мысль, что им нужны лыжи. Не надо тратить на это драгоценное время, особенно в декабре. Сейчас надо брать "горячих" клиентов, кто уже созрел до покупке лыж.
2.
Горные и беговые лыжи Х в магазине Х по адресу Х.
Если лыжи продаются во всех спортивных магазинах, то почему вы собрались указать только 1 адрес? Что, в Москве только 1 Спортмастер и все лыжники со всех окраин бросятся туда? Достаточно просто названия сетей магазинов и всё.
3.
(Звук проносящихся лыжников)
Горные и беговые лыжи Х.
Весь мир у ваших лыж!
Честно говоря, звук проносящихся лыжников мне не очень-то понятен. Этот спец.эффект не способен привлечь внимание слушателей (в отличие, скажем, от звука разбившегося стекла), так что его можно выкинуть.
Резюме - давите на автора текста. То, что сейчас написано, сделано левой задней за 5 минут.
Чаще упоминайте название этих лыж, чтоб в памяти закрепилось и подумайте, чем привлечь внимание слушателей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 19:09 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Не углубляйтесь в рекламную кампанию вообще... мне хотелось бы услышать ваши мнения применительно к конкретной ситуации.
------------------------
Отлично! "Ребята, вы на артподготовку, танки и самолеты внимания не обращайте! идите в атаку сами по себе. Но чтоб результат был!"
Щас! только переобуемся... в лыжи... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 19:13 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
2 Constantim
Зря вы, коллега.:)... Юда (в отличие от многих) просто помогает сообществу держаться в русле темы. Имеет право, по-моему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 19:19 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Constatim
Острота не по теме...
Хотя, может, Вам больше нравятся метафоры, тогда, что бы вопрос стал для Вас понятнее, префразирую: каким образом с наименьшими затратами выиграть бой местного значения? Прошу заметить - бой - не войну))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 19:32 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
каким образом с наименьшими затратами выиграть бой местного значения? Прошу заметить - бой - не войну)))
---------------
Демонстрацией силы запугать противника так. что б он сдался сразу. См. операции американцев в Ираке. Что первую. что вторую войну. Миллионная армия противника разбежалась. Потери американцев - 1-2 сотни солдат. Сравните с нашими гениальными генералами в Чечне. (ну ладно, это офф-топик).
Если у вас проводятся какие то другие акции и пр., то радио - это просто способ привлечь к НИМ внимание юзера. Заставить юзера купить лыжи, да еще конкретной марки ТОЛЬКО радио-роликом, имхо, почти невозможно.
Лыжи - это предмет о-очень длительного и периодического пользования. Это профи будет копаться. А "массовик" - его то почему должно клинить на вашей марке? Я вот этого не пойму. Вот просто роликом его не заклинит, хоть убейтесь.
Т.е. в ролике нужна привязка к акции целиком. А ролик - это просто способ сообщить юзеру об этой акции.
А вы специально их "отрываете" друг от друга. Имхо - стратегическая ошибка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 19:43 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Constatim
Это тот случай, когда Босс прав и это не оспаривается...
А на счет акции Вы правы. скажу Вам, что она была подготовлена, причем отличная акция, от которой даже можно отследить отдачу (а сделать это касаемо радио, если Вы знаете, сложно) Ролик планировался, как анонс этого мероприятия. Но а руководство просто "завернули" все... Не хочу называть причины, только это никак не касается самой акции...И вот я теперь должна сделать какой-то ролик, который должен принести какие-то результаты...И зная, что не будет никой пользы, я должна сделать что-то... Вот не знаю , как решить эту дурацкую задачу...
Еще раз спасибо всем, кто пытается помочь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 20:11 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 13.10.2003 |
зачем ездить на одной - большой(сноуборд) - если можно ДВЕ но маленькие () а еще....
сообщите любимым радиослушателям о небывалой распродаже при покупке одной лыжи вторая АБСОЛЮТНО бесплатно......) |
|
--------
- Слушайте, где вы пропадаете? Работа ж стоит.
- Работа стоит, а срок идет. Учти, студент, у тебя учет в рублях, а у меня - в сутках.ц |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 21:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
