Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Жанры рекламы в газете
1 2 >

Profile
I know a cool©

Постов: 5
Дата регистрации: 07.12.2005
Подскажите, пожалуйста, кто знает, где в инете можно найти информацию по этой теме. В частности меня интересуют жанры рекламы в газете. Спасибо. ???

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.01.2006 00:22
цитата
Profile
venjamin©
начальник
Постов: 14
Дата регистрации: 05.01.2006
здравствуйте!
в смысле - жанры?
уточните
--------
Программные продукты для ПК и КПК - учётные системы, системы удалённой торговли и управления, электронный документооборот.
Дизайн, аэрография, сайты, игры, рекламные акции, выставки.
Дизайн-студия, рекламное агенство. Санкт-Петербург

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.01.2006 05:52
цитата
Profile
I know a cool©

Постов: 5
Дата регистрации: 07.12.2005
Например, жанры информационные: объявление, каталог, афиша и т.д. Мне нужна более подробная инфориация об этом. Именно в газете, многие жанры журналистики, с которыми рекламные переплетаются-не совсем то, что можно отнести к газетам.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.01.2006 12:28
цитата
Profile
Штирлиц©
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004
О чем это здесь? Какие жанры? Жанров нет - есть ВИДЫ газетной рекламы:
- модуль (обьявление)
- рекламная статья ( по закону должна помечаться)
- рекламная фотосессия

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.01.2006 12:55
цитата
Profile
I know a cool©

Постов: 5
Дата регистрации: 07.12.2005
Жанров нет???!!! Супер, Штирлиц! Блестящие знания. Пойду выброшу в мусорное ведро книжку Имшенецкой. Надо же, а я и не знала. ....жанров....нет! :(

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.01.2006 15:54
цитата
Profile
Дмитрий КОТ©
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005
А что тут такого удивительного? Госпожа Имшенецкая не Господь Бог и может ошибаться, заблуждаться, врать в конце-концов. Есть ли причины, по которым некой Имшенецкой Вы верите, а Штирлицу нет? И если Имшенецкой Вы так свято верите, то почему у нее не спрашиваете? Благо электронаня почта у нее, надеюсь, есть.
--------
Моя гордость - рекламный текст в 1000 знаков с конверсией в 21%
Бизнес-курсы для предпринимателей и копирайтеров

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 08.01.2006 17:53
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005
для: Штирлиц©

А может I know a cool© имеет в виду приключенческую рекламу, детективную, историческую, фэнтэзи в конце концов?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.01.2006 17:56
цитата
Profile
Дмитрий КОТ©
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005
"Например, жанры информационные: объявление, каталог, афиша и т.д. Мне нужна более подробная инфориация об этом. Именно в газете, многие жанры журналистики, с которыми рекламные переплетаются-не совсем то, что можно отнести к газетам."

Ну, если вдуматься в эту фразу, то она пугает. Информационный жанр рекламы? Я бы поверил Штрилицу :)
--------
Моя гордость - рекламный текст в 1000 знаков с конверсией в 21%
Бизнес-курсы для предпринимателей и копирайтеров

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 08.01.2006 18:45
цитата
Profile
Gogunsky©
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005
А помоему здесь просто подмена понятий "вид" и "жанр"... у Ожегова надо спросить.... ))))
--------
раньше был просто sky

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.01.2006 10:44
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
Не знаю что там пишет Имшенецкая, но вопрос, наверное, о жанрах основного текста рекламного сообщения. Сие имеет место быть, подробно описано в книге Х.Кафтанджиева "Тексты печатной рекламы". Она где-то есть в сети файлом, качайте-читайте.

А вот это "Например, жанры информационные: объявление, каталог, афиша и т.д" неправильно, это не жанры, это виды рекламных материалов (и относительно газетных видов Штрилиц был прав). Жанр - это форма выражения. Рекламное объявление, реализованное на афише, может быть по жанру юмористическим, информационным, в форме диалога (например, с "Петровичем"), реклама-загадка и т.д. При попытке отклассифицировать конкретное объявление по жанрам, учтите, что конкретное рекламное объявление может принадлежать к одному, нескольким или ни одному из используемых в конкретной классификации жанров.
Есть еще классификация Gaede методов визуализации объекта рекламы (см. у меня в книге, с.113, http://www.dnp.ru/book/)
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 09.01.2006 11:07
цитата
Profile
Штирлиц©
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004
Очередной студент спросил очередную чушь, дяденьки стали отвечать.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.01.2006 13:13
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005

Цитата, автор Штирлиц:

Очередной студент спросил очередную чушь, дяденьки стали отвечать.



Штирлиц, если таким активистам не отвечать (а он задал вопрос еще, как минимум, на rwr, а там еще и нахомил), то они будут долго на эту тему думать и надумают всякую чухню. Так что проще ответить сейчас, чем потом удивляться "откуда такие берутся"
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 09.01.2006 13:22
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор I know a cool:

Подскажите, пожалуйста, кто знает, где в инете можно найти информацию по этой теме. В частности меня интересуют жанры рекламы в газете. Спасибо. ???



Вопрос несомненно поставлен некорректно. "Какие бывают книги?" Бывают бумажные, бывют электронные. Бывает проза, бывает поэзия. Бывают плохие, бывают хорошие. Бывают детективы, бвают учебники. Большие есть книги. И маленькие. Мягкая обложка. И твердая. Утомил?

Теперь к рекламе.

Есть четыре типа газетной рекламы по формату рекламы. Первый тип газетной рекламы - это не газетная реклама. Всякие флаеры, сэмплеры, буклеты и прочую херь, которую распространяют С газетами и журналами. Иногда в журнал вшивается страница с сэмплом духов. Но опять же все флаеры и сэмплы могут прекрасно жить без газет.

Теперь "газетная" газетная реклама (по формату) - модуль, advertorial, classifieds
Classifieds это объявления. Отдам котенка в хорошие руки.
Advertorial это рекламная статья. Ну есть еще такие пространные вещи как открытые письма депутатов, отчет собрания ационеров, список фамилий выигравших суперхренорезку. Но сути это не advertorial, но по формату да. Кто-то может станет спорить, что это вообще не реклама.
Модуль это все остальное - от двустраничного разворота, до 1/32 рекламы ломбарда.


С форамтом ясно. С цветом тоже (цветная - черно белая). Глянец - не глянец. И прочая

По содержанию.

Имиджевая - на брэнд (Шатура - надежная мебель)
Содержательно-информационная (продаем мебель из Индонезийского ротанга)
Смесь - когда БиЛайн рекламирует и себя и какой-то план. В мебельном варианту - Шатура - надежная мебель. 12 различных спален от 12000 рублей.


По необходимости реакции на рекламу - Direct Response/Indirect Response

Direct Response - если вы хотите бесплатно получить магический квадрат от Юрия Лонго, вырежте этот купон и отошлите по адресу ....

Indirect Response - любой газетный модуль МТС или БиЛайн с логотипом. К колдовском варианте - "Юрий Лонго, самый надежный колдун в Восточной Европе. Колдуем десять лет. Кашпировский рядом не стоял."


По цели рекламной кампании - Image, Sales, Leads, Prospecting

Имидж - брэндинг
Sales - Продаем сосноый брус по 180 рублей за погонный метр. Не продажный Sales - требуется секретарь, $400 в месяц.
Leads - на русский плохо переводится. По сути, перехват потенциальных клиетнов, которые в активной форме дали знать, что они заинтересованны. Например. "Если вы собираетесь продавать квартиру в москве в ближайшие 6 месяцев, прочитайте буклет "Почему риэлторы в продают свои квартиры на 2-4 тысячи дороже, чем квартиры клиентов, и как вы можете использовать эту информацию, чтобы получить больше денег за свою недвижимость". Заполните и отошлите этот бланк, чтобы бесплатно получить по почте информационный буклет с практическими советами, как получить больше денег с каждого квадратного метра вашего жилища». Риэлтор получает адрес, отсылает буклет, а затем методично заваливает почтовый ящик предложениями с продажей квартиры, звонит, проходит на своих двоих ("у меня есть клиент") и прочая.
По определению Leads это всегда Direct Response (но не наоборот).
Prospecting - это выявления потенциального покупателя без получения информации о нем. Типа "Заказ профессионального оборудования для кондитерских фабрик из Западной Европы."

Leads и Prospecting по сути почти идентичны - одна активная форма, другая пассивная.

Есть еще много способов классификации рекламы, но реально впадлу просто так это писать, особенно если это используется для реферата, а не для заработка денег.

И еще, не нужно искать информацию в Интернете. Ищите ее в реальном мире. Если вы откажитесь от идеи "Интернет все занет" и от того, что Котлер и Траут знают все о маркетинге, то вы уже будете продвинутей, чем 90% конкурентов.
Азербаджанец на рынке вам может больше рассказать о продажах, чем тренер, который берет 1500 баксов за тренинг и прыгает из корпорации в корпораци.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.01.2006 14:19
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005

Цитата, автор DmitryDavydov:

.\\\\\\\

И еще, не нужно искать информацию в Интернете. Ищите ее в реальном мире. Если вы откажитесь от идеи "Интернет все занет" и от того, что Котлер и Траут знают все о маркетинге, то вы уже будете продвинутей, чем 90% конкурентов.
Азербаджанец на рынке вам может больше рассказать о продажах, чем тренер, который берет 1500 баксов за тренинг и прыгает из корпорации в корпораци.



Достойный выход! Или вход! Все равно достойный!
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 09.01.2006 15:38
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006
В смысле? Дебют? Или как?

Я думаю, что проблема в том, что многие люди не видят реальности. Лично я последние пять лет разабатываю деньги на жизнь сам. Сейчас у меня собственный бизнес по продаже софта на запад. Я прочитал много литературы про рекламу и ее классификации. Но ни в одной книжке я не увидел самой важной классификации. Самой важной для меня, конечно, как владельца бизнеса.

Это:
А. прибыльная реклама (та которая приносит больше денег, чем на нее тратится)

и

Б. убыточная (та которая не отбивается).

Если тут есть люди у которых свой бизнес, то они меня отлично понимают. Есть талмуды написанные о брэндинге, имидже, рекламе, креативе в рекламе, но ни одна не начинается с того, с чего она должна

Мне кажется, что предисловие должно быть таким

"90% рекламы которую вы видете по телевидению, читаете в газетах и слышите по радио, ничего не приносят, кроме убытков.
Хорошенько осмыслите это, прежде чем продолжать чтение."

--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.01.2006 17:11
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
Не то, Вы, Дмитрий, читали... :(
Вот предисловие из моей книги ;) : "Производители мечтают о покупателе, который будет часами искать в магазинах свой любимый бренд, постоянно рассказывать о нем друзьям и знакомым, с удовольствием смотреть рекламу и опять всем рассказывать, как замечательно его любимый бренд рекламируется. Но покупатель не таков: он переключает телевизор или радиоприемник, переворачивает страницу; покупатель не успевает, не хочет и часто не может понять, что в рекламе говорится и показывается; он покупает только то, что есть в ближайшем к нему магазине.
Покупатель хочет от производителя качественных товаров и услуг, да и последнему от него ничего, кроме небольшой части его денег, не надо."
http://www.dnp.ru/book/
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 09.01.2006 18:46
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Михаил Дымшиц:

Не то, Вы, Дмитрий, читали...
http://www.dnp.ru/book/



Скачал в PDF, сейчас почитаю
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.01.2006 20:01
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006
Однако, батенька, вещица определенно дельная. Берете сразу за жабры. Читаю с удовольствием.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.01.2006 20:20
цитата
Profile
venjamin©
начальник
Постов: 14
Дата регистрации: 05.01.2006
DmitryDavydov, отличный ресурс!
--------
Программные продукты для ПК и КПК - учётные системы, системы удалённой торговли и управления, электронный документооборот.
Дизайн, аэрография, сайты, игры, рекламные акции, выставки.
Дизайн-студия, рекламное агенство. Санкт-Петербург

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.01.2006 02:53
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006
Какой ресурс? Это книга Михаила Дымшица, он дал ссылку на свой сайт и ее можно скачать оттуда.
Для рекламиста и консультанта случай вообще уникальный - человек пишет о реалиях рекламы, вместо того, чтобы выплеснуть очередную бурду про сторительство брендов. Я сейчас на 176 странице, но уже откладываю деньги, чтобы поставить Михаилу памятник.

Так что благодарите Мишу.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.01.2006 11:05
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 3.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Жанры рекламы в газете
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов