 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.12.2005 |
| Подскажите, пожалуйста, кто знает, где в инете можно найти информацию по этой теме. В частности меня интересуют жанры рекламы в газете. Спасибо. ??? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.01.2006 00:22 |  |
|
|
|
начальник
Постов: 14
Дата регистрации: 05.01.2006 |
здравствуйте!
в смысле - жанры?
уточните |
|
--------
Программные продукты для ПК и КПК - учётные системы, системы удалённой торговли и управления, электронный документооборот.
Дизайн, аэрография, сайты, игры, рекламные акции, выставки.
Дизайн-студия, рекламное агенство. Санкт-Петербург |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2006 05:52 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.12.2005 |
| Например, жанры информационные: объявление, каталог, афиша и т.д. Мне нужна более подробная инфориация об этом. Именно в газете, многие жанры журналистики, с которыми рекламные переплетаются-не совсем то, что можно отнести к газетам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2006 12:28 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
О чем это здесь? Какие жанры? Жанров нет - есть ВИДЫ газетной рекламы:
- модуль (обьявление)
- рекламная статья ( по закону должна помечаться)
- рекламная фотосессия |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2006 12:55 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.12.2005 |
| Жанров нет???!!! Супер, Штирлиц! Блестящие знания. Пойду выброшу в мусорное ведро книжку Имшенецкой. Надо же, а я и не знала. ....жанров....нет! :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2006 15:54 | |
|
|
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
| А что тут такого удивительного? Госпожа Имшенецкая не Господь Бог и может ошибаться, заблуждаться, врать в конце-концов. Есть ли причины, по которым некой Имшенецкой Вы верите, а Штирлицу нет? И если Имшенецкой Вы так свято верите, то почему у нее не спрашиваете? Благо электронаня почта у нее, надеюсь, есть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.01.2006 17:53 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Штирлиц©
А может I know a cool© имеет в виду приключенческую рекламу, детективную, историческую, фэнтэзи в конце концов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2006 17:56 | |
|
|
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
"Например, жанры информационные: объявление, каталог, афиша и т.д. Мне нужна более подробная инфориация об этом. Именно в газете, многие жанры журналистики, с которыми рекламные переплетаются-не совсем то, что можно отнести к газетам."
Ну, если вдуматься в эту фразу, то она пугает. Информационный жанр рекламы? Я бы поверил Штрилицу :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.01.2006 18:45 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
А помоему здесь просто подмена понятий "вид" и "жанр"... у Ожегова надо спросить.... ))))
|
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 10:44 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Не знаю что там пишет Имшенецкая, но вопрос, наверное, о жанрах основного текста рекламного сообщения. Сие имеет место быть, подробно описано в книге Х.Кафтанджиева "Тексты печатной рекламы". Она где-то есть в сети файлом, качайте-читайте.
А вот это "Например, жанры информационные: объявление, каталог, афиша и т.д" неправильно, это не жанры, это виды рекламных материалов (и относительно газетных видов Штрилиц был прав). Жанр - это форма выражения. Рекламное объявление, реализованное на афише, может быть по жанру юмористическим, информационным, в форме диалога (например, с "Петровичем"), реклама-загадка и т.д. При попытке отклассифицировать конкретное объявление по жанрам, учтите, что конкретное рекламное объявление может принадлежать к одному, нескольким или ни одному из используемых в конкретной классификации жанров.
Есть еще классификация Gaede методов визуализации объекта рекламы (см. у меня в книге, с.113, http://www.dnp.ru/book/) |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 11:07 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Очередной студент спросил очередную чушь, дяденьки стали отвечать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 13:13 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Штирлиц:
Очередной студент спросил очередную чушь, дяденьки стали отвечать. |
Штирлиц, если таким активистам не отвечать (а он задал вопрос еще, как минимум, на rwr, а там еще и нахомил), то они будут долго на эту тему думать и надумают всякую чухню. Так что проще ответить сейчас, чем потом удивляться "откуда такие берутся"  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 13:22 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор I know a cool:
Подскажите, пожалуйста, кто знает, где в инете можно найти информацию по этой теме. В частности меня интересуют жанры рекламы в газете. Спасибо. ??? |
Вопрос несомненно поставлен некорректно. "Какие бывают книги?" Бывают бумажные, бывют электронные. Бывает проза, бывает поэзия. Бывают плохие, бывают хорошие. Бывают детективы, бвают учебники. Большие есть книги. И маленькие. Мягкая обложка. И твердая. Утомил?
Теперь к рекламе.
Есть четыре типа газетной рекламы по формату рекламы. Первый тип газетной рекламы - это не газетная реклама. Всякие флаеры, сэмплеры, буклеты и прочую херь, которую распространяют С газетами и журналами. Иногда в журнал вшивается страница с сэмплом духов. Но опять же все флаеры и сэмплы могут прекрасно жить без газет.
Теперь "газетная" газетная реклама (по формату) - модуль, advertorial, classifieds
Classifieds это объявления. Отдам котенка в хорошие руки.
Advertorial это рекламная статья. Ну есть еще такие пространные вещи как открытые письма депутатов, отчет собрания ационеров, список фамилий выигравших суперхренорезку. Но сути это не advertorial, но по формату да. Кто-то может станет спорить, что это вообще не реклама.
Модуль это все остальное - от двустраничного разворота, до 1/32 рекламы ломбарда.
С форамтом ясно. С цветом тоже (цветная - черно белая). Глянец - не глянец. И прочая
По содержанию.
Имиджевая - на брэнд (Шатура - надежная мебель)
Содержательно-информационная (продаем мебель из Индонезийского ротанга)
Смесь - когда БиЛайн рекламирует и себя и какой-то план. В мебельном варианту - Шатура - надежная мебель. 12 различных спален от 12000 рублей.
По необходимости реакции на рекламу - Direct Response/Indirect Response
Direct Response - если вы хотите бесплатно получить магический квадрат от Юрия Лонго, вырежте этот купон и отошлите по адресу ....
Indirect Response - любой газетный модуль МТС или БиЛайн с логотипом. К колдовском варианте - "Юрий Лонго, самый надежный колдун в Восточной Европе. Колдуем десять лет. Кашпировский рядом не стоял."
По цели рекламной кампании - Image, Sales, Leads, Prospecting
Имидж - брэндинг
Sales - Продаем сосноый брус по 180 рублей за погонный метр. Не продажный Sales - требуется секретарь, $400 в месяц.
Leads - на русский плохо переводится. По сути, перехват потенциальных клиетнов, которые в активной форме дали знать, что они заинтересованны. Например. "Если вы собираетесь продавать квартиру в москве в ближайшие 6 месяцев, прочитайте буклет "Почему риэлторы в продают свои квартиры на 2-4 тысячи дороже, чем квартиры клиентов, и как вы можете использовать эту информацию, чтобы получить больше денег за свою недвижимость". Заполните и отошлите этот бланк, чтобы бесплатно получить по почте информационный буклет с практическими советами, как получить больше денег с каждого квадратного метра вашего жилища». Риэлтор получает адрес, отсылает буклет, а затем методично заваливает почтовый ящик предложениями с продажей квартиры, звонит, проходит на своих двоих ("у меня есть клиент") и прочая.
По определению Leads это всегда Direct Response (но не наоборот).
Prospecting - это выявления потенциального покупателя без получения информации о нем. Типа "Заказ профессионального оборудования для кондитерских фабрик из Западной Европы."
Leads и Prospecting по сути почти идентичны - одна активная форма, другая пассивная.
Есть еще много способов классификации рекламы, но реально впадлу просто так это писать, особенно если это используется для реферата, а не для заработка денег.
И еще, не нужно искать информацию в Интернете. Ищите ее в реальном мире. Если вы откажитесь от идеи "Интернет все занет" и от того, что Котлер и Траут знают все о маркетинге, то вы уже будете продвинутей, чем 90% конкурентов.
Азербаджанец на рынке вам может больше рассказать о продажах, чем тренер, который берет 1500 баксов за тренинг и прыгает из корпорации в корпораци. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 14:19 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
.\\\\\\\
И еще, не нужно искать информацию в Интернете. Ищите ее в реальном мире. Если вы откажитесь от идеи "Интернет все занет" и от того, что Котлер и Траут знают все о маркетинге, то вы уже будете продвинутей, чем 90% конкурентов.
Азербаджанец на рынке вам может больше рассказать о продажах, чем тренер, который берет 1500 баксов за тренинг и прыгает из корпорации в корпораци. |
Достойный выход! Или вход! Все равно достойный! |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 15:38 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
В смысле? Дебют? Или как?
Я думаю, что проблема в том, что многие люди не видят реальности. Лично я последние пять лет разабатываю деньги на жизнь сам. Сейчас у меня собственный бизнес по продаже софта на запад. Я прочитал много литературы про рекламу и ее классификации. Но ни в одной книжке я не увидел самой важной классификации. Самой важной для меня, конечно, как владельца бизнеса.
Это:
А. прибыльная реклама (та которая приносит больше денег, чем на нее тратится)
и
Б. убыточная (та которая не отбивается).
Если тут есть люди у которых свой бизнес, то они меня отлично понимают. Есть талмуды написанные о брэндинге, имидже, рекламе, креативе в рекламе, но ни одна не начинается с того, с чего она должна
Мне кажется, что предисловие должно быть таким
"90% рекламы которую вы видете по телевидению, читаете в газетах и слышите по радио, ничего не приносят, кроме убытков.
Хорошенько осмыслите это, прежде чем продолжать чтение."
|
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 17:11 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Не то, Вы, Дмитрий, читали... :(
Вот предисловие из моей книги ;) : "Производители мечтают о покупателе, который будет часами искать в магазинах свой любимый бренд, постоянно рассказывать о нем друзьям и знакомым, с удовольствием смотреть рекламу и опять всем рассказывать, как замечательно его любимый бренд рекламируется. Но покупатель не таков: он переключает телевизор или радиоприемник, переворачивает страницу; покупатель не успевает, не хочет и часто не может понять, что в рекламе говорится и показывается; он покупает только то, что есть в ближайшем к нему магазине.
Покупатель хочет от производителя качественных товаров и услуг, да и последнему от него ничего, кроме небольшой части его денег, не надо."
http://www.dnp.ru/book/ |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 18:46 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Скачал в PDF, сейчас почитаю |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 20:01 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Однако, батенька, вещица определенно дельная. Берете сразу за жабры. Читаю с удовольствием. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2006 20:20 | |
|
|
|
начальник
Постов: 14
Дата регистрации: 05.01.2006 |
| DmitryDavydov, отличный ресурс! |
|
--------
Программные продукты для ПК и КПК - учётные системы, системы удалённой торговли и управления, электронный документооборот.
Дизайн, аэрография, сайты, игры, рекламные акции, выставки.
Дизайн-студия, рекламное агенство. Санкт-Петербург |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 02:53 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Какой ресурс? Это книга Михаила Дымшица, он дал ссылку на свой сайт и ее можно скачать оттуда.
Для рекламиста и консультанта случай вообще уникальный - человек пишет о реалиях рекламы, вместо того, чтобы выплеснуть очередную бурду про сторительство брендов. Я сейчас на 176 странице, но уже откладываю деньги, чтобы поставить Михаилу памятник.
Так что благодарите Мишу. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 11:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
