 |
|
|
 |
|
|
|
| кто может себе это позволить?:) |
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
меня-то не ввели ;)
Цитата из релиза по данной экспозиции в Политехническом музее:
"Коньячный дом «КиН» с недавних пор является владельцем Домен де Бруа – винодельческого хозяйства, расположенного в районе Гранд Шампань, в центре региона Коньяк (Франция). Опираясь на новый статус виноградаря и свой опыт в виноделии, «КиН» расскажет Вам о коньяке, его магии и тайне… Откроет всю правду о «ликере богов», как окрестил коньяк Виктор Гюго… Проведет Вас по его истории - от Рождения до Ваших губ."
и еще:
"Выбирать стиль жизни - означает выбирать, на кого бы Вы хотели походить.
Покупка виноградников в Гранд-Шампани – мечта виноделов всего мира. С конца 2004 года часть этой легенды принадлежит России. Компания «КиН» сделала очередной шаг на пути к производству настоящего французского коньяка и стала первой отечественной компанией, купившей виноградники на территории региона Коньяк. В 2007 году «КиН» представит своим соотечественникам коньяк совершенно нового уровня. Новый коньяк, будет произведен именно в регионе Cognac, в Domain Des Broix, на виноградниках «КиНа». Это будет специальный бренд с указанием наименования, контролируемого по происхождению – такого в истории отечественного коньячного производства еще не было."
ну и причем тут продвижение сегмента?
классная акция, здорово, что скинулись с партнерами и нашли на нее деньги
и печально, V.Asya, что Вы пытаетесь нам тут это впарить под сомнительно-альтруистическим соусом
и вообще пост страшно напоминает рекламный - приходите, уважаемые, посетите экспозицию
а чтоб разжечь интерес, спросили совета |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.01.2006 16:45 |  |
|
|
|
Ляг, поспи и все пройдет...
Постов: 118
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| Согласен с предыдущим автором - данный пост напоминает рекламный... Уж лучше бы сделали как некоторые: "Типа, приходите, зацените сайт..." :) |
|
--------
Истина - хамелеон... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 16:51 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Цитата, автор V.Asya:
Спасибо - за что скажут, как вы полагаете? |
За то, что в то время, как они активно ведут свои продажи в магазинах, Вы тратите время на организацию пати в музее. Давай те, гипотетически, прикинем... срок проведения, Вы сказали - месяц. Музей, за это время могут посетить: по пригласительным: это Ваша база, плюс люди, которые пришли туда погулять (исключительно совершеннолетние) - ну что-то из 300 чел. в день. А теперь посчитаем, кто из них может являться Вашим потребителем, и как скоро он сможет проявить свою лояльность и отбить вложенные в пати деньги. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.01.2006 16:51 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
для: Тимур©
Теперь понятно, что вы имеете ввиду. Спасибо!
:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 16:53 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Dana© Не исключаю. Но я говорил о лидере категории, причем ярко выраженном. А в этом сегменте его просто нет - конкуренция достаточно высока. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 16:56 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
для: Тимур©
это имиджевая акция, там господа партнеры вкладываются, ее отбивать не по деньгам будут... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 16:58 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
Цитата, автор Arsenij:
для: Dana© Не исключаю. Но я говорил о лидере категории, причем ярко выраженном. А в этом сегменте его просто нет - конкуренция достаточно высока. |
Мне кажется, это вы с водкой путаете. Там, действительно, нет производителей, которым принадлежало бы более 3% рынка. Что касается коньяка, то по некоторым данным, тройке лидеров принадлежит: 38, 15 и 7% соответственно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 16:59 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: V.Asya©
Просто, без брифа и на вскидку я бы на Вашем месте посмотрел бы на дифференциацию в линейке коньячных продуктов КИНа, разработал бы или подстроил под существующий дизайн этикетки пос-материалы, хорошие, качественные, выдержанные :) (как коньяк). Вы же присутствуете на прилавках и лотках. Так и флаг Вам в руки !!! Потребитель он не в музее, он в магазине, ходит между полками с алкоголем и выбирает, что бы купить к столу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 16:59 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
для: V.Asya©
Арсений говорит о коньяках в принципе, а не конкретно о российских производителях
Вы же именно так изначально позиционировали тему - "продвижение сегмента"
а среди российских производителей у кина и вправду порядка 35% рынка |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 17:06 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Цитата, автор Dana:
... а среди российских производителей у кина и вправду порядка 35% рынка |
И ведь могут же выйти на 38-39%. При наличии таких партнеров, с возможнстью аренды трех залов музея, можно горы свернуть. Их бы бюджет да в нужное русло :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 17:11 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
Цитата, автор Тимур:
для: V.Asya©
Просто, без брифа и на вскидку я бы на Вашем месте посмотрел бы на дифференциацию в линейке коньячных продуктов КИНа, разработал бы или подстроил под существующий дизайн этикетки пос-материалы, хорошие, качественные, выдержанные :) (как коньяк). Вы же присутствуете на прилавках и лотках. Так и флаг Вам в руки !!! Потребитель он не в музее, он в магазине, ходит между полками с алкоголем и выбирает, что бы купить к столу. |
Т.е. правильно ли я вас понимаю, что вы предлагаете заменить живую экспозицию - рекламой на местах продаж?
Это направление также охвачено, работа с "прилавками и лотками", естественно, ведется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 17:12 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: V.Asya©
Вот и чудненько! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 17:32 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор V.Asya:
Мне кажется, это вы с водкой путаете. Там, действительно, нет производителей, которым принадлежало бы более 3% рынка. Что касается коньяка, то по некоторым данным, тройке лидеров принадлежит: 38, 15 и 7% соответственно. |
Мне кажется надо разделять лидеров экономических и "марочных". Потребители в своей массе и не догадываются кому принадлежат те или иные марки . Ему это и ни к чему. Он выбирал и будет выбирать товар (бренд), а не финансово-инвестиционные группы. Или вы хотите сказать, что на рынке коньяков 60% рынка принадлежит 3-м маркам? Это как то не укладывается у меня в голове... Хотя, если речь идет только о российских. Но имеет ли смысл, в данной ситуации, отдельно считать доли по стране производства? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 17:42 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
для: Actor©
Не знаю, согласится ли со мной коллега Dana, вот 1 из рейтингов (рассматривается Москва, все страны, доли рынка производителей по объему, начало 2005 г.):
Московский "КиН" - 36,01
Московский межреспубликанский ВЗ - 9,82
Ереванский Коньячный Завод "Арарат", Армения - 8,50
KVINT, Тираспольский ВКЗ, Молдова - 6,26
Ставропольский ВКЗ - 5,88
Что касается ТМ, то ведущих и основных в любом случае не много. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 17:51 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Извините за занудство, доли рынка по объему продаж коньяка или суммарному объему всей продукции? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 18:01 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
Цитата, автор Actor:
Извините за занудство, доли рынка по объему продаж коньяка или суммарному объему всей продукции? |
Доля рынка по конькам, т.е. вина, настойки и т.д. не входят.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 18:03 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Ну с долями дело такое, тонкое. Но вот как собирается КиН продвигать с помощью этого несчастного французского виноградника и так находящиеся в загоне middle-бренды типа "Старого города", я не очень понимаю. А для развития "Московского" это просто самоубийство :)
И вообще я все равно не понимаю, зачем оно надо. Сегмент явно быстро не растет, да и не будет, а если и будет, то за счет марок типа того же "Московского", не к вечеру будь он помянут :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 18:29 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
для: V.Asya©
приблизительно так, по объему продаж коньяка, в среднем по России
к сожалению, нет у нашего потребителя денег на то, что он хотел бы пить - по степени узнаваемости марок совсем другая картина... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 18:29 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
для: Dana©
Согласна. При опросах люди обычно забывают про российские коньяки, указывая среди предпочитаемых: французские, армянские, молдавские и т.д.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 18:42 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор V.Asya:
для: Actor©
Не знаю, согласится ли со мной коллега Dana, вот 1 из рейтингов (рассматривается Москва, все страны, доли рынка производителей по объему, начало 2005 г.):
Московский "КиН" - 36,01
Московский межреспубликанский ВЗ - 9,82
Ереванский Коньячный Завод "Арарат", Армения - 8,50
KVINT, Тираспольский ВКЗ, Молдова - 6,26
Ставропольский ВКЗ - 5,88
Что касается ТМ, то ведущих и основных в любом случае не много. |
Actor прав, рассматривать доли производителей (стран) не имеет абсолютно никакого практического смысла. Только конкретные бренды.
Что же касается продвижения категории, то оно имеет смысл только в том случае, если у вас есть возможность заманить в коньячный сегмент потребителей других аналогичных напитков (не-коньяка). А чтобы оценить эту возможность, вам нужно посмотреть, что еще потребляет ваша целевая вместо коньяка в сходных ситуациях. По-моему, потенциала нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2006 18:57 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
