 |
|
|
 |
|
|
|
| предлагаю подискутировать на данную тему |
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Как-то на глаза попалась книжечка, которую приобрел, но так и не открыл "Бренд: как сила личности". Из общей бизнес-практики у нас есть пример в виде г-на Тинькова. Человек, который своим поведением и авторитетом двигает свой продукт, и как двигает. Из западных примеров у нас есть основатель корпорации "Девственник" - Ричард Бренсон.
Насколько это обоснованно, даже наверное не так, насколько это вписывается в маркетинговые каноны со всеми плюсами и минусами?
Ведь такие бизнес-единицы признаются нашей широкой общественностью как олиграхи (отдельный привет г-ну ходорковскому) и отношение к ним соответствующее. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    30.01.2006 12:15 |  |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| для: Тимур© Мнение немаркетолога: Этох хорошо. Человек можно сказать головой отвечает за качество. А размер бизнеса бывает разный. |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 12:21 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: К700©
Так же, есть яркий пример из подражания бренд-личности: пиво "Солодов", где была яркая попытка ответа Тинькову, но в рамках корпорации. Провальная попытка.
Так и вопрос стоит - обоснованно ли использование личности (собственника) наделенного маркетинговыми занниями или без них в продвижении товара или услуги.
Есть пример выхода личности из компании с последующим отождествлением имя=компания - Евросеть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 12:27 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
для: Тимур© Мое мнение - это дело личности. Если он готов и у него есть внутренние причины, пусть делает.
А вот если после совета специалистов, что так будет лучше сбитый с толку владелец поступивший подобным образом способен будет унести то что на него навалится. Если внутри человек готов, и чувствует силы и сильна его мотивация, вероятность высока что все получится. Это выходит за рамки маркетинговой деятельности. Как прием непредсказуем. Только изнутри. |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 12:34 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
| вопрос скорее дискуссионный: станет ли это трендом или это единичные случаи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 12:36 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| для: Тимур© Мне почему-то каджется что постепенно все в эту сторону и переместится. И никто не захочет покупать у анонимов с текучкой кадров. А будут покупать у человека с которым знакомы лично, и кто сам взял на себя ответственность. |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 12:42 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 12:53 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| для: Штирлиц© Почему-то верю |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 13:00 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: Штирлиц©
Shtirlic media group  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 13:14 | |
|
|
|
координатор, люблю запах напалма поутру
Постов: 52
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| По плодам и познаете их. Главное не имя, а действие, качество, технологии. Солодов - мне не понравилься не качеством, ни рекламой. И на слова -"За качество отвечаю" - так и хотелось ляпнуть проотвецалься)))) Конечно енто моё личное мнение. |
|
--------
Делай, что должен
И будь, что будет
Бог рассудит |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 13:26 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: Тимур©
К этому, я думаю, все и придет в итоге.
Сейчас брендинг - это попытка разработать некую виртуальную личность (брендбук) и приглашать играть ее роль наемных актеров (маркетологов, бренд-менеджеров).
Понятно, что есль личность будет не виртуальная, а реальная, "игра" станет убедительнее. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 13:31 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: ARtBAITer©
Позвольте не согласиться.
Бренд - на мой взгляд, это инструмент, как вы говорите, вируальный. Бренд-бук - свод правил, некая библия для наймитов. Что маркетологи, рекламисты и PR-сты, актеры - соглашусь на 100%. Не в обиду коллегам конечно! И дело конечно не в игре, бизнес, это не МХАТ.
Из последних веяний западной моды на бренд-менеджеров: встретил интересную бизнес-позицию в кадровом положении (даже лично общался с этим человеком) brebd-embassy. Специалист, который является носителем основной бренд-идеи и координирует бренд-менеджеров в соответствии с прописанными брендом инструкциями. Такой носитель бренда в себе. Интересно, а что нас ждет дальше. Это скорее риторический вопрос  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 13:39 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
В винной отрасли примеров наверное более, чем в других (Роберт Мондави, Барон Ротшильд, Мигуэль Торрес, Джулия Галло, Антинори и еще многие). Из консультан-тов Роберт Паркер, Хью Джонсон, Дженсис Робинсон) Наверное не ошибусь, когда скажу , что в винной отрасли ситуация Человек- Бренд наиболее исторически использовалась, и таким образом наиболее развита.
Уверен, что в других отраслях можно найти тоже достаточное количество примеров, но думаю такого количества в отдельно взятой отрасли не будет ни у кого.
|
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 13:43 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: Тимур©
Так с чем же Вы не согласны?
Собственно, этот "носитель", это такой переходный вариант от наймитов к персоналиям. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 13:47 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: ARtBAITer©
Насколько он реализуем, к примеру, у Кока-Колы или Пепси? Насколько я знаю, Пепси, в рекламе персонифицирует основные достоинства своего продукта со звездами шоу-бизнеса. Но, звезда же не следует историческим корням этого продукта. Это временное явление.
Так же, как мне кажется, наймиты никогда не станут носителями бренда, это, скорее всего, пререготива собственника. Тогда вопрос можно поставить о степени развитя бизнеса к персоналии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 14:01 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 27.01.2006 |
Цитата, автор Тимур:
для: ARtBAITer©
Насколько он реализуем, к примеру, у Кока-Колы или Пепси? Насколько я знаю, Пепси, в рекламе персонифицирует основные достоинства своего продукта со звездами шоу-бизнеса. Но, звезда же не следует историческим корням этого продукта. Это временное явление.
Так же, как мне кажется, наймиты никогда не станут носителями бренда, это, скорее всего, пререготива собственника. Тогда вопрос можно поставить о степени развитя бизнеса к персоналии. |
А как же Kellogg`s? Они же уже около 100 лет продаются и кажется неплохо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 15:21 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: ildm©
Так в том и дело посмотреть динамику, и как западные примеры адаптированы к российским реалиям  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 15:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Мне кажется тут надо разграничить некоторые моменты.
1. Личность как бренд. Безусловный и 100% пример - наш уважаемый Штирлиц. :) Действительно однозначный и уникальный образ. Яркий и запоминающийся. Но таковым являются многие местные старожилы. Да, это "роль". Социальный образ, некая известная манера поведения и комплекс взглядов и реакций. Плюс четкое отношение, оценка. Но настаиваю, что это скорее социальное явление, чем маркетинговое. Хотя так или иначе каждый из личностей-брендов представляет собой и товар: на основе созданного имиджа можно получить добавочное, премиальное вознаграждение. ;)
Другой пример - Тиньков. Это скорее не характеристика человека, симпатии (хотя отсечь одно от другого трудно) - это классическое "обещание" качества результата. И основа такого бренда, не привычные реакции и действия, а результат этих действий. Первое - продажа себя, своего труда. Второе - продажа продукта.
Использовать в маркетинге проще (технологичнее) именно второе. В этом случае личность выступает гарантией качеств продукта.
2. Бренд как личность. Это несколько другое. Тут не личность формирует бренд, она всего лишь "обертка", адаптация бренда для более "легкого" проникновения. Личность-бренд формирует к себе эмоциональное отношение по типу симпатии/антипатии. В любом случае это некое сопереживание. И именно это является тем соблазном, - использование личного, социально-эмоционального отношения в целях привязки к продукту. Отношение на уровне симпатии конечно более естественно возникает к "себе подобному", к живому и понятному. И если это Тиньков, Чичваркин, Довгань отношение будет куда как прочнее, чем к неизвестному существу, сосиске или бутылке. Но вот здесь, как водится, есть заковыка...
Казалось бы - делай виртуальных Солодовых, Дядей Бенов и т.п., и будет тебе счастье...
С одной стороны, виртуальные личности позволяют создать характер, полностью совпадающий с требуемым набором "расчетных" параметров бренда. Но именно это делает их "картонными" имитаторами, что моментально просчитывается аудиторией. И получается, что особой разницы будет ли это Дядя Ваня ("почти как сосед по даче"), или неизвестный зоологам ВиммБилльДанн - нет никакой. Или почти никакой.
Преимущество Личностей-брендов в их комплексной "натуральности" - они живые, с недостатками, закидонами, Характером и Харизмой. И именно это качество первым попадает под редакторский секатор в случае с брендом-личностью.
И думаю, "системных" выгод от бредов-личностей немного. По крайней мере они локальны - для определенного товара, рынка, ситуации.
Есть правда еще один аспект. Есть два противоположных подхода к бренду. Зонтик или моно. Условно американский - бренд конкретного товара (Сникерс, Кока и т.д.). И условно азиатский - бренд предприятия (производителя). И вот второй практически всегда - бренд-личность. Так как тут самое важное - свойство семьи, традиция, метод и т.д. И тут всякие Тошибы, Мацуситы, Даймлеры, Паркеры. Тут очень важны человеческие, социальные, или социально-подобные отношения.
Ой, увлекся... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 15:46 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
И все таки добавлю.
Персонифицировать свойства можно и не прибегая к имитации "человекоподобного" бренда (бренда-личности). Не думаю, что кто либо относится к бренду с названием Хонда лучше чем BMW, только по тому, что первое - фамилия человека.
Бренд в любом случае имеет признаки "личности" - это образ с комплексом индивидуальных качеств и отношений. Вне зависимости от сочетания букв в его нейме. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 15:51 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: Actor©
Нет, отчего же Андрей, по существу. С западными личностями все ясно, исторически так сложилось, с нашими-то родными как? Несколько ярких звезд и все?
К тому же, совершенно забыл, спасибо Ант напомнил, Брынцалов - тоже личность-бренд и еще какая. Более эксцентричного бизнесмена в России не водилось. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 15:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
