 |
|
|
 |
|
|
|
| Нужны советы по продвижению |
|
Постов: 35
Дата регистрации: 15.12.2005 |
Суть проблемы:
Специфический авто, который должен продвигаться на рынке special events. Сейчас проводим опрос, на тему восприятия его, в принципе, на рынке ивентинга.
Так сказать, определяем рынок и ЦА.
Были произведены 2 "пилотных" варианта http://www.4banket.ru/modules/news/article.php?storyid=45
Вопрос: ну определим мы аудиторию, скорее всего, клиентами такого автомобиля будут малобюджетные свадьбы.
(Что такое малобюджетное торжество: это значит, что оно будет организовано собственными силами, и вряд ли, молодые задумаются о том, чтобы обратиться к услугам транспортных компаний, за заказом лимузина. Пока, в сознании откадывается, что лимузин - это очень дорогое удовольствие.)
Значит, каким то образом, эту информацию надо донести до молодых, и сказать, что это недорогой вариант лимузина, не уступающий качеством американским авто. Как?
Сейчас не идет речь о том, как сподвигнуть транспортные компании закупать это "чудо" для обслуживания клиентов.
Надо заранее определиться с методами рекламирования.
Сейчас рассматриваем вариант "Правовых Основ Семьи" - ЗАГСовский справочник. Аудитория подходит. НО: он попадает в руки молодых слишком поздно. Как правило, к моменту подачи заявления в ЗАГС, молодые уже "организовали" торжество.
Значит нужно эту информацию размещать как то еще.
Возможно, я не правильно мыслю. Может нужно как то с другой стороны подойти к вопросу.
Хотелось бы получить советы относительно нашей проблемы.
Спасибо :-)
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    03.02.2006 14:24 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Произведите их больше и поставьте у основных ЗАГСов с ценником на лобовом стекле.
Заявление там же подают?
Что касается брачующихся, то сперва подают заявление, а потом организуют торжество, т.к. при подаче заявления становится очевидным число бракосочетания.
(давно это было, может, конечно, теперь сперва организуют торжество, а потом подают заявление) |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 14:29 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 15.12.2005 |
Цитата, автор Butch:
Произведите их больше и поставьте у основных ЗАГСов с ценником на лобовом стекле.
Заявление там же подают?
Что касается брачующихся, то сперва подают заявление, а потом организуют торжество, т.к. при подаче заявления становится очевидным число бракосочетания.
(давно это было, может, конечно, теперь сперва организуют торжество, а потом подают заявление) |
имелось ввиду немного другое. Но вы правы.
Сейчас заявление подают не ранее чем где-то за полтора месяца, и на конкретную дату. Если брать сезон свадеб, а это май-сентябрь, то ресторан, кортеж, ведущих, артистов заказывают сильно заранее, это где-то месяца за два до мероприятия (ну и больше).
К слову о подаче заявления в ЗАГС: а вы знаете, что летом молодые ночуют перед ЗАГСами, и это только на одно конкретное число, и все для того, чтобы попасть в самое "удобное" время. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 14:40 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 14:51 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 15.12.2005 |
Цитата, автор Безликий товарищ:
Город какой? |
Сейчас речь о Москве
но для регионов точно такая же задача
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:07 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Прежде всего я бы обратился в специализированные издания и справочники по свадьбам (такие есть, по крайней мере, в Петербурге и некоторых региональных городах. Думаю, и Москва не исключение).
Далее - в свадебные салоны всех видов, салоны свадебного платья и проч., что имеет к этому отношение. Хотя бы на основе взаимного рекламирования и дележки процентами.
Затем - ЗАГСы. Butch подал хоршую идею - чем не вариант?
Есть еще такая вещь, как автосалоны (особенно официальных дилеров ГАЗ) - можно продумать взаимодействие с ними, использовать лимузин как инф. повод.
PR "нашего советского лимузина" вообще обязательная вещь, имхо.
Сетевых садебных ресурсов не знаю, но думаю, что-то есть.
Кстати, даже просто поездить по городу с рекламой на стеклах - тоже может что-то дать.
Некоторые турагентства занимаются организацией свадеб.
Это - каналы. Сюжет зависит от реальных возможностей.
В конце концов, лимузин - это не только свадебная машина. Можно еще что-то покопать. Хоть поездку с флагом "Это тоже "Волга!" - примерно под таким слоганом когда-то проPRили "Lada Revolution".
|
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:17 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 15.12.2005 |
Цитата, автор Безликий товарищ:
Прежде всего я бы обратился в специализированные издания и справочники по свадьбам (такие есть, по крайней мере, в Петербурге и некоторых региональных городах. Думаю, и Москва не исключение).
Далее - в свадебные салоны всех видов, салоны свадебного платья и проч., что имеет к этому отношение. Хотя бы на основе взаимного рекламирования и дележки процентами.
Затем - ЗАГСы. Butch подал хоршую идею - чем не вариант?
Есть еще такая вещь, как автосалоны (особенно официальных дилеров ГАЗ) - можно продумать взаимодействие с ними, использовать лимузин как инф. повод.
PR "нашего советского лимузина" вообще обязательная вещь, имхо.
Сетевых садебных ресурсов не знаю, но думаю, что-то есть.
Кстати, даже просто поездить по городу с рекламой на стеклах - тоже может что-то дать.
Некоторые турагентства занимаются организацией свадеб.
Это - каналы. Сюжет зависит от реальных возможностей.
В конце концов, лимузин - это не только свадебная машина. Можно еще что-то покопать. Хоть поездку с флагом "Это тоже "Волга!" - примерно под таким слоганом когда-то проPRили "Lada Revolution".
|
хмм... есть над чем поразмыслить 
Спасибо за наводки! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:20 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
На здоровье! :) Но свадебный бизнес - очень скользская вещь и требует тщательнейшей проработки каждого пункта. На одном из моих прежних мест работы была у нас дочерняя компания, которая, в т.ч., занималась организацией свадеб. Мы им помогали двигаться. Это было нечто! ???
Основная проблема - со всеми приходилось делиться, несмотря на реальное УТП. В каждом ЗАГСе за право разложиться требовалось заинтересовать заведующую хотя бы процентами. Не говоря о том, что у нее уже сложившийся круг компаний-"клиентов". |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:25 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 15.12.2005 |
Цитата, автор Безликий товарищ:
На здоровье! :) Но свадебный бизнес - очень скользская вещь и требует тщательнейшей проработки каждого пункта. На одном из моих прежних мест работы была у нас дочерняя компания, которая, в т.ч., занималась организацией свадеб. Мы им помогали двигаться. Это было нечто! ???
Основная проблема - со всеми приходилось делиться, несмотря на реальное УТП. В каждом ЗАГСе за право разложиться требовалось заинтересовать заведующую хотя бы процентами. Не говоря о том, что у нее уже сложившийся круг компаний-"клиентов". |
о, да!
здесь очень большое значение имеет ЦА, деление по бюджетам мероприятий. Социальный статус очень важен.
Но, если взять, например агентство "Праздник", им, изыните, пофиг, куда себя запихнуть! ОНИ ВЕЗДЕ! При этом, очень хромает качество. Сделали из себя ширпотреб какой то. Коеатив есть, если еть деньги! Ну а по сути, где не так? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:35 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Где не так - не знаю :)
С остальным согласен. Если бы это был ЗИЛ, похожий на правительственный лимузин, то... А так, на взгляд потребителя - ну, вставили в "Волгу" кусок железа...а все остальное так и есть. Бензином внутри как шмонило, так и шмонит...
Непразднично.
Что парадоксльно: нигде не видел (хотя специально не искал) ни одной рекламы свадебных лимузинов с фотографиями салона. А на сайте указано, что он весьма ничего...
 Пока писал, появился PR-концепт: молодая пара в лимузине уже, так сказать, предвосхищает брачную ночь. По принципу "если не терпится..." понимаю всю стремность и явное отпадение части ЦА в лице тещ и свекровей, которые иногда занимаются устройством свадеб. Но на адресное размещение... |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:41 | |
|
|
|
Доктор едет-едет!
Постов: 115
Дата регистрации: 02.09.2005 |
Секс для нищих! Если нет бабла - не хрен разивать рот на лимузин! Арендуешь студенческую столовую, крутишь котлеты, режешь оливье и закупаешь "Путинку".
А если серьезно... Боюсь, что это не правильное позиционирование для Москвы. Это пойдет на периферии (никого не хотел обидеть). "Хотим, шоб, как в Москве, на лимузине, а бабла нет!" У нас, боюсь, не проканает. |
|
--------
Когда я работал Глав. врачом в маленькой психиатрической больнице... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:50 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Имхо, не так все резко :) это крайности :) |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:51 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 15.12.2005 |
Вот честно, ну никак у меня Волга не ассоциируется с нетерпежем на тему первой брачной ночи но, идея хорошая, мож кто что себе представит, нафантазирует
А с салонами лимузинов действительно беда, ибо на фотографиях новые машины, и, иногда, есть фото салонов, но действительность не совпадает с реальностью. Есть несколько "реальных" компаний, с собственным парком авто, которые следят за содержанием, а в остальном - это на совести водителя.
Да вообще с рынком аренды авто на мероприятия в Москве проблемы. Цены растут безобразно, спрос огромный, особенно в свадебный сезон, деньги компании гребут, а то что машина может не та прийти, грязной может быть, с салоном черт знает что - это уже по сути не важно.
Это проблема рынка или этики?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 15:55 | |
|
|
|
Доктор едет-едет!
Постов: 115
Дата регистрации: 02.09.2005 |
| Я думаю, что самы простой и недорогой способ продвижения - это присутствие агентов в ЗАГСах. Есть дни наибольшей активности подачи заявлений. После выхода пару встречает агент и начинает обрабатывать. агенты работают за %. се просто, зачем велосипед изобретать!? |
|
--------
Когда я работал Глав. врачом в маленькой психиатрической больнице... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:01 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Ну, это у кого как :) никто ж и не настаивает :)
на моей свадьбе экипажем была вообще 21-я "Волга" и ничего
Думаю, это проблема рынка, по принципу "куда они денутся". Так что спрос, думаю, будет, по крайней мере в Питере рынок далек от насыщения. Не думаю. что Москва сильно впереди в этом плане. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:04 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| 2 Доктор Шац: я, конечно, не настолько знаю этот рынок, я с ним работал мало, но вообще-то агенты продвигают комплекс услуг. И сидят они, как правило, не везде. Обычно агентом выступает сам ЗАГС. Да и где вы столько людей наберете, чтобы повсюду посадить? |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:06 | |
|
|
|
Доктор едет-едет!
Постов: 115
Дата регистрации: 02.09.2005 |
| Не надо никого сажать! Набирается штат сотрудников. В зависимости от количества машин их можно расчитать (арифметика-с). Нет смысла пытаться охватить столько ЗАГСОВ (клиентов) сколько фирма потом не сможет обслужить. Не надо идти по пути загсовских агентов, которые на месте оформляют заказ! "Вас интересует оригинальное и недорогое решение вопроса со свадебным кортежем? С Вами свяжется наш агент и все расскажет!" |
|
--------
Когда я работал Глав. врачом в маленькой психиатрической больнице... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:11 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Боюсь, это мало реально. Машины могут заказать из любого ЗАГСа, так зачем сажать в каком-то определенном? Далеко не всегда заказ оформляется в ЗАГСе, часто - после. И POSы женихам/невестам не навяжешь - либо сами возьмут, либо смысла нет. А обеспечить лимузин может практически любое агентство. Потому-то агенты, если они в ЗАГСе есть, двигают комплекс услуг.
Да и задача-то - не вообще лимузины раскрутить, а совершенно конкретной, к тому же стремной, марки. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:15 | |
|
|
|
Доктор едет-едет!
Постов: 115
Дата регистрации: 02.09.2005 |
|
--------
Когда я работал Глав. врачом в маленькой психиатрической больнице... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:17 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
