 |
|
|
 |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
http://www.sostav.ru/news/2006/02/07/60/
"Система" намеревается представить новый единый брэнд для всех своих телекоммуникационных компаний. Это будет так называемый сквозной брэнд, который будет фигурировать в названии каждого оператора связи, которым владеет холдинг. В АФК "Система" также вчера отметили, что вывод единого брэнда фактически отменяет ребрэндинг главного актива холдинга – крупнейшей в России сотовой компании МТС. АФК "Система" сейчас контролирует 51% крупнейшей в России сотовой компании МТС, 50% – сотового оператора "Скайлинк" (стандарт IMT-MC-450), 50% – оператора дальней связи "Межрегиональный ТранзитТелеком" и 80% – крупнейшего в России альтернативного оператора "Комстар-Объединенные телесистемы".
То есть, МТС что-то вроде персонажа второго плана. На первом плане будет герой типа www.telecom.de
А нет ли ощущения, у вас господа, что создание сквозного бренда снизит конкурентные преимущества МТС перед СкайЛинком и их обоих перед тем же Билайном? Скайлинк еще не считается качественной связью а бренд-сквозняк будет единым.
telecom.de - это все-же разные направления (T-COM, T_Mobile, T_Online, T_Systems). А Скайлинк и МТС - одно. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    07.02.2006 15:35 |  |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
для: JhAZZ© Кхм, а у них не было преимущества перед БиЛайном, пока последние не начали свой ребрендинг. А после цикла "полосатой" рекламы... есть.
Обсуждение порадовало.
Действительно, чем "сковозной" отличается от "зонтичного"?
Насчет косметического - ооочень здравая мысль
|
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2006 15:46 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Если единый бренд создается, в том числе, взамен ребрендинга МТС, очень интересно было бы услышать, как представляется менеджменту, ЦА такого бренда. И как единый бренд будет двигать продукты холдинга на абсолютно разных рынках сотовой и фиксированной связи, ведомственных и публичных сетей связи, провайдеров разного уровня... Или принимавшие это решение не понимают что такое бренд продукта, или единый бренд создается исключительно для продажи телеком-активов. Вот в этом случае все встает на свои места. ЦА - возможные инвесторы и покупатели. Правда не понятно зачем "Системе", чье имя уже имеет определенную известность ( :) ), менять что-либо... ???
Но здесь еще один вопрос: а как на такой "сквозной" брендинг посмотрят остальные акционеры упомянутых телекомактивов Системы. Насколько помню, нет ни одного крупного "системного" телеком. предприятия, которое на 100% принадлежала Системе.
Непонятно это все...
И боюсь, зонтичный бренд окажется точно сквозным - в финансовых дырках (убухают очередную тучу денег в никуда...)  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2006 17:14 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Наверное это попытка сэкономить на каждом представителе холдинга, а заодно получить независимость от каждого в отдельности и еще жестче привязать к себе.
А сейчас каждый развивается сам и не оглядывается на "придумки" холдинга.
Я думаю лучше б делали плановые вливания в каждый отдельный бренд, поднимая качественно уровень то одного то другого. Это было бы во много раз лучше в целом для холдинга и каждого бренда в отдельности. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2006 02:16 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 07.02.2006 |
| Коллеги, не могли бы вы объяснить разницу между subbrand и product name? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2006 09:50 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
| Цитата, автор Actor: Правда не понятно зачем "Системе", чье имя уже имеет определенную известность ( :) ), менять что-либо... ??? |
А зачем БиЛайн устраивал ЭТО действо? Дождались двойного негатива (первый - за отмены пчелок, второй - на полосатые вещи).
Для меня правдоподобна версия о продаже. Тогда, действительно, остается вопрос об остальных собственниках. |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2006 11:09 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: JhAZZ©
"Система" достаточно жестко диктует своим предприятиям "стратегическую линию партии". О "независимом поведении" там и речи быть не может. Поверьте. Показатель - отказ МТС от собственного ребрендинга уже на "переправе".
для: Chantale©
Так в этом и парадокс - у Би хоть цель была понятной, не всеми разделяемая в плане перспектив, но это уже нюансы. А тут парадокс: единственное логичное объяснение - увеличение цены холдинга, но тут сочетание букв в названии или графика (визуал) НИКАКОГО значения играть не могут. Как мне кажется...
для: Hedgehog©
Разница между subbrand и product name будет ровно такая, какой смысл будут вкладывать в неё произносящие это люди. Так могут быть названы абсолютно идентичные явления, так и принципиально разные. Увы это реалии заимствованных понятий.
Пример: Сникерс - одновременно и subbrand и product name "Mars". Но subbrand может объединять категорию товаров и даже быть зонтичным (как это не парадоксально) и внутри него могут быть обособленные product name.
Или как получится в обсуждаемом варианте - у общего (сквозного :) ) бренда "Система Телеком" будут суббренды типа МТС, а у него, в свою очередь ряд продуктов, имеющих свои product name - тариф "Сквозной" (к примеру). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.02.2006 11:42 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: JhAZZ©
Сдается мне, что речь о "хитром" ребрендинге...
... а вдруг речь о брендинге холдинга!? По-моему, T-Mobile по такому же принципу вышли на IPO!?
Создадут марку, которая "объединит" доли Системы в различных компаниях... и выйдут на IPO! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 11:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
