Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| Добрый день. По моим соображениям реклама в корпоративном журнале с выходом и на внешнюю аудиторию будет выгодна и эффективна для рекламодателей. Но минус журнала на сегодняшний день - это очень маленький тираж - всего 3 тыс.экз. Тираж будет расти в зависимости от выручки с продажи рекламных площадей. Как объяснить руководству и рекламодателям, что реклама в таком журнале очень даже возможна и со временем будет приносить прибыль? И с чего начать поиск рекламодателей? Очень жду ваших мнений и соображений по этому поводу. Очень поможете! :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.03.2006 12:54 |  |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| Журнал новый, до сего момента распространялся среди сотрудников, затем будет распространяться среди покупателей в магазинах нашей сети. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:03 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Итак, в очередной уже раз, мы с огромным интересом можем наблюдать попытку российских генетиков скрестить ужа с ежом!  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:14 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| не мы первые, не мы последние ;) но этот проект действительно интересен! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:25 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
У "М-Видео" прекрасный журнал. Не знаю как он задумывался , но вылилось все в отличное издание и даже познавательное.
для: ggr©
Скажите, какая направленность издания? О чем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:31 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Считаю, что есть смысл обсудить КОНЦЕПЦИЮ издания, в крайнем случае (прости Господи!) бизнес-план!
Дискутировать в стиле: "у меня есть такая красивенькая фигнюшка из которой может получиться замечательная финтифлюшечка, если с правого бока присобачить такую цветастенькую ручечку", конечно очень интересно, безумно познавательно... да только... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:37 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| журнал о подарках, рецепты счастья, карьерные возможности и т.д. думаю, уже оригинален и интересен, но лицо журнала только-только формируется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:48 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| О концепции не беспокойтесь. С ней все в порядке. Сотрудники уже ждут выход следующего номера. Но наша цель - расширить аудиторию журнала. Поэтому много вопросов, которые нужно решить. Ни о каких финтифлюшечках я речи не веду. Были заданы конкретные вопросы. :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:55 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Для начала, попробуйте обосновать нам, почему реклама в корпоративном издании будет интересна рекламодателям?
То, что реклама, если рекламодатели найдуться, будет приность прибыль издателю - понятно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.03.2006 13:55 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Журнал предназначен для:
- Сотрудников компании. Его основной задачей является: информирование сотрудников компании о процессах происходящих на предприятии, его корпоративной миссии и политике, повышение лояльности сотрудников, формирование у них корпоративного духа....
- Лояльных клиентов сети магазинов. Его основной задачей является: информирование покупателей о ценовой и ассортиментной политике, новинках, специальных акциях, дисконтных программах....
- Коммерческой деятельности. Основная задача: сделать популярное печатное издание в сегменте ..... (или населения в целом), что позволит активно привлекать рекламодателей и за время .... выти на точку окупаемости. Первоначально планируется бесплатное распространение по каналам.... В дальнейшем выход в розничную сеть по каналам ....., при цене входа .... с дальнейшим повышением до и увеличением тиража на ....................... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 13:57 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: hvn© Мне кажется нужны пояснения. Боюсь без них Вы не будете поняты. ;)
для: ggr© Указанные hvn© варианты предполагают совершенно разную тактику (и стратегию) в отношении рекламодателей. Простое определение "корпоративное издание" не является достаточным, чтобы обсуждать перспективность получения дохода от рекламы. Нужно знать на кого/что (цели) расчитано издание (о чем hvn© и написал) + на каком рынке происходит действие (товар/география). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:03 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
Вы перечислили стандартные цели и задачи, которые затрагивают использование издания как маркетингового инструмента. Чаще всего их используют для построения имиджа бренда, повышения лояльности к нему, увеличения продаж, информирования клиента о новых услугах, повышения эффективности собственных ATL-компаний. Это понятно :) Я уже писала о том, что журнал не будет только внутрикорпоративным или клиентским. Т.е. он будет содержать информацию, адресованную и потребителям, и партнерам, и сотрудникам. В России еще нет полного понимания всех возможностей корпоративных СМИ. Этот сегмент только развивается... Обратилась к Вам с вопросом как раз потому, что в этом случае достаточно сложно найти правильную тактику в отношении рекламодателей.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:17 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| И рыбку съесть, и совесть оставить((( Либо руководство решило, что можно и на печати экономить, либо рвение "спецов" от студенческой скамьи... Проще убить, чем объяснить что либо |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:17 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: ggr© Попутно еще один вопрос. А почему Вы считаете, что:
Цитата, автор ggr:
... минус журнала на сегодняшний день - это очень маленький тираж - всего 3 тыс.экз. |
Исходя из каких соображений тираж должен быть больше? Для обоснования цен на рекламу? ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:18 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Возвращаемся к моему первому посту |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:19 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: ggr© Да не в перечислении всех возможных целей и задач гипотетических корпоративных изданий смысл постов hvn© !
Поймите, что для ответов на Ваши вопросы необходимо знать какие функции у Вашего конкретного издания! А Ваше предположение что оно должно одновременно "содержать информацию, адресованную и потребителям, и партнерам, и сотрудникам" как раз и иллюстрирует процесс симбиоза "ужа с ежём"... В результате Вы получаете издание НЕ интересное ни потребителям, ни партнерам, ни сотрудникам. А исключительно сотрудникам редакции. А следовательно, и рекламодателям такое издание - даром ненать... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:25 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| Сударыня, так советов то вы и не слышите... Нельзя в одну руку взять 3 ложки, даже если Очень хочется кушать |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:32 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| Почему это симбиоз не возможен? "УРАЛСИБ", например. Когда появляются новые направления, многие относятся с недоверием. Это естественно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:36 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: ggr©
Возможно есть смысл заняться агрессивной политикой для будущих рекламодателей.
Если они хотят присутствовать в вашей сети ( к сожалению вы так и не указалы на каком товарном рынке вы находитесь) - навязывать им рекламные услуги. Сначала за минимальные цены, затем повышать. Я вполне серьезно.
Причем просить у них готовые материалы в плане PR - статьи, интервью со звездами и т.д. Включать в ваш журнал различные розыгрыши и лотереи партнеров. Возможно даже эксклюзивные - типа информацию об условиях вы найдете в этом журнале от такого то числа. Ну а так же думать что же конкретно интересно будет покупателям в вашем журнале. Иначе тиражи будут дутые , или сжигать будете пачками по ночам))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:37 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Ну так, если Вы, блин, претендуете на "новое слово" в издательском маркетинге, изложите ВНЯТНО концепцию! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 14:40 | |
|
|
|
