 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: ggr© Для сотрудников - один журнал. Для покупателей - другой. То, что важно и нужно знать сотрудникам, в большинстве случаев не интересно, а иногда и вредно (!) знать потребителям. И наоборот. Даже в случае необходимости сообщить одну и ту же "новость" сотрудникам и потребителям это необходимо делать по разному. Как Вы собираетесь совмещать это в одном издании? Да, можно, часть сведений о внутренней жизни компании транслировать потребителям. Но это должно быть сделано для потребителей - соответсвующим языком, акцентами...
Продолжаю задавать свой первый вопрос:
Попробуйте сформулировать, прямо здесь и прямо сейчас, зачем мне, как рекламодателю, размещать рекламу в Вашем издании?
Поверьте, это сильно поможет Вам в понимании Ваших проблем (вопросов, с которыми Вы сюда пришли). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    23.03.2006 14:41 |  |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
Теперь объясню то, с чего и должна была начать. Изначально журнал планировался как внутрикорпоративный. В задачи журнала входило мотивирование сотрудников, повышение лояльности, информирование о событиях, происходящих внутри компании и т.д. Но после выхода нескольких номеров руководство поставило новую задачу - журнала, ориентированного и на покупателей, и на персонал. Я посчитала это возможным, т.к. направленность нашей сети - праздники и подарки, около 85% персонала -молодые девушки, как и основная целевая аудитория магазинов. Естественно, журнал многое потеряет, т.к. нельзя допускать до потребителя информацию, которая была бы интересна именно персоналу. Но есть моменты, в которых интересы и тех, и других совпадают. Например, о товаре. Продавец в этом материале должен находить полезную для себя информацию, которую он сможет использовать в презентации товара посетителю. Клиент - заинтересоваться самим товаром. Дальше. Если рассказывать об успешном сотруднике компании - это станет мотивацией для персонала, поощрением самому сотруднику и будет интересно клиенту.
Для рекламодателей же и наши продавцы, и большая часть клиентов -одна и та же аудитория. Тем более к рекламе в корпоративном журнале они будут относиться с большим доверием.
Реклама в журнале будет подаваться не в виде обычных рекламных модулей,а, скажем, рецепт от шеф-повара "Якитории" и статья про японскую кухню. Интересные факты о, скажем, Великобритании, рассказ о том, что связывает нашу компанию с этой страной - и предложение от турфирмы, например, со скидкой для студентов. И т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 15:11 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор ggr:
По моим соображениям реклама в корпоративном журнале с выходом и на внешнюю аудиторию будет выгодна и эффективна для рекламодателей...
...Как объяснить рекламодателям, что реклама в таком журнале будет приносить прибыль? |
Да вот этими самыми своими СООБРАЖЕНИЯМИ и объясните!!!! Или это просто эротические фантазии ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 15:20 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| Значит, Вы считаете, что из этого ничего не получится? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 15:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Перечитайте мое последнее сообщение!
Итак варианты:
- У Вас ЕСТЬ соображения, по которым можно создать вот такой симбиотический журнал, реклама в котором будет эффективна, но Вы не хотите нам их изложить.
- У Вас ЕСТЬ предчувствие, что такого рода проект будет "работать". Но область чувств, предвидений, озарений, сновидений и т.д. не относится к бизнес-планированию.
- У Вашего руководства ЕСТЬ желание срубить бабла на привлечении рекламодателей в корпоративный журнал. Тут есть варианты... И любой профессиональный главред Вам их изложит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 15:53 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
Цитата, автор hvn:
У Вашего руководства ЕСТЬ желание срубить бабла на привлечении рекламодателей в корпоративный журнал. Тут есть варианты... И любой профессиональный главред Вам их изложит. |
Изложите мне, пожалуйста, эти варианты. Если Вам не трудно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 16:00 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Итак, повторяю по буквам...
Если Вы хотите раскрутить корпоративный журнал до степени привлекательности для рекламодателей без геморроя и лишних энергозатрат: Вы приглашаете на работу профессионального главного редактора (с опытом "раскрутки" печатных изданий), который:
- Умеет подготовить концепцию для руководства (инвесторов);
- Медиа-кит для рекламодателей;
- Имеет связи и опыт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 16:16 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Тема открыта для дальнейшего обсуждения. Прошу участников быть более сдержанными и стараться, по-возможности, не переходить на "личности". :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 16:38 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
Постараюсь изложить свой вопрос точнее.
Торговая компания (направленность - подарки, праздничное оформление) начала выпускать свой журнал. Сейчас он распространяется среди сотрудников (около 1700 человек)в магазинах нашей сети. Магазинов по России более 100. Со временем планируется бесплатное распространение среди покупателей.
Тематика журнала: подарки, стиль, дизайн, праздники, все оригинальное и необычное.
Задачи: знание товара и его особенностей (для покупателей и продавцов), формирование лояльности персонала и покупателей, формирование предпочтения торговой марки, информирование о конкурсах, акциях и т.д., убеждение социальной значимости компании, популяризирование определенного стиля компании - рекомендации в проведении досуга, выборе тур.поездок, кухни разных стран, организации праздников.
Основная ЦА: женщины 18 - 25 лет
Периодичность: ежемесячно
Формат: А4, 40 полос, полноцвет
На данный момент тираж 3 тысячи. Тираж майского номера 5 тыс.экз. (из них 1000 - сотрудники компании в Москве, 3500 - покупатели, 500 -сотр.в региональных магазинах).
Реклама в форме рекомендаций, рассказов очевидцев, опыта покупателей и сотрудников. Потенциальные рекламодатели: рестораны, кафе, бары, клубы, турагенства, мебельные магазины, салоны красоты, магазины - косметика, одежда, обувь, аксессуары, книги, цветы.
ВОПРОС: с чего начать привлечение рекламодателей? и насколько реклама в таком журнале будет эффективна? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 14:25 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Сколько номеров уже вышло? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 14:32 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 14:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Т.е. Вы хотите сказать, что у Вас есть возможность ежемесячно наполнять 40 полос свежей, "живой" информацией на самую разнообразную тематику?! И это все помимо основной работы?! 
Я снимаю перед Вами шляпу!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 14:39 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| Это и есть основная работа! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 14:49 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Нууу... Темы, которые Вы перечислили, охватывают слишком обширную область человеческих интересов. Если Вы выйдете с ЭТИМ на рынок, то обнаружите там массу подобных журналов, которые пытаются объять необъятное. Может быть стОит начать с поиска того самого преслувотого УТП... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 14:56 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
У нас есть СВОЯ аудитория - наши постоянные покупатели и сотрудники (в этом плюс клиентских журналов).
"Масса подобных журналов", несмотря на некоторое сходство в тематике, как раз и отличается от нас тем, что пытаясь охватить все, в результате, дает самый минимум информации. У нас же есть основа, которая не позволит нам объять необъятное - мы выпускаем не независимый журнал, а корпоративный. Т.е. вся информация, которая появляется в журнале, она тем или иным образом относится к жизни компании, ее оригинальному корпоративному стилю и отвечает ее принципам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 15:29 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
1. Независимых журналов не существует. "Это фантастика!"(с)
2. Наличие базы распределения для журнала - это не основа. Основа это ИДЕЯ. Ее нет. По-крайней мере я ее не вижу.
3. То что вся тематика журнала "завязана" на деятельности компании, является преимуществом для Вас, но не для читателя.
З.Ы. У Вас есть понимание. Сделайте простейший SWOT-анализ, Вам станет проще и нагляднее. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 15:39 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: ggr©
Согласен с hvn. Не вижу почему это покупателям будет интересно читать об "информации, которая тем или иным образом относится к жизни компании, ее оригинальному корпоративному стилю".
Нет концепции у вас, надо признать. А иначе у вас, на вашем рынке, возможны только тематические выпуски - к Новому году или 8 марта.
Опредилите как нормальный журнал - какая аудитория, какие отличия от подобных изданий и т.д. Придумайте грубо говоря "фишку".
Я думаю можно продумать на рынке подарков и праздников что то интересное и для клиентов и для рекламодателей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 15:44 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| Хорошо, сейчас этим займусь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 15:47 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 23.03.2006 |
| Спасибо Вам за Ваши вопросы, теперь я, наконец, начинаю понимать свои задачи гораздо лучше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 15:56 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: ggr©
Кстати, можете потренироваться на мне 
Я - Ваш потенциальный рекламодатель (чессслово). Попробуйте убедить меня, что размещать рекламу в Вашем журнале мне будет интересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2006 15:57 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
