 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 28.03.2006 |
Летом запускаем проект стильного путеводителя. Распространение в вагонах СВ на дороге Москва-Питер. Столкнулись с проблемой привлечения рекламодателей. Позволить небольшие тиражи не можем, но канал уникален: бесплатное точное попадание в "дорогую" целевую аудиторию. Рекламодатели "пляшут" от тиражей и прочих данных от рейтинговых агентств.
Что лучше: реклама в "глянце" в десятки тысяч экземпляров с размытой аудиторией и неизвестными продажами или 10.000 гарантированных целевых контактов на аудиторию с высоким доходом.
Спасибо за мысли! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.03.2006 21:32 |  |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
вот как раз я думала в начале года о таком размещении, но меня опередил коллега по форуму и я решила подождать, посмотреть на реакцию аудитории... Коллега давал полосу...
Ну так вот - канал вовсе не уникален, как Вы пишете. Результат нулевой.
С чего Вы вообще взяли, что канал уникален? Опрос проводили?
Я как то задавала вопрос на форуме, кто часто ездить Москва-Питер, смотрят ли они подобные журналы. Ответ - нет! Те, кто часто ездят берут с собой литературу, журналы и т.д. А недавно увидела один из таких журналов. Мама дорогая! Ужас! Стояла бы рядом мусорка, сразу бы с седенья отправила бы туда :)
В самолетах журналы лучше. Но мне из них запомнилась только реклама Алкоголя и то, не помню какого :)
Вобщем не особо удачная мысль я считаю занятся данным бизнесом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 10:27 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор Kirill Andreyev:
Рекламодатели "пляшут" от тиражей и прочих данных от рейтинговых агентств.
Что лучше: реклама в "глянце" в десятки тысяч экземпляров с размытой аудиторией и неизвестными продажами или 10.000 гарантированных целевых контактов на аудиторию с высоким доходом. |
Лучше всего максимально низкая цена контакта с ЦА. У рекламодателей есть данные рейтинговых агентств. Они опираются на цифры. Вы же предлагаете только Ваши непонятные гарантии "высокого дохода". Проведите независимое исследование, покажите рекламодателям цифры, жить станет легче и приятнее :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 10:44 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 28.03.2006 |
Цитата, автор Анна:
вот как раз я думала в начале года о таком размещении, но меня опередил коллега по форуму и я решила подождать, посмотреть на реакцию аудитории... Коллега давал полосу...
Ну так вот - канал вовсе не уникален, как Вы пишете. Результат нулевой.
С чего Вы вообще взяли, что канал уникален? Опрос проводили?
Я как то задавала вопрос на форуме, кто часто ездить Москва-Питер, смотрят ли они подобные журналы. Ответ - нет! Те, кто часто ездят берут с собой литературу, журналы и т.д. А недавно увидела один из таких журналов. Мама дорогая! Ужас! Стояла бы рядом мусорка, сразу бы с седенья отправила бы туда :)
В самолетах журналы лучше. Но мне из них запомнилась только реклама Алкоголя и то, не помню какого :)
Вобщем не особо удачная мысль я считаю занятся данным бизнесом. |
я, наверное плохо выразился. Дело, как раз в том, что мы делаем интерестную серию путеводителей нового формата, с авторской журналистикой, качественной полиграфией и большим количесвтом иллюстрациий.
Что касается канала, то его уникальность в том, что люди не выбросят в мусор издание в 250 полос на 150 гр. мелованной бумаге, которое представляет познавательную ценность о городе и имеет классные тексты и дизайн. И тебе это бесплатно дают. Я поспорю, что Вы Ле ПтиФюте, напечатанный на туалетной бумаге с собой возьмете, если Вам его бесплатно предложат.
Спасибо  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 19:29 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
вы не утрируйте... никто про туалетную бумагу не говорит...
хорошие глянцевые журналы толстые в самолетах никто с собой не берет, хотя там информация тоже познавательная о стране куда летишь и т.д. и т.п.
тут же Питер, куда люди ездят часто в командировки, как уже было сказано. Они этот город знают не хуже Москвы. Им не нужен путеводитель.
Вобщем дискутировать тут бесполезно.
Пробуйте, а потом посмотрим, что у Вас вышло. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 19:58 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 28.03.2006 |
Цитата, автор Анна:
вы не утрируйте... никто про туалетную бумагу не говорит...
хорошие глянцевые журналы толстые в самолетах никто с собой не берет, хотя там информация тоже познавательная о стране куда летишь и т.д. и т.п.
тут же Питер, куда люди ездят часто в командировки, как уже было сказано. Они этот город знают не хуже Москвы. Им не нужен путеводитель.
Вобщем дискутировать тут бесполезно.
Пробуйте, а потом посмотрим, что у Вас вышло. |
Спасибо, пробуем уже. В июле первый тираж. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 20:29 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Kirill Andreyev© Кирилл, прошу прощения, действительно я выразился не в том смысле и не увидел деталей. Ваша проблема именно в том, что сказала Анна, и в том, в чем я и сам убежден - "тут же Питер, куда люди ездят часто в командировки, как уже было сказано. Они этот город знают не хуже Москвы. Им не нужен путеводитель."
Особенно тем, кто ездит в СВ. Там большинство командировочных. Сам так езжу, просто потому, что самолеты не люблю :) Концепция неверная. Вот если бы это был журнал о ночной жизни Питера, то и рекламодателей можно было бы подтянуть.
А путеводитель - это для простых отдыхающих. При этом, если провести исследование (естественно, по выходу), то большинство пассажиров (особенно, если их поймать на выходе из вагона) вас вспомнят и высоко оценят, что для рекламодателя - безусловный плюс. Но вот реально - выкинут в итоге :) Еще один вариант - делать путеводитель по нестандартным местам Питера (типа "неизвестный Ораниенбаум с дворцом Путина", "лучшие бордели Питера по оценке наших гидов", "лучшие маршруты прогулок на арендованном катере" и т.п.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 20:39 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 28.03.2006 |
Цитата, автор Arsenij:
для: Kirill Andreyev© Кирилл, прошу прощения, действительно я выразился не в том смысле и не увидел деталей. Ваша проблема именно в том, что сказала Анна, и в том, в чем я и сам убежден - "тут же Питер, куда люди ездят часто в командировки, как уже было сказано. Они этот город знают не хуже Москвы. Им не нужен путеводитель."
Особенно тем, кто ездит в СВ. Там большинство командировочных. Сам так езжу, просто потому, что самолеты не люблю :) Концепция неверная. Вот если бы это был журнал о ночной жизни Питера, то и рекламодателей можно было бы подтянуть.
А путеводитель - это для простых отдыхающих. При этом, если провести исследование (естественно, по выходу), то большинство пассажиров (особенно, если их поймать на выходе из вагона) вас вспомнят и высоко оценят, что для рекламодателя - безусловный плюс. Но вот реально - выкинут в итоге :) Еще один вариант - делать путеводитель по нестандартным местам Питера (типа "неизвестный Ораниенбаум с дворцом Путина", "лучшие бордели Питера по оценке наших гидов", "лучшие маршруты прогулок на арендованном катере" и т.п.) |
Спасибо, Арсений
На самом деле, я не прав. Надо было мне сразу про концепцию. Вот она.
Москва, Санкт-Петербург
Ваш иллюстрированный гид по самым стильным и интересным местам и событиям города: арт-галереи и музеи современного искусства, концептуальные магазины одежды, аксессуаров, предметов интерьера и подарков, рестораны, кафе, бары, ночная жизнь, российские дизайнеры, самые лучшие отели.
Отели Москвы, Отели Санкт-Петербурга
Ваш Иллюстрированный путеводитель по лучшим отелям города. Критериями отбора автора стали: уровень сервиса, дизайн интерьера, спектр услуг, местоположение.
Музеи Москвы, Музеи Санкт-Петербурга
Ваш иллюстрированный путеводитель по самым интересным музеям города. Музеи искусства, истории, науки и техники, мемориальные, дворцы и усадьбы, необычные и специализированные.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 21:05 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Расчитывал не так давно различные варианты размещения в поездах. По своему обыкновению, интересовался не толко охватом, таргетингом, стоимостью котакта и т.д., но и мнением практиков, проводивших такие кампании для своих клиентов. Мнение: раскладка в купе литературы дает почти во всех случаях нулевой результат. Более менее "работает" размещение на расписании внутри вагонов. А в целом реклама в поездах (в любой форме) имеет КРАЙНе низкую эффективность! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 09:16 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Ну, судя по тому, что мне сегодня вот такой спам пришел, концепция не очень популярная :)))
Добрый день!
Для Вашей компании здорово сработала бы реклама в нашем журнале!
Читатели журнала «***** СВ» – пассажиры вагонов СВ и вагонов повышенной комфортности всех 17-ти
направлений ОАО РЖД, т.е. деловые, активные и, что немаловажно, весьма обеспеченные граждане.
Журнал «***** СВ» имеет самый большой в России тираж среди подобных журналов и доходит до 650
тыс. экз.! Читательская аудитория при этом в 1,5 раза выше тиража!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2006 17:56 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 28.03.2006 |
Ну у нас совсем другая концепция, и тиражи малекнькие, но точечные.
Я уже не раз писал. Спасибо за участие))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2006 18:40 | |
|
|
|
статусная
Постов: 204
Дата регистрации: 18.04.2006 |
это случайно не Князева ли Игоря Борисоича проект??  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2006 15:07 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
