Постов: 3
Дата регистрации: 14.01.2004 |
компания намеревается внедриться по группе товаров сразу по всем ценовым(потребительским) нишам / сегментам : дорогой / средний / эконом (дешевый) и потом, по результатам продаж и пр типа определиться куда вливаться мощнее...
вопросы / темы подискутировать:
- насколько должны (и должны ли) отличаться названия брендов / товарных единиц?
- каковы могут быть и как охарактеризовать ассоциативные предпочтения в таковых потребительских сегментах?
:confused: |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.01.2004 14:41 |  |
|
|
|
Постов: 155
Дата регистрации: 04.11.2003 |
А чего продаём то?
Если не секрет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 14:50 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Однозначно должны быть разные бренды! Это даже обсуждать глупо - см топик о статье в "деньгах".
Даже взаимосвязь, что карман один предпочтительно не показывать.
второй вопрос - "переведи..." На что в первую очередь ориентируются каждая из ценовых групп? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.01.2004 14:53 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала FreeRider
компания намеревается внедриться по группе товаров сразу по всем ценовым(потребительским) нишам / сегментам : дорогой / средний / эконом (дешевый) и потом, по результатам продаж и пр типа определиться куда вливаться мощнее...
 |
А средствов хватит, этаж какие затраты будут. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 15:04 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 15:18 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
Полностью согласен с Conctatim'ом. Т.к. еще даже нет товарных марок, то рано еще говорить о брэндах, тем более об их отличиях в названиях и НАСКОЛЬКО (кстати, о каких отличиях идет речь непонятно и, вообще, сравнимы ли они относительно целей маркетингового исследования).
"- каковы могут быть и как охарактеризовать ассоциативные предпочтения в таковых потребительских сегментах?"
Надеюсь, что Вы понимаете о чем спросили. Мне не удалось :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 15:19 | |
|
|
|
Постов: 142
Дата регистрации: 17.12.2003 |
:) :) :)
сперва решила, что это мне не хватает опыта по поводу второго утверждения... как оказалось я не одна такая. Можно по-русски?
А по поводу первого: разные имена для разных сегментов. В России покупка товаров из высшего ценового сегмента - это скорее вопрос имиджа. Поэтому если их объединить, то "дорогих" покупателей Вы просто потеряете. тоже самое относится и к среднему сегменту.
Да и вообще, у каждого из этих сегментов даже стратегия продвижения разная! и если определяться по "своему сегменту" тем путем которым Вы планируете, то дешевле сперва провести исследование. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 15:26 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 23.12.2003 |
это верно, что должны быть абсолютно разные бренды. это кст, нужно учесть и при выведении товаров на рынок, а то может получица так
- купите за дорого
- неееееее, не хочу
- ну тада, вот есть подешевле....
- ???? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 15:28 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
| Видимо, по общему смысле сообщения, под "товарной единицей" Вы подразумеваете аналогичные товары в этих брендах, ориентированных на потребности потребителей различного достатка. Тогда можно ответить отличие должно быть и должно явно выглядеть. А вот если на вопрос насколько отличаться при данной информации (вернее, отсутсвие инфо) ответить (возьмем даже крайние случаи сравнения) намного или совсем не отличаться, то оба ответа будут верны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 15:39 | |
|
|
|
Постов: 48
Дата регистрации: 26.12.2003 |
| Где FreeRider,чего молчит-то? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 15:40 | |
|
|
|
<<
< |
вот он я, не баИтесь :-) молчу и наматываю типа.. на усы и все остальное, и жду пока все выскажутся.
прикольно со вторым вопросом... но расшифровывать не буду :-
)))!! ответы по любому уже выплывают.
мнений много, но все стандартно..
кстати- а какова стоимость програмы позиционирования (раскрутки не хочется говорить, а то у всех тут сразу слюни текут рекой широченной и бурной.. ) товара в вышеприведенных сегментах, и каковы примерные отличия этих программ? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 16:41 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Чего уж там...
Может за вас и товар попроизводить? а вам отчетик нижайше предоставить... какой пошел, а какой не очень...
Вы уж не стесняйтесь... тут все свои! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 16:49 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала Прохожий
мнений много, но все стандартно..
|
А чтобы было нестандартно надо быть в теме, а Вы FreeRider выдали информацию каким-то куском и сидите в кустах. Вы за советом пришли или как? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 16:52 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
Автор оригинала Прохожий
...наматываю типа.. на усы и все остальное...
|
Да, наматывать на ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ немало времени понадобиться :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 17:47 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
| FreeRider – вы загадочный такой:). Хотите по делу – так и спрашивайте конкретнее, а то все так и будут огрызаться. И правильно сделают:). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 19:55 | |
|
|
|
<<
< |
Колбаса какая-то.
С другой стороны по Суворовски - ввяжемся в бой, а там...
Может лучше на исследование раззориться? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 22:22 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 15.01.2004 |
| Есть вариант такой типа ХХХХХХ-эксклюзив ХХХХХХХ-престиж ХХХХХХ-эконом ну или чтонибудь в этом роде. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 09:05 | |
|
|
|
<<
< |
| И люди класса экслюзив не купят, то что еще и покупают люди класса эконом. Вот и все. Класс товаров эксклюзив выпал. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 09:59 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
| Эх, D_C–D_C, дай бог, чтобы этот пост не увидел Constantim:)... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 10:27 | |
|
|
|
Постов: 47
Дата регистрации: 05.12.2003 |
Для начала определитесь, кто вы - торговое предприятие, торгующее товарами чужого производства, или производственное предприятие с собственным товаром.
Если торговое - то ваши товары уже имеют раскрученное лицо и ваша задача состоит только обеспечить их наличие для каждой группы потребителей.
Если производственное - то я бы порекомендовал использовать стратегию зонтичного бренда, когда создается торговая марка, позиционируется как престижная/представительная и идет её раскрутка.
А внутри её можно создать три разных направления, под своими брендами.
Пример из жизни - Procter&Gamble.
Маркетинговую стратегию нужно будет строить как предложение образа жизни, эксклюзивных ощущений
Пример из жизни - MacDonalds |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 10:34 | |
|
|
|
