Постов: 7
Дата регистрации: 20.06.2006 |
| Народ! если у кого че в голове есть: сижу туплю, пишу предложение по продвижению строительных инструментов. Не могу ничего подобного и достойного написать:(. Если есть в голове какая-то механика особая, помогите, плз. |
|
--------
все мы там буде...:) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.06.2006 15:33 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Механика простая до безобразия! Для начала напишите нам:
- что за инструменты: для чего и кого, цена (относительная)
- куда двигаем: рынок, география, формат продаж, ЦА
- есть ли особенности, УТП
- выбраны ли каналы продвижения: ATL/BTL, что конкретно.
- какие собственные мысли
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.06.2006 15:43 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
 ??? Тогда Вам к экстрасенсам и гадалкам, звиняйте...
Или я не правильно Вас понял и помощь Вам нужна физическая? В смысле приехать и продвинуть инструменты со склада к прилавку?  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:09 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 20.06.2006 |
В общем дело такое:
- Строительные инструменты: ручные, молотки, стремянки и т.д.
- Использование пофессиональное и полупрофессиональное
- Ценовая категория: средняя
- География: Москва и крупные города центра России
- ЦА: строительные компании и хозяйственные мужчины
- продвижение: BTL (вот захотел клиент BTL)
|
|
--------
все мы там буде...:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:38 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
/тема почищена/
Попробую еще уточнить - видимо у клиента возникло стойкое неприятие ATL. Клиент как-то это обосновывает? Спрашиваю не для переубеждения клиента, а для понимания положения. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:42 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 20.06.2006 |
| неприязни к ATL нет, просто это не в моей компетенции. Я работаю в BTL-отделе и получил этот запрос от начальства. Возможно акция будет где-то поддерживаться, но у меня сейчас другая задача. Предложить механику. |
|
--------
все мы там буде...:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:48 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Первое, что приходит в голову - нужна марка (шире - фирменный стиль, идентика). В этом плане есть что нибудь?
Дальше - POS. Хардпостеры, стенды и т.д. Нужны инф. материалы - листовки, инструкции. Инструкция к молоткам, это, конечно, весело, но нужно обосновывать (средняя ценовая категория) почему именно этот инструмент. Или это должно быть очевидно из внешнего вида инструмента. Отсюда - особое внимание к дизайну самого инструмета, от цветового, до формообразующего.
Возможны акции на рынках, в магазинах - но это надо обдумать. В смысле будет ли эффект. Для заказчика (руководства) это представить можно "убедительно", но потом нужно будет еще и отвечать за результат... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:48 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| А что собственно смущает..? Интернет, по логике вещей, тоже относится к БТЭЛ. А для продвижения инструмента - самое оно! Или промоакции, например. В людных местах девушки в коротких юбках на стремянках! ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:50 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
На рынке можно устроить флеш-моб (или другие варианты партизанского маркетинга). Например в определенный момент 30 обычного вида людей из толпы одномоментно достают молотки и на "случайно" подвернувшейся плите, гвоздями, "рисуют" лого заказчика.
Или просто ходят по рынку с сумками или упаковками инструмента заказчика. При этом постояннно, но не наигранно (естественно) привлекая к себе внимание. Например относительно громко: "Вань я уже взял этот молоток! Зачем нам два - он же практически вечный!" - и так каждый час (один из вариантов). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:54 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор hvn:
Или промоакции, например. В людных местах девушки в коротких юбках на стремянках! ;) |
hvn - красавчик! -  так и надо делать - акции в виде девушек на стремянках возле / внутри стройплощадок и в людных местах, с молотками, пытающимися что-то забить и еще они должны быть в строительных касках, в майках и юбках - "ламбада", желательно без нижнего белья, ну и что б фотовидеокамеры были все время (реальные и скрытые) -  это же и ляжет в последующий концепт ATL роликов, когда Ваш заказчик (Володина) перейдет в ATL - отдел (а-ля ролик ШОК - где народ пугали в магазинах и еще где-то) - нарезки эпизодов о том, как народ ??? шокируется / удивляется девушкам! - и узнает о Вас вся Европа-  опа- опа- опа! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 16:57 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 20.06.2006 |
Ха! Весело. реально на счет девушках со стремянками задумался:) Можно описать...
кстати, со слов Actor'а пришла мысль. а ведь реально можно раздавать листовки: с одной стороны просто лого клиента/продукции, а с другой - инструкция по применению:))) |
|
--------
все мы там буде...:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 17:25 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Когда-то у Арканова (или Горина... давно это было) была такая классная юмореска "Инструкция по применению столовой ложки". А если сделать тоже самое... "Инструкция по применению молотка обыкновенного". Народ будет пИсать кипятком и обязательно забирать листовки чтобы показать пацанам! Только писатель нужен хороший. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 17:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Только палку не перегните... А то ведь веселое отношение и на инструмент перекинуться может... Конечно, если цель исключительно поднять "известность и узнаваемость", а все остальное - пусть другие отделы думают, то можно. Как в МТС. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 17:41 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Ну а если серьезно. Я не понимаю, что значит ИНСТРУМЕНТ? Хорошую дрель люди будут выбирать. Станок какой-нибудь тем более. Молоток скорее всего купят заодно с ... За ним специально не поедут. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 17:49 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: hvn© Почему? Плотницкий и пр. ручной инструмент, хоть и стОит не так, как электрический (хотя, смотря какой и какой...), но тоже - не одноразовый. И подлежит "рациональному" выбору по факту потребности. Хорошая стремянка важна не меньше. Даже больше. На чем играть тут есть. Правда, еще вопрос - реальное качество данного инструмента. А то ведь увеличение известности и узнаваемости марки, может и к падению продаж привести... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2006 17:57 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 20.06.2006 |
| Хех, пасиб большое. С вашими мыслями хоть мозг разрядить. А то совсем заглючил. Инструкцию к молотку я сам написать смогу:) Поэтому тут проблем не будет |
|
--------
все мы там буде...:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2006 10:07 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Володин:
- ЦА: строительные компании и хозяйственные мужчины
- продвижение: BTL (вот захотел клиент BTL)
|
Эх, бюджет Вашего клиента да на интернет (но с умом! естественно:)). Боюсь, весь Ваш BTL не даст ничего, кроме удовлетворенности клиента:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2006 20:27 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 20.06.2006 |
| Who knows. Проколов пока не было, и надеюсь не будет:) |
|
--------
все мы там буде...:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2006 10:05 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative Director:
...и еще они должны быть в строительных касках, в майках и юбках - "ламбада", желательно без нижнего белья ... |
В белье. Однозначно. Но на трусиках устремлённый под юбчонку пытливый взор должен наткнуться на логотип раскручиваемой ТМ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2006 13:52 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 20.06.2006 |
| Что надо, господа:))) и указатели по всему району:))) |
|
--------
все мы там буде...:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2006 14:20 | |
|
|
|
