 |
|
|
 |
|
|
|
Diana<<
< |
Я бы хотела услышать ваше мнение о «Маркетинге без тормозов», о том, насколько он применим в российских условиях. Я сама журналист, и мне важно услышать, что думают о нем («Маркетинге без тормозов») профессионалы – менеджеры, маркетологи. То есть люди, которые в этой области гораздо компетентнее меня, для которых слово «маркетинг» такое же родное, как для меня слово «редакция», например. :)
Скажите бывало ли такое, чтоб вы сами или кто-то из ваших знакомых применял методы «Без тормозов», делал что-то шокирующее, эпатирующее, из ряда вон выходящее – и это приводило к успеху? Только меня интересует не личная жизнь (с помощью эпатажа можно привлечь внимание любимой девушки, но я не об этом:)). Мне интересно, можете ли вы применять «Маркетинг без тормозов» в работе? Или им пользуются только сумасшедшие художники-писатели-музыканты-актеры, а бизнесу «Маркетинг без тормозов» не может помочь никогда и ни при каких обстоятельствах?
С уважением ко всем,
Диана |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2003 12:09 |  |
|
|
|
<<
< |
Мне недавно попалась одноименная книга, француза одного, не помню имени. Написано легко, в продолжение лучших традиций Funky Bisiness. Рекомендую прочесть.
За данным направление маркетинга будущее, в услових нашей гипер конкурентной среды(я имею ввиду в мире). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2003 13:52 | |
|
|
|
Diana<<
< |
О, книгу я читака как раз недавно! Для себя нашла там много чего полезного. Но я же журналист, а не маркетолог, мне вести себя себя "без тормозов" по профессии положено. :)) И в личной жизни такой маркетинг тоже можно использовать вовсю, это да. :)) Мне вот что интересно - как его можно в бизнесе применять, причем в наших, в российских условиях?
Maxis, а вы маркетолог? Или менеджер?
Maxis, а не могли бы вы в двух словах рассказать, в чем суть "Funky Bisiness"? Я прошу прощения за невежество - все-таки, это не совсем моя специальность. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 02:48 | |
|
|
|
Игорь<<
< |
Diana!
Хотя меня этот вопрос мало интересует и книгу эту я не читал, но ...
Как говорится "деньги не пахнут". Можно и мать родную при всем честном народе зарезать - лишь бы бабки рекой текли!
Но есть же предел в чем-то? Или я ошибаюсь? Или мы идем по по пути сатанистов или еще кого-нибудь в этом роде?
Если я не правильно Вас понимаю, то сбросьте мне и коллегам по форуму ссылку на эту книгу, чтобы мы с ней ознакомились.
С уважением,
Игорь |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 08:47 | |
|
|
|
Василий Кутьин<<
< |
Уважаемый Игорь и все коллеги!
Предел маркетинга, как не только рыночного, но и социального явления налицо- это общественные нормы - правовые, моральные, идеологические и т.п. Эти нормы исторически сложились как элементы регулирования общества, позволяющее ему существовать.
Это и есть те тормоза бизнеса и маркетинга.
Некоторые умеют их обходить, большой риск, но и сверхприбыли. Примерно, как поездка на болиде Формулы 1.
В противном случае - постоянная бизнес-война давно бы переросла в настоящуюю - покрошили конкурентов в винегрет и установили диктатуру.
Если бизнес, будем откровенны, это конкурентная война, то маркетинговая деятельность - это разведка, в том числе стратегическая (штабные службы), разведка боем и т.п.
Но даже у спецслужб мира есть определенные джентельменские соглашения - фактически, это - "тормоза".
Но сегодня, в условиях нового общества, возникает новый маркетинг - социальный, маркетинг общественной пользы. Т.е. работа не только в интересах потребителя, но и для общества.
И я лично сторонник именно такого маркетинга. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 09:20 | |
|
|
|
Д.Ф.<<
< |
| Реклама была ужасной: две секунды черного экрана, затем появляется крупная совершенно беспонтовая цифра "3", голос за кадром констатирует: "Три". И это - плотненько в течении недели. Потом еще неделя - "Фокина, 3". На радио - та же фигня. Дальше - больше, голос за кадром с мужского баритона сменился на стоны дамы, за мгновение до пика наслаждения. Вскоре все радиостанции и телеканалы нашего городка завалили возмущенными письмами, телефоны раскалились: "Снимите с эфира это уродство! Или расскажите, что же там, на Фокина, дом №3". И все СМИ, стараясь избегать прямой рекламы вынуждены были рассказать, что там будет вроде бы новый сотовый салон. И что, мол, рекламу снять нельзя - никакого разврата, все по закону, а что дама сопит, так, может, у нее астма, а вы тут уж расфонтазировались. Короче, через три недели рекламы адресок знал весь город. В магазинах, в общественном транспорте, на дискотеках народ болтал только об одном: "Вот мерзавцы, достали!" - "Ага, скорее бы уж это Фокина, 3 открылось. Хоть посмотреть..." И тут хозяева салона убили наш аборигенский супербрендище. Вместо вывески "Фокина, 3" повесили написанное мелким, стилизованным под рукописный шрифтом (да еще в трех разноцветных обводках) слово "Иридиум". Прочитать, что там намудрили - невозможно. Залп, заставивший загудеть весь город, оказался выстрелом в гробу... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 09:26 | |
|
|
|
Diana<<
< |
Спасибо всем, кто мне отвечает!
Игорь, книгу я читала в бумажном варианте. Кажется, в сети ее полного текста нет. Впрочем, я не уверена - может быть и есть, просто я плохо искала. Я потом посмотрю по Яндексу, вдруг появилась :). Только потом, вечером, сейчас мне надо убегать, к сожалению.
Вот здесь есть две главы: http://www.e-xecutive.ru/reading/
Про Гефсиманский эффект мне не очень понравилось, одна из худших глав книги, по-моему (унылая какая-то :). Вообще книга в целом очень оптимистичная и смешная).
А вот самая первая глава книги - она по этой же ссылке расположена, только чуть ниже - хорошая. Там много любопытных историй про всяких знаменитостей, очень забавно почитать :). И, в принципе, создается представление о сути "Маркетинга без тормозов". Хотя, конечно, очень приблизительное.
Пишите, пожалуйста, очень жду ваших ответов!
Диана |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 09:36 | |
|
|
|
<<
< |
Diana, я скорее менеджер упраленец, но в наш век, помоему, весьма проблематично, управлять без маркетинга, так что отчасти мы все маркетологи. :)
Funky Bisiness - книга про то, что надо в буквальном смысле рушить себе мозги! Старые идеи больше не работают, нужно подходить с новой стороны, и придумывать непридумываемое, совмещать несовмещаемое. Только тогда будет успех.
Вы должны прочесть это книгу, думаю она поможет Вам больше, чем "Макретинг без тормозов" |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 13:12 | |
|
|
|
Andres<<
< |
Вот вам пример "черного" маркетинга без тормозов(прошу серьезно не относится):
Австралийская полиция уведомляет о группе аферистов, которую она, полиция, хоть и раскрыла, но никак не может подвести под статью. Судите сами.
Компания рекламирует хардкорные порнографические видео кассеты для пересылки по почте. Люди предоплачивают, сидят ждут. Через две недели приходит извещение, что извините, тот фильм, который вы заказали, запрещён законом в вашем штате (провинции, территории, городе, и т.п.). Примите наши извинения и ваши денежки. К извещению приложен чек компании на сумму, аналогичную уплаченной. Вроде всё честь по чести. Рассчёт идёт на то, что очень не многие решаться отнести этот чек в свой банк. На чеке написано крупными буквами: "АНАЛЬНЫЙ СЕКС, ФЕТИШИЗМ И ДРУГИЕ ИЗВРАЩЕНИЯ, ИНК." |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 15:12 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 25.07.2003 |
Диана,
не помню точно когда но в течении этого месяца кажется была рецензия И.Манна на exe. Кстати, а самого Манна вы читали? ... Сейчас только разглядел, что вы тоже "ехе-шница". Тогда сами все знаете. Фанки бизнес - забавно, заставляет посмотреть по новому на привычное. В каком-то смысле и Т. Гэд при всей его наукообразности местами - такой же. Только вот нельзя эти книги как методические пособия воспринимать
Этот самый Гетфсиманский кусок я даже читать не стал - ску-учно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.07.2003 20:14 | |
|
|
|
Diana<<
< |
Всем привет! Простите, что долго не появлялась. Сейчас у меня есть полчаса, напишу, сколько успею, а потом еще будет время в воскресенье. Ну, а в течение рабочей недели (понедельник, вторник и т.д.) времени будет еще больше :). Пишите, пожалуйста, я обязательно всем отвечу. :)
Ответ Д.Ф.
Какой роскошный ход! Я просто в восторге. Неужели все так и было? И это придумали вы? Супер, просто супер!
А хозяева салона... Не буду говорить, что о них думаю. Я тоже сталкивалась с подобными заказчиками - делаешь для них что-то сногсшибательное, эффект получается обалденный, и вот на последнем этапе заказчики берут и губят все.
Ладно деньги - заказчики их, как правило, платят. Безумно жалко идею, которую они уничтожили. И ведь им самим от этого только хуже - маркетингового эффекта-то нет, их деньги, вложенные в рекламу, пропали зря (одно эфирное время, когда реклама транслировалась по телевидению, сколько стоило).
Ну вот почему, почему они так делают? Эх...
А вообще - да, действительно, это самый настоящий "Маркетинг без тормозов" в российских условиях. Очень талантливый и эффективный. Спасибо! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2003 14:17 | |
|
|
|
<<
< |
Василий, в «Маркетинге без тормозов» речь не идет о нарушении общечеловеческих морально-нравственных норм. Иногда бывает, что методы находятся на грани. Еще чуть-чуть – и... Но вот это «чуть-чуть» всегда есть. То есть, грань не переходится.
А вы читали эту книжку? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2003 14:19 | |
|
|
|
Diana<<
< |
Ой, Прохожий - это, на самом деле, я, Диана. :) Прошу прощения, тут какие-то технические неполадки.
Антон, Andres, Maxis, спасибо вам большое за ответы! Я вам напишу чуть позже, сейчас, к сожалению, надо вставать из-за компьютера. Спасибо!
С уважением ко всем,
Диана |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2003 14:23 | |
|
|
|
Diana<<
< |
Всем привет!
Maxis, спасибо за рекомендацию книги. А ссылочку не дадите? Или этой книги тоже в Сети нет?
Поможет ли мне книга о Фанки бизнес больше, чем о Маркетинге без тормозов - не знаю, но по описанию кажется, что она мне будет полезна. :)
Наверное, обе книги нужны. А еще мне кажется очень нужным их обсуждать - часто обсуждение прочитанного дает даже больше, чем само чтение. Обсуждение упорядочивает хаотичные впечатления и дает возможность подойти к делу более разумно. :)
Maxis, раз вы читали Маркетинг без тормозов и даже порекомендовали его мне вначале, значит, книга показалась вам интересной, правда? А скажите, пожалуйста, что вам там больше всего понравилось? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2003 13:26 | |
|
|
|
<<
< |
Andres, спасибо за пример, очень забавно! Действительно, остроумный ход. :)
Правда, это Австралия, там свои нравы. :) Мне особенно интересно, как можно применять «Маркетинг без тормозов» в российских условиях. Andres, а вы пользовались какими-то необычными, экстравагантными методами в своей работе? Если да, и если это приводило к успеху – расскажите, пожалуйста. Реальные случаи из жизни – это самое интересное!
Буду ждать :)
Диана |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2003 13:28 | |
|
|
|
Diana<<
< |
Антон, «ехе-шница» я всего-то три дня. Завела, кстати, там похожую тему на форуме – обратилась к людям с просьбой рассказать о необычных, остроумных, экстравагантных маркетинговых ходах, которые они применяли в своей работе. Но там никто не отвечает :(. Наверное, потому что я новичок, и меня там никто не знает. А может быть, там есть какие-то свои законы, о которых мне пока ничего неизвестно.
Тема вот здесь: http://www.e-xecutive.ru/reading/article_1704/forum_40706/msg_39042/ Она как раз под первой главой книги, которая мне очень понравилась. Антон, а вы тоже участник exe-сообщества, да? Сейчас поищу вас там. :)
С уважением,
Диана
PS. У меня браузер - Опера, и что-то она, похоже, с этим форумом не дружит :). Если меня опять обзовут Прохожим (как в предыдущем сообщении) я не виновата. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2003 13:32 | |
|
|
|
Andres<<
< |
Диана, этих книг в сети нет, по крайней мере мной не обнаружено. Может funky где нибудь и есть, но в любом случае такую литературу лучше иметь на полочке - это классика :)
Австралия, как и весь западный мир непохожа на Россию, что сработало у них необязательно сработает у нас. Если что то делать, то бесспорно надо делать это через призму россиского менталитета.
А вообще, как мне кажется, маркетинг без тормозов, это любой нестандартный прием маркетинга. Тоесть то что выходит за рамки собери 10 крышек, и получи... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2003 09:59 | |
|
|
|
<<
< |
Ну если за рамки собери 10 крышечек, тогда очень понравившаяся мне книга
Жан-Мари Дрю "Ломая стереотипы" |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.07.2003 12:24 | |
|
|
|
Diana<<
< |
Andres, спасибо за ответ! Книгу постараюсь найти.
Кот, спасибо, что вы присоединились к дискуссии! А эта книга ("Ломая стереотипы") в Сети есть? И, если можно, расскажите, пожалуйста, чем она вам понравилась?
С уважением,
Диана |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2003 00:54 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
с Маркетингом без тормозов проблема не только в том, чтобы найти "крючок", креатив, но и убедить потратить на это средства собственника бизнеса.
Также, любой экстрим в брендинге может быть губительным для торговой марки, поэтому большинство компаний используют метод "крышечек", т.к. система отработана и бьет без промаха. Напротив, шокирующий креатив зачастую вызывает отторжение. Уровень знания о магазине на Фокина 3 в городе, не является гарантом лояльности потенциальных покупателей... возможно, что ажурная вывеска тут и не причем... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2003 09:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
