 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Уважаемые коллеги!
По роду деятельности последнее время отсматриваю множество рекламных роликов, и стала понимать, что большинство из них не просто ужасны, а возникают буквально из ничего. В чем причина? на мой взгляд в том, что товары, которые они рекламируют, мало чем друг от друга отличаются. Поэтому реклмные поводы надуманы дальше некуда. Часто и элементарной логики-то не прослеживается.
Не кажется ли Вам, уважаемые коллеги, что в скором времени такая "креативная" реклама себя изживет и ей на смену придет нормальная, полноценная информация, формирующая позитивное и грамотное отношение как к товару, так и к его производителю? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 17:42 |  |
|
|
|
<<
< |
Вы хотите сказать, что скоро появятся четкие отличия в этих схожих товарах?
Я думаю, что причина в деньгах. Кто платит, тот и музыку заказывает. Платят мало, вытаскивая купюры из кармана по одной, тайно, чтоб не увидели, скока там их. И поэтому мызука играет не та и так громко, как хотелось бы. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 18:00 | |
|
|
|
<<
< |
| Нет, я не говорю о различиях, коорые появятся в товарах. Просто выигрывать будет тот, кто более грамотно и доходчиво обоснует необходимость покупать этот товар, а не конкурентный. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2003 18:07 | |
|
|
|
Игорь<<
< |
Дина!
Зашел по названию. Думал, что идет диспут по снижению налогооблагаемой базы. Информацию можно включать в себестоимость и снижать налоги, а рекламу только в определенных пределах, да и дополнительный налог.
Мы с Сергеем и Василием на форуме "Маркетинговые исследования" в разделе "Методы исследований" разбираем пример с выбором роликов. Может быть для Вас это представит интерес.
Я согласен с Кот, что кто платит, тот и танцует девушку. В стране, где 70% руководителей фирм не имеют даже среднеспециального образования иного быть и не может. Но здесь мне кажется прокол уже со стороны тех кто делает эти ролики. По-видимому таким руководителям надо объяснять их проблемы на несколько ином и в более приземленном виде.
Что будет? Снижение цен на компьютерную технику. Упрощение способов работы с Интернетом и его доступность. Люди смогут получать информацию без особого труда и напряга - по типу гиперкниги. Упростятся способы подачи (от любого человека) и обработки информации. Это уже учтено в новой операционной системе Microsoft, которая выйдет в 2005 году. Ну, а самое главное не будет информационного прессинга!
С уважением,
Игорь |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2003 07:57 | |
|
|
|
Ищущий (модератор)
Постов: 229
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| На мой взгляд во многом это зависит от грамотности заказчика, но есть и то, что называется этика. Если агентство(студия) осознает что делает откровенную лажу за деньги клиента, но при этом совершенно спокойно осваивает бюджет, то о чем тут говорить? |
|
--------
Бди, копти и не траться на суету! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    04.08.2003 11:03 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
Дина, ведь реклама - это и есть информация, только она работает не только на уровне текста, но и на уровне эмоциональном, паралингвистическом.
В одном из учебников, дано определение задач рекламы как: Формирование положительного знания о продукте, бренде. Пока реклама в таком своем виде будет справляться с данной задачей - она не изменит своего качества. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2003 09:23 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 05.08.2003 |
Уважаемая Дина Ди,
прежде всего стоит сказать, что всё это исходит из того, что у нас как таковых отсутствует культура потребления, культура потребителя. Массы обогащаются рекламой типа "шоколадка шок", "прокладки Снегурочка", "бритва с инопланетянками", "сок в который дед чего-то подсыпал, а никто не видел" :). Короче говоря - народ получает то, что он потенциально из себя представляет. Очень сложно, скорее даже неимоверно тяжело перестроить менталитет на культуру потребления. Ведь до сих пор потенциальная ЦА соков и йогуртов ездит на оптовые и продовольственные рынки, потому что "подешевле".
Для начала необходимо перестроить менталитет людей, их сознание. Когда у нас (у них) из головы выйдет, что "а-а-а, пипл схавает", тогда начнется культура и потребления, и труда. Да, сейчас уже рынок перестраивается, намечены и берутся новые горизонты, НО опять-таки далеко не все ЦА убеждены в необходимости, надобности того или иного продукта/услуги. Это и является отчасти первопричиной.
Что касается непосредственно рекламы на выходе (того, что мы лицезреем), часто задумываюсь - неужели заказчик, получающий эту какашку, смотрит и она ему нравится? Неужели он на столько дебил, что даже не догоняет, что это самая настоящая антиреклама. А где же культура рекламы той же самой?
Вы абсолютно правы, говоря, что в скором времени этот аттавизм отпадет. Согласен с Вами, но прежде чем он отпадет, во-первых, необходимо поменять сознание, менталитет (хотя бы частично, как - это отдельная тема, кстати, можем ее развить:) ) и во-вторых, привить русским людям культуру труда, отсюда - культуру потребления и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2003 16:45 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 28.07.2003 |
Дорогие коллеги!
Спасибо за отклики. Очень приятно, что все-таки рекламный народ думает об этике своей работы.
А что касается некультурной, с моей точки зрения, рекламы, то, вероятно, у меня просто старомодные вкусы. За это время более плотно к этому вопросу подошла и в итоге решила, что все не так уж плохо. Несмотря ни на что, думаю, у этого Доброго сока продажи очень даже хорошие. А то что дедушку-дебила весь российский народ тихо ненавидит, никакой роли в процессе продажи (влияния на ЦА) не играет.
Одно до сих пор огорчает - взглянула в телевизор и заметила, что некоторые бренды эксплуатируют идеи годовой и двугодовой давности. Думаю, это уже не сработает, isn't it? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 18:44 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 05.08.2003 |
| Всё сроаботает, надо только свою изюминку придумывать-продумывать. И не все в рекламе, некоторые и в PR-е работають :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 19:02 | |
|
|
|
<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 19:16 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
| Как ни странно, некоторые идеи никогда не будут устаревшими: секс, потребность в еде, во сне и т.д. по пирамиде иерархии потребностей Маслоу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.08.2003 13:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
