 |
|
|
 |
|
|
|
| Помогите на русском с определениями ATL и BTL |
|
Постов: 49
Дата регистрации: 20.04.2006 |
Цитата, автор F3:
для: precipitosamente©
А что на рынке нет цен на BTL услуги? Или на ATL нельзя выделять процент от общего маркетингового бюджета? ;) |
по поводу бюджета - здесь немного устаревшая инфа - эта часть определения была сделана когда исторически считается возникли эти термины. (я думаю все уже знают эту историю: Руководителю одной из ведущих американских компаний принесли на утверждение рекламный бюджет, включавший в себя работу со средствами массовой информации. Однако в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов и подарков и т.п. Все эти средства маркетинговых коммуникаций были вписаны от руки и под чертой основных расходов. Так, согласно существующей легенде возникли понятия "над чертой" и "под чертой". В данный момент дается различное толкование, что же относится к маркетингу "над чертой", а что "под чертой".)
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.09.2006 16:37 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| На самом деле эти термины вообще лучше забыть: пользы в них не было никогда, а теперь спустя 50 с лишком лет после появления в них не осталось и смысла (если он вообще изначально был). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:45 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Butch© и F3© Настоятельно прошу не переходить на личности и не превращать тему в охоту за оговорками с "разоблачением и наказаним". Высказывайтесь по сути вопроса, а именно "Определение ATL/BTL".
И специально для Butch© - воздержитесь от провокационных личностных эпитетов! Несогласие с точкой зрения другого участника лучше выражать формулированием "правильного" определения. :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.09.2006 16:46 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Равшан©
Согласен на 100%.
Сейчас продолжают учить в вузах формулировкой - ATL - это реклама для "поддержания бренда", а BTL - это "продажная реклама" (для увеличения продаж), далее еще интереснее, "при выводе на рынок новых ТМ не нужно использовать ATL (как телевизор), на крайний случай PR".
Термины не просто умерли, они выродились и стали ублюдками с одной лишней хромосомой.
И черта под которой или над ней уже не имеет четкой горизонтали, она стала довольно расплывчата (скорее всего ее просто нет). Это мое личное мнение. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:53 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 20.04.2006 |
хорошо:)
а если так:
к ATL относятся все традиционные средаства массовой коммуникации: печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружная реклама.
а вот одназначно сделать список средств, которые относятся к BTL сложно, потому что сейчас появляются все новые и новые методы стимулирования сбыта, но в основном BTL включает в себя рекламу в местах продаж, прямой маркетинг, связи с общественностью (в России связи с общественностью пока в BTL официально не включены), промоушен, мерчандайзинг и пр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 17:01 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Исторически черта была случайной. BTL оказалось то, что забыли включить в первоначальную смету. Сейчас я вообще не вижу смысла этого деления, кроме традиции - анахронизма. Типа включать в ATL прямую рекламу в СМИ. Ну а уж тезис, что "ATL - это реклама для "поддержания бренда", а BTL - это "продажная реклама" (для увеличения продаж)... при выводе на рынок новых ТМ не нужно использовать ATL..." - это вообще, за гранью.  :( Как и давешнее определение рекламы. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 17:04 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: precipitosamente©
а сарафанное радио, партизанский маркетинг куда девать?
какая разница? для чего? учить бедных детей в вузах, парить клиентов умными словами и тут же классифицировать и сегментировать их?
Actor© Эту грань принес вчера студент после первой лекции по маркетингу из МИЭМ. Вот! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 17:04 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: precipitosamente© Насчет новых методов... А вот Михаил Дымшиц утверждает (и доказывает) что вообще за последние сто лет не появилось ни одного нового метода (способа, канала) рекламы. Даже Интерент таким не признает. И лично мне рациональное зерно в этой позиции видиться. По крайней мере, подавляющее число "новинок" - это упакованный по всем правилам маркетинга "товар" - новое название, новое позиционирование, придуманное УТП... но, по-сути, давно используемый прием или метод. ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 17:08 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 20.04.2006 |
для: Page Up©
а почему сарафанное радио нельзя отнести к BTL? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 17:18 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 20.04.2006 |
для: Actor©
хм - а почему он не признает Интернет за новинку, разве 100 лет назад он был? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 17:21 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор precipitosamente:
для: Page Up©
а почему сарафанное радио нельзя отнести к BTL? |
относите. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 17:22 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор precipitosamente:
для: Actor©
хм - а почему он не признает Интернет за новинку, разве 100 лет назад он был? |
Мне не очень удобно отвечать за Дымшица, тем более что его мнение в части Интренета я то как раз считаю перехлестом...  Интернет для меня очевидный новый канал информации (по способу распространения и восприятия), но Дымшиц называет его "электронным телеграфом" и не видит разницы с точки зрения именно способа информирования/восприятия респондентами (техническая сторона считается в данном случае не существенной). Вот так...
Ну а относить к BTL безусловно можно абсолютно все, что способствует продажам. За исключением того, что относится к ATL... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 18:17 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Actor:
А вот Михаил Дымшиц утверждает (и доказывает) что вообще за последние сто лет не появилось ни одного нового метода (способа, канала) рекламы. Даже Интерент таким не признает. |
Ну славо Богу пока далее автор говорит о своем неверии в серьезность и убедительность высказываний г-на Дымшица, а также о стремлении г-на Дымшица активно заниматься продвижением своих идей и воззрений в шутовской форме. Arsenij, модератор форума |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 18:17 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 20.04.2006 |
Цитата, автор Actor:
Ну а относить к BTL безусловно можно абсолютно все, что способствует продажам. За исключением того, что относится к ATL... |
так и записать в учебниках, как определение |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 18:24 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
| для: precipitosamente© а так типа ненаучно в учебники не покатит |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 20:29 | |
|
|
|
реклама в Архангельске
Постов: 91
Дата регистрации: 28.10.2005 |
к F3©
Огромное спасибо. Вы единственный в ветке, который сказали что-то вразумительное.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2006 00:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
