О тестировании рекламы

Profile

di-gra-te^©

Постов: 395
Дата регистрации: 06.10.2003

Во первых, разрешите от имени всех маркетологов и рекламистов высказать благодарность Михаилу за самоотверженный труд, вложенный в создание данного доклада. (Я это вполне серьёзно). А тем более - за мужество и смелость при вынесении его на всеобщее обсуждение: http://www.sostav.ru/screen/5/news/13.02.2004/port.html
По себе знаю, как много отвязных критиканов, которых хлебом не корми, дай... :-))
Попытки измерять, предсказывать и даже регулировать различные природные явления человек предпринимает давно. В том числе и в маркетинге, по отношению к потреблению и потребителю. Конечно, эти попытки бесплодны и не дадут никогда нам гарантированных методов предсказания и регулирования.
Но хотя бы подскажут путь к большей эффективности, и дадут надежду уменьшить потери...
Судя по отзывам, в отношении к докладу чувствуется скепсис и раздражение многих, кто пытался с ним ознакомиться. Мне кажется, потому, что убеждённость в тоне докладчика не вполне соответствует сложности темы. И непонятно, на чём она основывается. То ли это искренняя вера, то ли попытка избавить от сомнений потенциального заказчика. :-))
Если это вера, то можно только посочуствовать МД. Ведь по большому счёту маркетинг - порождение самого себя. Результат сформированной потребности в использовании этого инструмента в бизнесе. Верить в маркетинг слепо можно, поскольку результаты провалов легко списать на стихию обстоятельств, попытками предсказания которых в бизнесе и занимается маркетолог.
Есть сходство с некоторыми ныне практикующими врачами (:-)), задачей которых является сделать пациента вечно лечащимся от последствий каждого предыдущего лечения... Но, по крайней мере в маркетинге подобная методика выглядит более этично.
Конечно, с другой стороны, не хочется уподобляться синоптикам, которым сколько ни заплати, ни за что не получишь гарантию, какая погода будет, к примеру, 27 февраля... И собирание в кластеры сотен тысяч процессоров для расчёта погоды дают вероятность не большую, чем предсказание бабы Мани...
Тем не менее, результаты подобных исследований вправе существовать наравне с любыми иными явлениями науки и культуры.

16.02.2004 17:10