скрытая реклама алкоголя не прошла

Profile

ruby^©

Ищущий (модератор)
Постов: 229
Дата регистрации: 18.05.2005

МАП прекратило дело в отношении Окского пищекомбината в связи с устранением нарушений закона о рекламе
Нижний Новгород. 11 февраля. ИФ-РЕГИОН . Комиссия Нижегородского территориального управления (НТУ) МАП РФ в среду прекратила дело в отношении ОАО "Окский пищевой комбинат" (ОПК, Нижний Новгород один из крупнейших в регионе производителей водки) в связи с добровольным устранением ответчиком нарушений закона РФ "О рекламе", сообщила Агентству "ИФ-Регион" консультант-советник НТУ Ольга Швецова.
По ее словам, после возбуждения дела ОПК прекратил недобросовестную рекламу и представил подтверждающие это документы.
Дело в отношение ОПК по признакам нарушения ст.17 закона "О рекламе", накладывающей ограничения на рекламу алкоголя, было возбуждено 22 октября 2003 года на основании публикаций в СМИ, а также рекламных роликов в эфире телеканалов и наружной рекламы питьевой воды производства ОПК с надписью "Чистый продукт . знак чистой воды". Поскольку такая же надпись имеется на бутылках водки производства ОПК в МАП заподозрили скрытую рекламу водки, которая разрешена только в местах ее продажи.
ОПК представила по запросу НТУ образцы рекламной продукции, договор на производство и размещение рекламы питьевой воды, образец рекламного знака и договор на розлив воды с нижегородской компанией ООО "Смайл-Продукт-НН". Эти документы были направлены на экспертизу в Нижегородскую правовую академию.
Как пояснила О.Швецова, экспертиза проводилась путем анализа представленных документов и опроса 40 слушателей академии по итогам просмотра рекламного ролика "Знак чистой воды". Большинство респондентов восприняли эту рекламу как рекламу водки из-за того, что в телесюжете используется бутылка с сине-белой эмблемой, схожая с эмблемой водки ОПК, а сам бренд компании ассоциируется у зрителей именно с водочной продукцией. Решающими факторами для заключения экспертизы стали розлив питьевой воды в характерную водочную бутылку, использование одной и той же эмблемы на бутылках и с водой, и с водкой, а также тот факт, что водка является преобладающей продукцией комбината. В документах по результатам экспертизы было заявлено, что "аргументы, рассматриваемые по существу, выступают уловками, маскирующими основной замысел . рекламу водочного ассортимента ОПК".
Как уже сообщалось, руководство ОПК заявило о выпуске осенью прошлого года опытной партии питьевой воды и собиралось после изучения рыночного спроса принять решение о ее серийном производстве, а также о выпуске безалкогольных напитков.
В НТУ МАП отметили, что управление уже второй раз с помощью экспертизы сумело доказать факт скрытой рекламы водки под видом воды. Первое дело НТУ выиграло в прошлом году в отношении винодельческого завода "Сормовский". ¶

--------
Бди, копти и не траться на суету!

11.02.2004 13:15