 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
Не знаю, какова ситуация в России, но в Балтии рынок ежедневной прессы находится в стагнации. Не секрет, что вообще балтийский рынок сам по себе очень мал. Так ситуация на рынке газет усугубляется еще и тем, что он дробится на две части - газеты на русском языке и газеты на одном из балтийских языков, причем газеты на русском языке получают отнюдь не бОльшую часть. Самое интересное, что русских газет больше, чем балтийских. Соответственно, каждая русская газета занимает значительно меньшую долю рынка, чем каждая балтийская. А это значит: маленькие тиражи (6.000 – 10.000 экз.), небольшое кол-во подписчиков, небольшое кол-во реализованных экземпляров, меньшие проданные рекламные площади и бОльшие затраты на типографию.
В итоге, русских ежедневных газет, работающих не «в минус» - всего 2-3 во всей Балтии. Сколько будут держаться на рынке убыточные издания – сказать сложно. Причины их существования – не экономические – поэтому любые прогнозы в этой ситуации дело неблагодарное. Все это усугубляется еще одним фактором: рынок постоянно падает. Я имею ввиду снижение числа подписчиков и кол-во реализованных экземпляров у русских газет. Рекламные доходы пока держатся. Но реальных читателей, читающих ежедневную прессу – все меньше и меньше. Тенденция продолжается последние 3-4 года. Падение за год доходит до 10 %. Причины падения? Людям не интересно платить за горячие новости деньги. Интернет, радио, ТВ по утрам… В ежедневной прессе мало аналитики – а пирожки с пылу с жару за деньги мало кого интересуют, ведь все это можно получить бесплатно и к тому же – оперативней, чем на следующий день с утра. Рынок держится за счет людей, которые ПРИВЫКЛИ получать с утра бумажную газету.
Какие маркетинговые ходы предложило бы сообщество маркетологов? Задача ясна – поднять тиражи. Может у кого есть опыт работы с прессой? Особенно интересует мнение людей, работавших с деловой прессой – Ведомости, Коммерсант… Заранее хочу предупредить, что работа, безусловно, ведется, поэтому хотелось бы избежать банальных советов.
Заранее – спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.02.2004 14:45 |  |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Ну-у-у-у...
Вообще то должно произойти слияние однотипных газет.
А у вас - междуусобица - тащите читателя в разные стороны.
И даже разнотипным надо объединяться и укрупнятся. Формально - газета одна, но разными разделами.
И, имхо, альтернативы этому нет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.02.2004 14:57 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
| Глобализация, в данном случае, перспектива - дальняя и туманная. Пауки в банке - не партнеры. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2004 16:31 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Ну либо так, либо на свалку. Новых читателей к вам не завезут, скорее постоянная убыль будет. Не хотите "во вменяемом состоянии объединяться", будет просто тупое разорение одних и скупка банкрота другими, или просто, перетекание читателей от почившего по всем остальным.
Жить захочешь - станешь партнером... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2004 17:11 | |
|
|
|
Постов: 512
Дата регистрации: 14.11.2003 |
классики говорят: изучайте потребности и удовлетворяйте их. За какую информацию потребитель готов платить и сколько? Сегметируйте, позиционируйтесь и продвигайте.
Первенство за теми, кто предоставит качественную, оперативную и аналитическую информацию. А кто не успел - того и съедят. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2004 17:33 | |
|
|
|
Постов: 85
Дата регистрации: 23.01.2004 |
Да сливаться в крупные издательские группы это наверно один из самых оптимальных выходов.
А с ежедневкой не только в Балтии проблемы, у нас в Украине, таже ситуация, ежедневных изданий стало раз два и все.
Может Вам стоит подумать о том, чтоб перекфалифицироваться в еженедельное издание.
А люду скорее всего просто удобнее читать еженедельные издания, и информации много и ТВ прогамма. Но это так сказано как вилами по воде, потребность такую не изучал, хотя с прессой последнее время работаю, правда только с еженедельниками, да и если смотреть на общечитательские рейтинги то ежедневки ближе к концу болтаются, ЦА пенсионеры или люди уже приблеженные к этому возрасту, но как правило с высшым образованием, а если иработают, то не охранники и не сторожа.
Поэтому где-то тут и надо искать проблему.
Проведите исследование и принимайте решение чего Вам делать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2004 19:01 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
| Конечно, работа по исследованию в каком направлении (информационное насыщение) необходимо двигаться и развиваться - ведется. Меня больше интересует маркетинг. Кто какие интересные ходы быстрого стимулирования продаж может предложить (долгосрочная перспектива, как я уже сказал, зависит от редакторской политики)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2004 11:33 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2004 11:45 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Кто какие интересные ходы быстрого стимулирования продаж может предложит
------------------------
В качестве бесплатных советов
- заведите в газете рубрики, интересные максимально большому числу читателей
- проводите разные промоакции, постоянно привлекающие к вам внимание.
Для большей конкретики надо знать бюджет, для которого стоит подгонять сценарии промоакций и что бы рассчитать свой гонорар :). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2004 11:52 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2004 20:28 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
| Constatim, я не в поисках халявы тут. :) Мне интересен взгляд со стороны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2004 20:31 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Взгляд со стороны на пауков в маленькой-маленькой банке? :)
"И что они себе там думают... Вместо того, что бы загонять добычу стаей, все ее только пугают и гоняют по-лесу без толку, сами выбиваясь из сил...
Сам ни "ам" и другому не дам.
Пусть моя корова сдохнет, лишь бы сосед вторую не купил..." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2004 22:52 | |
|
|
|
Постов: 85
Дата регистрации: 23.01.2004 |
| Ну для того чтоб были конкурентные приемущества в долгосрочном периоде, тут одназначно на одной идеи не вылезешь, поэтому над этим надо работать, сделайте план маркетинга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.02.2004 15:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
