 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
Ну, это понятно, почему "съехал" . . . тормоза у заказчика все-таки были :)
Тут есть грань на которой можно топтаться, но нельзя переходить без ущерба для продукта, компании и совести. Лучше все-таки эпатировать публику методами, более соответствующими продукту и не наносящими ущерб окружающим (я не говорю о конкурентах). |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.08.2003 09:04 |  |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
| Тормоза клиенту отказали в другом: задача была продвигать вино "монастырская изба"!!!! на молодежную аудиторию!!! согласно брифа: ЦА - молодежь!!!, которая испытывает потребность в натуральном слабоалкогольном напитке, обладающем тонизирующим действием и имеющим богатые культурные традиции! Тяжело убедить молодежь, сидящую на пиве и слабоалкоголке типа "водка-лимон" в том что ей стоит перейти на сухое вино!!! Следует отдать должное клиенту, позиционирование было пересмотрено. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 10:22 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
Ну, это , конечно, вопросы к талантам бренд-менеджера. Есть люди, которые видят в пиве и коктейлях конкурентов вину.
ИМХО, Культура потребления всех трех напитков совершенно разная и делать "винные" фестивали по примеру "пивных" неразумно.
И где-же найти такую молодежь, которая испытывает вышеозначенную потребность? :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 15:11 | |
|
|
|
Сергей Курченко<<
< |
| Владимир, нужно менять дистрибьюторов, или дополнительно привлекать новых. Ну а вообще, не зная что за марка, могу сказать, что 20р. для подмосковья слишком дорого. Попробуйте провести маленькое исследование. Нужно будет в пятницу во середине дня посетить магазинчики на основных трассах, и посмотреть, какого пива в холодильниках будет больше всего. Продавцы зная, какое пиво нгачнут "разгребать", когда ломануться на дачу, заранее делают запасы больше одной самой популярной марки. Самое популярное пиво, насколько мне не изменяет внимание - "Старый мельник". |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 15:30 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| Месяц назад насчитал в магазине рядом с Домодедово 93 марки пива. Считал стоя в очереди - ессно старый мельник светлое и темное, например, считал за 2. Причем цены на рубль-два ниже московских. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 15:44 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
В этом-то и состоит проблема дистрибуции в области - рынок там заполняется стихийно, через оптовые рынки, регулировать цены там бесполезно, потому - дешевле. То, что есть некоторая концентрация магазинов ближе к трассам - это вопрос.... Думаю, в областных городах пива потребляют больше и конечно, же пьют то, что дешевле. Но у нас позиционируется пиво как локал премиум и высокая цена обоснована одними из лучших в Европе технологиями приготорления пива.
Сергей, интересная идейка, надо попробовать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 15:59 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Владимир,
Не стоит рассчитывать на то что в регионах пива потребляют больше (имеется в виду в структуре потребления алкогольных напитков). Скорее наоборот - там ниже уровень жизни чем в столице, а потому выше процент потребления водки:о))
Другое дело, что для премиум-класса существуют свои каналы продаж и оптовый рынок туда не может входить по определению! Ваша цель - войти в супера, элитные гатрономы и HoReCa(сюда входят и придорожные заведения). И, что самое интересное, все эти сбытовые каналы предельно заинтересованы в фиксированой цене на столь элитный продукт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 16:39 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
Как ни странно, объемы растут по экспоненте и, как я думаю, за счет "бешенного" рынка области, т.к. в Москве, изменения рынка не столь радикальны вследствие сильной конкуренции и уже установившихся игроков.
Опять же по пословице: водка без пива - деньги на ветер - потребление пива должно быть на высоте :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 16:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
