 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 05.08.2003 |
Реклама фильма на носителе (DVD, VHS).
Мне твердят (руководство, нач. отдела продаж, закущик), что оценить ее эффективность невозможно. А если можно, то только ооччень приблизительно. Особенно, если говроить о рекламе, направленной на конечных потребителей. Я стараюсь спорить, доказывать, что это возможно и нужно делать.
Подскажите, какие методы лучше использовать, чтобы оценка была максимально корректной и наглядной? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.08.2003 18:55 |  |
|
|
|
Мих.Дымшиц<<
< |
Надя, подозреваю, что реально такую эффективность можно оценить только на данных видеопроката: если люди берут фильмы после просмотра других фильмов с рекламой чаще тех, кто такую рекламу не видел, то эффект есть.
На данных продаж это сделать тоже можно, но гораздо сложнее - необходимо как-то учитывать покупки конкретного человека, а это сложно и потребует много времени для накопления статистики, так как доля конкретного фильма в продажах мизерна и для анализа связей потребуются данные о десятках тысячах покупок. А в сети видеопроката накапливаются данные на несколько тысяч выдач еженедельно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2003 20:42 | |
|
|
|
<<
< |
Не посчитайте это за рекламу, только для прогнозной оценки эффективности существуют оригинальные методики, которые совсем недорого могут обойтись рекламодателю.
Я например знаю одну такую методику, которая успешно себя зарекомендовала на практике. Ее разработчик - Серебряков Сергей Владимирович их экспертной группы Экспанс (Москва). Кому надо, тот легко может связаться с ним, их координаты есть в любом солидном справочнике.
Игорь |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 09:46 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 05.08.2003 |
Михаил,
Такова специфика, что далеко не все фильмы мы можем продавать в прокат, даже те, которые выходят на VHS (нет на это прав). Что касается проката DVD, то лицензионный практически полностью задавлен пираткой. Мы используем данные прокатов для того, чтобы оценить объективное качество фильма (если он пользуется спросом, занчит сам фильм удачный, а на продажах сказывается обложка, позиционирование и пр.).
А можно ли, на ваш взгляд, сравнивать кривую продаж конкретного фильма с кривой рекламной активности по этому фильму и оценить зависимость? И учитывать при этом количество и качество отзывов в СМИ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 10:51 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 05.08.2003 |
| Спасибо, Игорь, обязательно разузнаю об этой методике. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 10:55 | |
|
|
|
<<
< |
Надя, к сожалению, по этим параметрам Вы сможете оценить общую рекламную эффективность, без выделения того параметра, с которого вы начали (реклама на носителях). Возможно, при большом числе анализируемых фильмов можно будет "вычистить" этот эффект, но в любом случае это будут косвенные данные.
При этом отзывы в СМИ считайте через суммарные охваты изданий, а не сами факты публикаций. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 15:47 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Я так понял что вы фильмы печатаете, при этом часть фильмов носит нераскрученный перед массовым пользователем хараактер. Давайте зададимся вопросом, как он выберет ваши фильмы если это не Треминатор? Он должен узнать о нем через знакомых, из специальных изданий, в месте продажи или проката. Сколько у вас фильмов? Окаком кол-ве из них скажут знакомые? Сколько плакатов вы сможете повесить рядом со стойкой в прокате? И наконец - сколько стоит вам реклама вашей продукции на вашей продукции? На других носителях?
Мне кажется что ответы на эти вопросы принесут необходимый ответ. :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 15:54 | |
|
|
|
<<
< |
| "И еще об одном": при предлагаемом Вам методе необходимо использовать метод анализа временных рядом с интервенцией. Требует определенного навыка и соответствующей структуры данных. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2003 16:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
