 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Александру Савинкину: за 2002 - 2003 год количество людей, которые не бываю нигде, упало с 4197тыс. до 4140 тыс. (с 59,4% до 58,6%, рассчетная база одинаковая ). За тоже время в кино стали бывать на на 115 тыс. человек больше, спортом заниматься на 66 тыс., в ресторанах на 70 тыс., в салонах красоты на 60 тыс. человек и т.д.
В результате "вышло из дома" 57 тыс. человек, а пришло в различные места развлечений "265 тыс", за счет двойного счета. Но, например, не все посетительницы салонов красоты ходят в кино: в 2002 году таких было 37%, а в 2003 - 41%. И нехождение куда-то вопрос, скорее всего, не финансовый, а расположения, конкретного предложения и т.д.
Михаил Дымшиц
Михаил Дымшиц |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 17:24 |  |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Неощутимые - Нематериальные. Причем заметьте - "относительно".
Но считаются они и выявляются по-моему отлично.
Т.е. Вы в итоге ЗА психографику? :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.09.2003 17:37 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Михаилу Дымшицу:
Величины 59,4 и 58,6 - с учетом стат. погрешности на практике могут обозначать как относительный небольшой спад , так и такой же рост.
Потом, Михаил 58,6% - 4140 тыс. чел. = 100% - 7064 тыс. - ЭТО КАКОЙ ГОРОД? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 18:00 | |
|
|
|
<<
< |
Я же с чего начал :" .. использование психографических данных избыточно, кроме психолингвистических паттернов (в модели НЛП или любой другой)".
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 18:04 | |
|
|
|
<<
< |
При выборке 14000 человек это как раз доверительный интервал, но кино, рестораны и по другим злачным местам рост уже статистически достоверен.
7064 это Москва 16+.
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 18:15 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| Ну знаете, "терминологическая проблема", я бы не раасматривал интересы и мотивы применительно к восприятию текстов в рекламе. У Вас получается - визит чукчи в банк. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 18:15 | |
|
|
|
<<
< |
Вы посмотрите, как чукча в банке воспринимается http://www.baar.ru/?results...
А так я не понял, о чем Вы? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 18:20 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| никаких результатов я там не нашел, а ролик я уже видел! Спасибо! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 18:30 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Михаилу Дымшицу: :)
А какой смысл вообще сравнивать 2002 и 2003 годы, давайте возьмем 1998 и 2003 - более показательно.
Кстати, о росте среднего класса в России Вы сами недавно говорили. До трети населения. Но большинство этого среднего класса в Москве. Как же это соотносится? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 18:42 | |
|
|
|
<<
< |
Сравнивать с 1998 годом, а тем более с 1985 более показательно, но не я эту информацию в конференции выставлю.
И причем здесь средний класс?
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 21:46 | |
|
|
|
<<
< |
Anmos'y: вы не обратили внимание на цветные линии, которые шли по изображению ролика? Это и есть результаты оценки, пояснения см. http://www.baar.ru/index.php?method
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.09.2003 22:42 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Михаил!
Что означает "n mean"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2003 11:08 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Михаил!
Само исследование конечно интересно. А чукча получается на уровне практически 0 (жаль, мне лично эта реклама очень симпатична). Но я имел его в виду, желая объяснить свое понимание вашего поста.
Автор оригинала Прохожий
Да, Anmos, именно это и имелось ввиду: незачем примешивать психическую или психологическую характеристику.
Дальше начинаются нюансы: я не понимаю, почему общественное положение и интересы считаются "неощутимыми явлениями", они легко замеряются непосредственно, а "интересы" в маркетинге также открыто декларируются. Также есть терминологическая проблема: мотивы непосредственно не замеряются, это гипотетический объяснительный конструкт, а то, что обычно в маркетинге называют "мотивом" правильнее называть психолингвистическим паттерном, так как для дальнейшей манипуляции очень важно сохранить именно ту лексику, которой потребители описывают свое поведение.
Михаил Дымшиц |
Безусловно психолингвистический анализ может помочь в формировании конкретной рекламной коммуникации (Говорим на одном языке |-)). Но определять психографическое исследование как запись психолингвистического паттерна, на мой взгляд, очень узкое видение результатов, в смысле их последующей обработки. Тут можно много спорить о том, что первично мотив или его выражение кокретным индивидом. Безусловно они тесно взаимосвязаны. Психографика исследует не форму выражения (словесную) характеристики потребителя, а глубинные процессы мотивации. При этом одно и то же позиционирование себя потребителем может звучать в его устах по разному. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2003 13:28 | |
|
|
|
<<
< |
Anmosy:
1/ "n means" это "n" - кол-во респондентов в той или иной группе и "means" - средняя оценка по группе. Это легенда тех значений, которые над ними (под словом Total). Не очень удачно расположено.
2) по поводу психографики: проблема в том, что одинаковые слова по поводу товара используют люди с различными "глубинными процессами мотивации". СТрого говоря, сторонний наблюдатель не знает мотивов конкретного поведения конкретного человека. При массовой коммуникации это нам и не нужно, так как и при реакции на рекламу люди реагируют на внешние проявления (и ключевые слова), которые им близки, в независимости от индивидуальных мотивов. При массовой коммуникации реципиент приписывает изображению, которое ему интересно, свои мотивы в результате процесса проекции.
Я именно против понимания психографики как "глубинных процессов мотивации" и выступил. Во-первых, расширенное потребление (а реклама манипулирует именно им, а не формой удовлетворения голода как такового) ни в коем случае не является глубинно обусловленно процессом, это все "общественная игра". Во-вторых, один и тот же мотив может породить различную лексику, а одинаковая лексика и форма поведения могут порождаться различными мотивами. Вот с людьми с похожими внешними проявлениями мы и работаем.
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2003 14:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
