 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Хочу послушать мнения относительно потенциала заполнения компьютерной игры рекламой.
В фильмах это работает, хотя и страшновато получается (бутылка на столе крупным планом секунд десять раздражает).
Примеры использования в игрушках есть, но это в основном автосимуляторы, причём забугорные, а использовать например шутер (стрелялку) тоже ведь можно.
Так вот вводные:
Срелялка. Во время игры герой ест, пьёт, заходит в бар, носит одёжку. Вокруг него не другая планета, а родная матушка Земля.
Аудитория в СНГ, вместе с пиратскими копиями больше одного млн. за год-полтора. В лучшем случае 3-5 млн.
Вопрос:
1. Как правильно рассчитать стоимость налчия брэнда в игре.
2. Сколько будет брэндов в очереди (по вашему) ? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.03.2004 13:40 |  |
|
|
|
<<
< |
вы ботов создайте. тетя Ася, Сам Самыч, Домовой(Беседа) и т.д. и пусть они друг друга мочат. 
_________________________________________________ |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2004 14:27 | |
|
|
|
КритиК<<
< |
| Ага, и "КАЛАШНИКОВ"- чем не бренд-)))))))))))))) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2004 15:06 | |
|
|
|
<<
< |
Уважаемый Grushko.
"Сколько будет брэндов в очереди (по вашему) ?"
В очереди куда?
"Как правильно рассчитать стоимость налчия брэнда в игре."
Вам важно правильно расчитать или срубить денег. Сколько срубить? Это, по моему, торг решает. И опять же - наличие мегапопулярного бренда в игре (например, Pepsi) повысит вероятность появления в ней (игре или последующих выпусках) других, менее известных компаний. Торг-торг и опять торг. Они вам диктуют свои требования - 2 бигмака=100% жизни, а вы говорите, что неет - 2 бигмака и стакан Pepsi (они же тоже заплатили) = 100% жизни. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2004 15:49 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Нет вопрос не в том, чтобы срубить, а в том чтобы рассчитать. Например, если герой будет пить "Гжелку" то для этого нужно просто этикетку повесить на бутылку.
А если он ищет суперартефакт, лечащий от всех болезней, замаскированный под банку Пепси и которого не было в сценарии, то соответственно себестоимость выше. Ведь разработка серьёзной игрушки это не 50 тыс. у.е, а минимум 500 тыс. (без продвижения).
А насчёт очереди, то здесь всё просто. Если герой будет есть одни гамбургеры и Пепси, то игра много теряет (пример "Антикиллера2"). Поэтому и количство рекламодателей должно быть ограничено (вот и очередь) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2004 17:59 | |
|
|
|
<<
< |
"А если он ищет суперартефакт, лечащий от всех болезней, замаскированный под банку Пепси и которого не было в сценарии, то соответственно себестоимость выше. "
Кто ж спорит - выше. Только не выше того сколько Pepsi согласна за это платить, т.е. торг. Я вам цифру не смогу сказать - не знаю.
Чтоб очередь создать надо эффективность доказать. А чем вы можете привлечь рекламодателей? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2004 19:42 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Чем привлечь?
Представим обычную аудиторию "стрелялки". Это не менее 500 тыс игроков в возрасте 13-25 лет (такие объёмы позволяют достигать наши нелюбимые разработчиками пираты). Это достаточно точная целевая аудитория с достаточно чётким портретом потребителя.
Предположим, что 200 тыс "проходят"игру от начала до конца, а главный герой например бегает и собирает батарейки Duracell для своего "излучаетеля".
Сколько стоит эфект получения позитивного опыта использования товара до его покупки? Этого вообще не даст реклама в журналах, на телевидении. Даже РР в сериалах - это только просмотр того, чем пользуются герои сериала, но никак не личный опыт.
Предположим это стоило компании 50 тыс. у.е
Первые 300 тыс. игроков получили по 10 положительных (!) контактов. Остальные 200 тыс. по 100 положительных контактов.
Итого 23 млн. контактов потенциальных потребителей из точной целнвой аудитории за 50 тыс. у.е. Итого стоимость одного контакта 0,002 у.е. И игрок добровольно "пользуется" во время контакта продукцией. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 11:55 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Имхо, реклама "просто чего-то" в играх будет весьма малодейственной. "Бегать собирать батарейки" - это слишком слабо. Это просто попытка знакомства с тем, что он и так знает.
Поскольку все познается в сравнении, необходимо для грамотной рекламы, по ходу игры
1) дать игроку понять, что рекламируемый товар лучше других (без персоналий, абстрактных). Например те же дюрасел работают в его лазере дольше, чем другие, альтернативные батарейки. Т.е. он их не просто собирает, а собирает ВЫБИРАЯ среди других, даже более доступных.
2) ненавязчиво объяснять ПОЧЕМУ он лучший ( в чем причина превосходства.)
Тогда у него точно в мозгах отложится, что в магазине надо покупать Дюрасел, а не GP...
А будет реклама действовать - никого привлекать не надо будет - они сами будут у вас в очереди... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.03.2004 12:21 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Такой подход вполне возможен, всё зависит от рекламодателя. И в играх его реализовать очень просто.
Однако нужно помнить, что 70% рекламы на телевидение, радио или в глянцевых журналах это просто имиджевая реклама. Нигде никаких сравнений не производиться или производится по принципу обычный стиральный порошок и наш.
Часто идёт просто борьба за узнавание торговой марки. Вот есть такие кроссовки - они очень хорошие. Вот наш мобильник - он очень стильный и тп. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 13:20 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
А никто не говорит, что сложно, я сам разработчик сценариев с 15-ти летним стажем :) Еще для разных Синклеров-Львовов-Векторов писали... :))))
На ТВ, радио, печатке имиджевая реклама прет не от хорошей жизни - там интерактива, мгновенной реакции - НОЛЬ. реклама там работает только на запоминание. А запоминается - имидж, образ. Найдете способ им интерактив сделать - ее станет не 70%, а 0,7% (ну и нобелевская премия в придачу...).
"хороший", "стильный" - это именно сравнение. С "нехорошим и нестильным." Как говорится, если есть пудинг каждый день, он перестает быть праздничной пищей. Все стильными быть не могут - теряется его смысл. Это становится серой реальностью. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 13:29 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Вопрос к участникам.
Как вам кажется лучше предлагать такой РР самостоятельно рекламодателям или отдать это на откуп специальным агентствам, которые работаю по РР в сериалах и фильмах? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 13:33 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
| И так и так... Просто предложите РА, до РР реклама в играх немного не дотягивает... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 13:36 | |
|
|
|
<<
< |
"Однако нужно помнить, что 70% рекламы на телевидение, радио или в глянцевых журналах это просто имиджевая реклама. Нигде никаких сравнений не производиться или производится по принципу обычный стиральный порошок и наш."
Ну да, имиджевая.
Реклама товара, имеющего определенные характеристики, свойства и представляющего ценность для потребителя - не имиджевая!
Да и вам, если ваш герой будет Дюрасель юзать, а Варту выкидывать - могут "вартовчане" проблем устроить. Не уверен точно, но думаю могут. (Лучше проконсультироваться с юристами).
Зато, как было предложено, обыкновенные батарейки, напитки, кроссовки или еще что-нибудь служат мало, а найк и пепси - на века.
Что касается продаж своих услуг комплекс - и сами и агентства. Вы же знаете ца своей игры. Вот и прикиньте, кто производит для ца товары и предлогайте им себя. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 14:56 | |
|
|
|
<<
< |
| Вы хотите сказать, что лозугни о "правильности" и "душевности" пива или "всегдашности" кока-колы это не имиджевая реклама? Или билборд Мальборо рассказывает, что сигареты - это продукт для табуна лошадей или это реклама турфирмы предлагающая туры в страну Мальборо (так такой на глобусе нет, как впрочем и планеты Рибок астрономы не открыли) :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 15:18 | |
|
|
|
<<
< |
Начали за здравие рекламы в играх а дальше понесла нас нелегкая :)
Я скажу, как думаю, а вы поправьте, если посчитаете нужным.
Для сигарет, коки, пива все эти "словечки" прочно засев в голове потребителя обеспечивают дополнительную ценностьи неповторимость. Мальборо покупают за вкус или за образ ковбоя, который курильщик одевает на себя стоит ему только открыть пачку этих сигарет? Это бренды, я б даже сказал БРЕНДЫ. И платим мы не только за вкус чего-то горького с сахаром, а еще и за веру, за эмоции, которые производител вкладывает в свой продукт. Уникальны эти продукты только благодаря этим эмоциям, этому нематериалному, этому воздушному. Кол в магазине и не сосчитать, а Кока одна и стоит она не в пример дороже своих подражателей. Есть Пепси, она тоже уникальна своими эмоциями, своим "зарядом веры - "Выбор нового поколения".
Хотя, вы где-то правы - это реклама имиджевая, она продает имидж, образ жизни. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 16:35 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 10.03.2004 |
Тема недавно обсуждалась (не помню - где - кажется, на геймленд.ру) - создание онлайн-РПГ специально с целью продажи рекламных площадей в игровом мире (в Star Wars: Galaxies или Эверквест играет по нескольку десятков/сотен тысяч немалообеспеченных людей ежедневно).
Насчёт очереди брендов сомневаюсь: идею сперва надо развить.
Думаю, спонсоров-рекламодателей найти вполне реально - но очереди не будет. Потому что Россия и потому что стрелялка. Думаю, если игра будет а-ля Симс Онлайн - вот там реально будут очереди и цены, сравнимые с рекламой по ТВ. Цену посчитать сложно - скорее, её определит рекламодатель сам для себя (поскольку не с чем сравнивать). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 18:47 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Мне всегда казалось, что для рекламодателя на первом месте стоит количество пользователей.
Если аудитория игры 0,5-1 млн. игроков, то какая разница Россия это или нет.
А что касается Симсов и тем более онлайн, то какая их аудитория в СНГ? Зарубежный опыт здесь не подходит. Вся Япония играет не на PC, а на консолях, ну и что, это как-то влияет на популярность консолей у нас.
И если человек на стрелялку (и соответственно на просмотр рекламы) потратит 3-30 часов и таких полмиллиона, то неужели это неинтересно для рекламодателя? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 19:25 | |
|
|
|
<<
< |
Уважаемый Grushko,
может поговорим предметнее - вы под словом рекламодатели (чтото мне подсказывает :)) имеете вполне определенные фирмы и вполне определенные планы. Если вы хотите, чтоб обсуждение было полезно, то имеет смысл приоткрыть карты - кого бы вы хотели получить в рекламодатели.
Аудитория? Я думаю не для всех важна аудитория. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 20:31 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
ИМХО, не думаю, что вам вообще кого то удасться в стрелялку раскрутить на полную программу. Разве что немного скомпенсировать затраты.
Другое дело - "призовая" игра. Это же будет стимулировать и покупку "легала" (привет пиратам). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 21:25 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Вообще-то идея не в копенсации затрат. Проект и так прекрасно окупится, конечно в основном за счёт продаж не в СНГ :).
Идея в том, что уже сейчас за рубежом начинают крутиться миллионы долларов.
Это новый для нашего рынка рекламоноситель. Наша компания любит быть либо первой либо лучшей. Вот и занимаемся этим направлением. Может несколько неверно, может неправильно пока ищем клиентов, не имеем нужных контактов среди бренд-менеджеров, но для того я и вопросы здесь задаю.
По исследованиям IAB (Interactive Advertising Bureau) уже сейчас аудитория 18 - 24 года проводит за играми в среднем 12 часов в неделю, а перед телевизором 10 часов. СМ.http://www.findarticles.com/cf_dls/m0PJQ/3_2/113190024/p1/article.jhtml
Так где лучше рекламировать "Клинское", как пиво для молодёжи?
Понятно, что у нас пока не так, но тем не менее всё движется в этом напрвлении.
По поводу "призовой игры " идея интересная, но в первую очередь для разработчика (продажа легальных копий), а для рекламодателя по моему важней, чтобы пираты работали активней.
Вообще-то самое сложное на рынках игр определить насколько будет интересная игра для игроков, особенно учитывая, что много популярных игр для рекламы не походят (Starcraft, DOOM ...)
Это как в кино два популярных фльма "Матрица" и "Властелин колец", где реален Product Placement?
Что касается раскрытия карт, то среди целевой групы рекламодателей мы видим в первую очередь:
1. Марки молодёжной одежды.
2. Напитки (водка, пиво, безалкогольные)
3. Продукты питания (батончики, орешки, сухие завтраки, чипсы)
4. Карманные компьютеры, батарейки
Но, конечно, не хотелось бы игрушку превращать в рекламный ролик. Тем более, если много рекламы вставить в русскую версию, то возможно, это затянет выход в продажу и английской и немецкой и других... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 11:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
