 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.03.2004 |
Разработали отличную рекламную концепцию - чистый имидж, позиционирующий компанию как самую мощную из имеющихся на рынке такого типа услуг (это правда, самая мощная). Реклама расчитана на деловую аудиторию, тех, для когослово "бренд", "мощности", "технологии" - не пустой звук. Выбраны носители в печати, в интернете и т.д., в числе прочего - радио "Эхо Москвы", единственный сомнительный пункт мармезонского балета.
Вопрос: задачи "отстрелять" свой радийный бюджет за неделю и сложить руки нет. Есть желание растянуть радиовыходы во времени на течение всей остальной кампании (3 месяца как минимум). С точки зрения уважаемых профессионалов, есть ли смысл давать ролики не по пять раз в день неделю подряд, как предлагает ЭМ, а два раза в день и два раза в неделю, но в течении двух-трех месяцев? И в какое время это можно сделать, если не в очевидный и дорогой утренний прайм-там?
Буду признательна всем за совет и помощь! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.03.2004 19:11 |  |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
s0nny
Скорее всего это будет бесполезное размазывание бюджета.
Для начала рекомендовал бы посчитать еффективность кампании (охват, частота и проч) в первом и втором варианте. Дальше уже смотреть...
Если интересно, пишите на zon1@pisem.net или в аську 140691545
Сделать это можно достаточно быстро.
Кстати, "очевидный и дорогой утренний прайм-там" опасное заблуждение! ))) "Утренний" - Дорогой да, но совсем не обязательно такой уж "прайм-тайм" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2004 19:28 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
1. А зачем Вам "Эхо"?
Отстойное радио очень сомнительной политической направленности.
ЦА - старперы, бездельники и упертые товарищи, до сих пор озабоченные проблемами перестройки и гласности.
По-моему, если выбирать новостное fm-радио - то Маяк-24 (цены были вроде как сравнимые с эховскими, аудитория - вроде как побольше и поприличнее). Из информационно-развлекательных ( ;) ) лично я предпочитаю Авторадио,
хотя там у них в последнее время приближаются к телевизионным ;)
2. А зачем Вам ролики? Ограниченный рекламный бюджет, по-моему, эффективнее направить на спонсорство информационных выпусков - если нету возможности заполнить эфирное пространство роликами в нормальном объеме. К спонсорам вн, опять же, доверие аудитории выше...
3. А зачем Вам утренний прайм-тайм? Утренний прайм-тайм, как и сказал navigator, вещь достаточно сомнительная. Лучше ориентироваться на время с 18:00 до 20:00 (в будние, естественно), когда народ едет с работы...
Да. По-моему, если говорить о количестве роликов, в вечном споре "по пять - по большие или маленькие - но по три", побеждает версия "по три" ;) В смысле, лучше растянуть радиоэфиры на весь срок кампании за счет сокращения количества ежедневных выходов. Хотя здесь, вероятно, найдется многочисленная бублика, не согласная с таким мнением ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 10:51 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
30-06, по поводу аудитории Маяка 24 вас ввели в заблуждение.
У Эха Reach Wly - 10,9%, у Маяка 24 - 6,2. (Gallup). Но это по аудитории все 12+.
В конкретном случае надо, конечно, смотреть ЦА.
А в принципе, при наличии желания растянуть кампанию на более длительный срок имеет смысл обратить внимание на спонсирование рубрик. Например, "Экономика и Бизнес" на Эхе, или "Ваши деньги" на Маяке.
Все зависит от целей кампании и от того, чего вы хотите получить от радио. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 11:55 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Автор оригинала navigator
У Эха Reach Wly - 10,9%, у Маяка 24 - 6,2. (Gallup). Но это по аудитории все 12+.
|
Ну это присной памяти Гэллап ;) Интересно - эти сведения за какой период? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 11:57 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
ноябрь 2003 - январь 2004
А что "ну"? ))) Чем вам Гэллап не угодил? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 12:05 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала navigator
ноябрь 2003 - январь 2004
А что "ну"? ))) Чем вам Гэллап не угодил? |
Чем не угодил (или, наоборот, угодил - в зависимости от поставленной задачи и ангажированности), вроде как очевидно. Новых данных Маяк-Эхо, кстати, не видел. Спасиб) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 13:13 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
А если есть смысл донести такого рода информацию - зачем Вам ролики? Возьмите время в программе (беседа, интервью с Вашими спецами и т.п.). Кстати, это недорого. А толку больше.
С уважением, |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 13:27 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Автор оригинала Прохожий
Чем не угодил (или, наоборот, угодил - в зависимости от поставленной задачи и ангажированности), вроде как очевидно. Новых данных Маяк-Эхо, кстати, не видел. Спасиб) |
Вот. куки отвалились. Моё это было) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 13:53 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.03.2004 |
ролик нам нужен как пересечение с рекламой в прессе и в Инете. Единая идея (грубо говоря, одно предложение), разве что в одном случае - напечатанная, в другом - озвученная.
Про беседы - думали, возможно, и их подключим.
А вот про прайм-тайм - можно поподробнее? Может. подсоветуете другое время, чтобы было эффективно и не так разорительно?
Спасибо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 14:27 | |
|
|
|
Постов: 97
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Спонсирование как вид рекламы обычно используют, когда нужно подчеркнуть имидж компании, если у вас идет продвижение конкретного товара/услуги - здесь гораздо лучше сработает прямая реклама (там вы укажете телефон и даже повторите его 2 раза;) чтобы уже точно позвонили).
Беседы в прямом эфире - очень неплохая поддержка роликов, но на Эхе нет такой услуги в нормальное время - в утренний прайм это невозможно, а до вечернего тоже далековато (17.00 - можно пригласить представителя вашей организации).
А в прайм размещать или не в прайм - смотрите по вашей аудитории. Когда они слушают радио? В машине при выезде на работу? В Москве это обычно время с 8 до 11 утра.
С уважением,
Катя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 14:47 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.03.2004 |
Предложение - я имела ввиду набор слов, синтаксически связанных между собой, а отнюдь не рекламу товара. Речь идет о чистом имидже.
Разумеется, Эхо все слушают именно по утрам, по дороге на работу. Но всему на свете существует разумная альтернатива. Допустим, Вы придете ко мне и скажете: Хочу вот этот товар, но он очень дорогой, - я наверняка скажу вам: есть нечто, похожее по характеристикам, но дешевле...
Вот и на Эхе я пытаюсь найти нечто подобное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 15:40 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
s0nny,
если смотреть динамику в будние дни слушания Эха по аудитории все 12+, то, действительно, пик слушания приходится на утренние часы. Вернее даже не пик. Слушание достаточно ровное в течении дня
максимальной слушание с 8 до 11 часов, а потом небольшой рост часов в 12, потом в 3.
Если же взять аудиторию "мужчины, Возраст 30-49, Социальный статус руководители, специалисты, служащие", то можно наблюдать уже 3 пика слушания: 08:00-09:00, 10:00-13:00 (т.е. первая половина дня) и 16:00-17:00 (видимо порция новостей на сон грядущий :)).
Целевая аудитория и еще раз целевая аудитория!!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.03.2004 17:35 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 03.03.2004 |
| Навигатор, Вы умница! Спасибо огромное, именно это я и хотела услышать. А откуда у Вас такие данные - по Гэлопу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2004 11:06 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
| Софт стоит на рабочем месте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2004 11:09 | |
|
|
|
<<
< |
| Совершенно согласна с navigator целевая и еще раз целевая,вполне возможно,что наибольшее кол-во людей из вашей целевой слушают радио в 15.00,все это можно посмотреть в super nova.Просто обратитель в любую баинговое агентство. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2004 13:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
