 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 106
Дата регистрации: 15.03.2004 |
| А еще когда мы приехжаем в Твескую область друзья нам очень рекомендуют водку местного производства (кашинские настойки, бальзамы, водки и т.д.) и мы пробуем. Очень даже неплохо, хотя по цене дешевле, чем Флагман и Гжелка. Так что еще по рекомендации можновы выбирать. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.03.2004 13:10 |  |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Кстати!
Лого, дизайн и общий концепт всеми уважаемого "Русского Стандарта" разрабатысались Лондонским агенством. Как же они угадали сидя на своем альбионе, что нужно Русскому человеку в оформлении водки премиум сегмента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.03.2004 13:18 | |
|
|
|
<<
< |
"что нужно Русскому человеку в оформлении водки премиум сегмента"
Я думаю и наши бы не промахнулись - блестит и цена высокая. Чем еще должен обладать товар премиум? :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 13:29 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Я не идеализирую лондонских дизайнеров, отнудь.
Скорее мне интересней по какой причине Российские компании отправляют брифы за бугор, для разработки столь традиционого для России продукта.
А насчет "блестит и цена высокая" вопрос не в том, чтобы создать и установить высокую цену, а также в достижении ощутимых результатов . Уверен ,что каждая водочная компания разрабатывала концент собственной водки в премиум сегменте, а на полках Бренды можно по пальцам посчитать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 13:44 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 15.03.2004 |
Не буду говорить о качестве, о дальнезарубежных производителях и о других, но вот на мой взгляд отечественные и близкозарубежные мэйкеры нащупали две линии близкие лично мне (а выпить я надо сказать люблю, но и антуражу внимание пока еще уделяю).
Так вот первая линия - "интеллигентная", или "прозрачная" - яркие представители - "Стандарт", который русский, "Топаз - Люкс", "Алтай", "Снежеть", "Б.Золото" и проч. Ассоциативный ряд здесь, как ни странно - Джеймс Бонд, ТАСС упал намочен заявить и проч. высоколобые шпионские страсти.
Вторая - "сермяжная" (не в смысле качества, плохую не пью), здесь удачных примеров на мой взгляд меньше, на вскидку назову два "Главспиртрест"(тот же Топаз, кст. зеленомарочность не трогает совершенно, а вот портфельчик, стопочки и форма бутылки цепляют) и украинская серия водок и настоек "Первак". Здесь ассоциации другие - Верещагин, почему-то Симонов "Живые и мертвые", покойный Брондуков, земля ему пухом, в роли Грищенко из "Зеленого фургона". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 14:09 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 16.03.2004 |
просто у премиум сегмента свои правила преподнесения и, я думаю, они стандартны во всем мире. просто дорогая водка - это уже не водка в классическом понимании этого слова. для меня премиум водка русская - это такая, в графинчике , которую боярин пальцами толстыми с перстнями берет - не, это буржуазная. премиум - это князья тонкими пальцами с перстнями.
вот просто русский стандарт - выдержан полностью стиль - и в местах продажи тоже. а вот мягков например или немирофф - ну цена даже не та и бутылка , мягко говоря, страшненькая, хоть и "форма разработана лучшими собаководами".
но это мое скромное мнение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 14:11 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 16.03.2004 |
Автор оригинала Alex220
и украинская серия водок и настоек "Первак". Здесь ассоциации другие - Верещагин, почему-то Симонов "Живые и мертвые", покойный Брондуков, земля ему пухом, в роли Грищенко из "Зеленого фургона". |
вот, кстати, первак у меня ассоциируется исключительно с нашей милой хохляцкой ГОРИЛКОЙ!!! вот у них правильное позиционирование и продвижение было. то что потом они со своим же рынком начали делать - это уже другой вопрос.
а вот из вышеперечисленных вами брендов ничего не знаю.
слишком они российские, наверное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 14:17 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала goodwill
Я не идеализирую лондонских дизайнеров, отнудь.
Скорее мне интересней по какой причине Российские компании отправляют брифы за бугор, для разработки столь традиционого для России продукта.
|
А я Вам скажу, как подрядчик не последнего в России ЛВЗ.
Вменяемого водочного брендинга у нас нет и не скоро появится.
Львиная доля новоявленных водочных брендов - результат "работы" отделов маркетинга, в большинстве своим действующих "как Бог на душу положит". Работа проистекает примерно следующим образом: шеф сказал делать новый бренд, отдел звонит в дизайн-контору, в которой давно делает визитки, предлагает бюджет тысяч 2-3 (упаковка все-таки!), получает штук десять вариантов на 2 тематики:
а) прозрачный бутыль с многозначительной надписью (Прозрачная, Кристальная, Чистая, Аз, Кауфман и т.д.)
б) бутыль на тему нетленной российской государственности с обязательным использованием ведических гарнитур (ижицы как правило) - Стольная, Юрий Близорукий, Императорская коллекция и особый хит "Великий КнязЪ Володимир На Столе".
Гжелка - случайность, редкий случай, когда идея "с потолка" реально сработала.
Смирнов, Шустов, Виноградов - см. пункт "б" выше.
О проведении исследований задумываются немногие, о том, чтобы на них опираться при строительстве бренда - единицы, которым просто не к кому идти, потому что никто этого раньше не делал профессионально и успешно.
Лондонские ребята (Identica, если я не ошибаюсь) взяли за Русский Стандарт порядка 800 000 у.е.
Вы доверите такой бюджет кому-либо в России? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 14:33 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 16.03.2004 |
Автор оригинала SAGE
Лондонские ребята (Identica, если я не ошибаюсь) взяли за Русский Стандарт порядка 800 000 у.е.
|
* грохот падающего кресла, потом глухой стук тела об пол.
- от же ж цифра! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 14:48 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Очень конструктивная дискуссия.
Но кроме всего, Вас не удивляет сам факт экспансии украинской водки на Российский рынок. Если вдуматься довольно-таки бесперецентный факт (если учесть огромный потенциал внутреннего производства водки в России). А теперь, российская продукция "должна" подвинуться на полке, уступая место импортируемой водки с ближнего зарубежья.
ПОТОМУ ЧТО НЕЛЬЗЯ РАССЛАБЛЯТЬСЯ. Агресивная маркетинговая политика, правильно выбранная стратегия продвижения и вот немиров уже спонсор новогоднего огонька на ОРТ. Я бы "застрелился" от позора на месте кристалов, гжелуи и т.п.
Поверьте мне, просматривая западные специализированные издания вижу - Немиров уже и там (все теже мед и перчик) Но это уже другой вопрос, что у них там получиться |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 15:00 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
| По моим данным цифра 800 000 соотвествует дествительности, но она включет в себя разрабртку всей концепции продвижения "Русского Стандарта" от дазайна продукции до ролика и даже концепция проникновения на западные ранки. Верь владельца ТМ " Русский Стандарт" оченьб сильные дистрибьюторы алкоголя в России. До недавнего времени они были официальным дистрибьютором Мартини |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 15:06 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
С Немировым и за бугром нормально получится - они уже экспортируются...
Помню пил просто удивительную водку, привезенную из Москвы матерью товарища....заказ на ее производство размещает французская контора - названий не вспомню - ни водки ни заказчика - было года 4 тому...в СНГ не продается - все уезжает в Европу. Стоимость 0,5 - от 25 у.е. - это там....бутылка - почти классическая, ничего особенного...но вкус...
Продукт просто великолепный - можно пить глоточками не закусывая...была "черносмородиновая". Умеют же делать - так почемы нет в СНГ - за это платить не жалко... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 15:41 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 15.03.2004 |
| Черносмородиновая водка? Это же нонсенс. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 16:26 | |
|
|
|
Постов: 65
Дата регистрации: 09.02.2004 |
Если бы спросли меня, я бы ответил.
Что кот прав в том, что товары нафиг никому не нужные продвигают с помощью бекхемов и прочих.
БМВ - это стиль жизни. Человек купивший себе BMW, Майбах, мерен, ролс ройс. Уже никем себя невоображает. У него есть деньги, Он купил - он это он.
И человек пьющий водку - преимещественно русский. Он тоже он это он. Он просто пьет, не для того, чтобы кем-то себя почувствовать, а для себя.
Если бы водку не рекламировали, ее бы покупали?
Думаю, да. (хотя бы в России)
А если бы костюмы и прочее не ракламировил, их бы покупали?
думаю, нет.
Питье водки - это традиция. А не навязанная идея. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 16:59 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Alex220,
рекомендую попробовать....если сможете найти....а с фруктовыми добавками в мире водок-настоек - немеряно.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 17:17 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 15.03.2004 |
Водка это водка, настойка это настойка. Подмена одного понятия другим простительна французам, но не нативам, а что там есть в мире, это см. ниже:
Автор оригинала goodwill
О важности бренда, и достигнутых резулятов другими. Если обратить свой взор за пределы нашей Родины, вы сильно удивитесь. За 2002 г . самой продаваемой водкой в мире
стала волдка Grey Goose. Ко всем прочим удивительным вещам она еще и ФРАНЦУЗСКАЯ. Можете не верить, но это правда.
Вот она великая сила маркетинга. И не побоялсяже какой-то французский буржуй влить тучу денег в подобный проект.
|
Как это ни прискорбно, но сей факт говорит не о великой силе маркетинга, а о малочисленности истинных ценителей водки и носителей традиций. Упомянутый Вами напиток наиболее продаваем среди людей, которые разбавляют водку соком и минеральной водой, мешают пиво с кока-колой и предаются прочим низменным утехам. Флаг им в руки, по счастью, французы никогда не станут законодателями мод на нашем водочном рынке, и я никогда не попробую водку под названием Grey Goose, и не поделюсь с вами ассоциациями, которые она у меня вызвала. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 18:15 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Разница между водкой и настойкой понятна. Но рассматривая данный рынок дифференцировать их бессмысленно. В СНГ так точно. Горькие настойки от водок отличают крайне мало людей. Это о рынке в целом...и маркетинг Украинских производителей пока более успешен...при том, что качество вполне сравнимое с Российским.
О впечатлениях и традициях - безусловно - иностранцы законодателями не будут....но делать качественный продукт - даже очень качественный - я довольно требовательный пользователь...у нас умеют. И это используют теже французы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 18:50 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 25.02.2004 |
Если говорить о субъективной стороне, придумывая образ выпивающей личности... то алкаш. =)
Самый шпионский - 007
Самый прыгающий - Майкл Джордан
Самый уродливый до смешного - Ждим Керри и т.д.
Самый употребляющий и самый пъющий - алкаш.
Поэтому такая аналогия не пойдет. Она порочна в самом начале.
Вспоминаю сразу кинофильм "Особенности национальной ...............". Там все в контексте. Вот Я пью с ТОБОЙ водку. Кто ты мне? - Друг, товарищ и брат.
На солидных приемах, презентациях и т.п. все официально, пока пьют вина, коньяки и пр. напитки. Как только на столе водка - все друзья. Вот на этом и можно закрутить какой-то более-менее осмысленный сюжет. Как мне кажется... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 20:05 | |
|
|
|
<<
< |
Да Немирофф и Первак - это хорошо, кстати замечал такую закономерность: на Украине в сегменте относительно недорогой водки (2-3 у.е.) гораздо больше качественного продукта чем в России. Это все проверялось опытным путем, субъективно, конечно, но факт.
А так да - полный маркетинг и брендинг (дизайн, контент, продвижение, дистрибуция...):)
Но это все до момента покупки, а там качество вступает в игру.
Это фишка такая - либо супер дизайн, либо качество. Все разом очень редко. Примеры удачного сочетания для каждого сегмента на пальцах одной руки считать можно. Выводы? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2004 22:21 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Возвращаюсь к ассоциациям в процессе употребления водки:
ПЯТНИЦА (или ТЯПНИЦА) ... ВЕЧЕР... КОНЕЦ РАБОЧЕЙ НЕДЕЛИ... ВЕСНА-А-А-А !!!!
В Винландии +15..+17 С |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2004 16:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
