 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Уважаемые специалисты и вообще все, кто в теме!
Ужасно нужна помощь, совет, просто доброе слово.
Такая ситуация: мне необходимо организовать мониторинг (дебильное слово, но другого не могу придумать, я под ним понимаю просмотр с определенной целью) неэтичной рекламы на телевидении, с письменным отчетом по итогу и всем, что там полагается.
Может быть кто-нибудь этим занимается? Или знает организации, коммерческие и некоммерческие, которые этим занимаются, а? Подскажите пожалуйста, куда пойти, к кому обратиться?
Спасибо! |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2004 19:17 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Полный просмотр рекламы делает Gallup AdFact, может быть, с ними и можно договориться о мониторинге чего-нибудь еще... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.03.2004 09:38 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
Автор оригинала Новенькая
Уважаемые специалисты и вообще все, кто в теме!
Ужасно нужна помощь, совет, просто доброе слово.
Такая ситуация: мне необходимо организовать мониторинг (дебильное слово, но другого не могу придумать, я под ним понимаю просмотр с определенной целью) неэтичной рекламы на телевидении, с письменным отчетом по итогу и всем, что там полагается.
Может быть кто-нибудь этим занимается? Или знает организации, коммерческие и некоммерческие, которые этим занимаются, а? Подскажите пожалуйста, куда пойти, к кому обратиться?
Спасибо! |
Если ваше определение "неэтичности" совпадает с определением АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) [url]www.rara.ru,[/url] можете попобовать с ними законтачить. Ассоциация тесно взаимодействует с МАП, одна из обязанностей которого - мочить неэтичную рекламу.
Но все-таки, сначала, сформулируйте понятие "неэтичная". Может быть, исходя из ваших критериев, можно будет выбрать неэтичные ролики из списка в Gallup Ad Fact и заказать их там же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 10:07 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
сначала, сформулируйте понятие "неэтичная"
-------------------
Помните ролик пива "белый медведь"? Ну где "троица решила оторваться и оторвалась на льдине? Так он был запрещен потому. что они там по сценарию пустые бутылки бросали в воду, загрязняли среду...
Вот это - и неэтично.
Запретили - и правильно сделали, имхо. Свинарник уже достал... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.03.2004 10:21 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.03.2004 |
Мое понимание неэтичной рекламы скорее всего ограничивается формулировкой закона о рекламе)))
Спасибо большое, уважаемые! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 12:13 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 22.08.2003 |
| Уважаемая новенькая! Ппоробуйте с Вашей проблемой обратиться на e-mail media@ra-prime.ru к Алексею (от Марины "Эйлит"), если обрисуете проблему, возможно они Вам помогут. Нам можно написать на eilit@yandex.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 13:34 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.03.2004 |
Марина, большое спасибо!
Всем еще раз спасибо за поддержку. Дело в том, что я к рекламе имею довольно отдаленное отношение, поэтому сформулировать задачу четко для меня тоже пока проблема)) думаю, это заметно. Я так рада, что все все равно поняли
проблема моя состоит в следующем: крутят по телику кучу рекламных роликов, которые нарушают рекламное законодательство и нормы морали, раздражают телезрителей и смущают особо стеснительных. Чтобы с этой проблемой бороться, надо ее сформулировать грамотно и профессионально. Получить некий документ, подборку, презентацию и т.п. - моя задача. Осложняется она тем, что я не слишком хорошо пока представляю себе возможности профессионалов в этой области, методы, цены и вообще |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2004 15:47 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Закон - это закон. На него и надо опираться. Хоть там и беда с формулировками и трактовками, но хоть что-то. А все остальное - это вопли пенсионеров и ханжей, причем определяется это исключительно опросами, результаты которых все мы знаем как можно сделать.
Вот, кстати, и ссылочка, прямо по теме:
http://www.sostav.ru/screen/5/news/11.03.2004/6.html
И таких историй была масса - вплоть до несчастного НемироФФа со своим перцем, который по результатам опроса ассоциировался у граждан с водкой.
В зависимости от стоящей перед Вами задачи - можете делать все что угодно: сами определили критерии, сами подобрали материал (можно с помощью того же Гэллапа), сами завопили, что нас захлестнула волна неэтичной рекламы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 12:50 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.03.2004 |
Того, что есть в законе вполне достаточно, чтобы некоторые рекламные компании прекрыть, некоторые поставить в рамки закона, было бы желание.
Проблема в том, что мы - не сборище пенсионеров и ханжей, а люди серьезные, вопить собираемся в серьезных местах и обоснованно.
Заключение аудитории о том, что ей видится при просмотре того или иного ролика, нам не нужно. Нам нужны факты, заключение специалистов, на основании которых не пенсионеры, а компетентные органы примут решение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:04 | |
|
|
|
Постов: 512
Дата регистрации: 14.11.2003 |
| МАП, кстати, реагирует на эмоциональные всплески именно физлиц. Их надо оформить в виде письма (писем) с конкретным указанием факта раздражающего общественность, с подписями и исходными данными инициаторов обращения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 16:47 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Факты - оно ведь вещь такая... Специалист скажет, что все нормально, а нервный пенсионер завопит, что его оскорбили с ног до головы. И, соответственно, может быть и наоборот.
А у вас какое желание, если не секрет? Если уж не прикрыть и не поставить в рамки? :))
Мне всегда казалось, что компетентные органы принимают решение (по крайней мере, должны принимать) именно на основании закона. Нет?
Если нет, то любой "Союз проктологов" (типа специалисты) способен на что угодно. Ищите свой "Союз" - и вперед. Ролики Вам уже сказали где взять. Только вот отбирать придется самим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 19:57 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
К слову, про пенсионеров, вспомнилось...
У НТВ лет 5 или 6 назад была заставочка: диск пилы вырезает буквы НТВ. Искры летят, зубья сверкают... звуковое сопровождение уже не помню, но выглядело очень агрессивно.
Я тогда в небольшом агентстве работал. Так нам позвонил какой-то перец и брызгал слюной в трубку, что, мол, уберите ему эту пилу, а то телевизор смотреть невозможно и вообще...
Я так думаю, он весь справочник по разделам реклама и ТВ прозвонил на эту тему ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2004 10:12 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.03.2004 |
Лександра, спасибо а внимание к моему топику, но, если честно, я не совсем понимаю Ваш настрой. Позвольте с Вами не согласиться. Факты - это вещь упрямая, как говорят в правовохранительных органах. Мнение специалиста, опирающеся на знание области, закона перевесит эмоции пенсионера. Еще раз повторю, целевая аудитория данного проекта по нежтичной рекламе как раз специалисты, а не пенсионеры.
Наше желание, уважаемые состоит в том, чтобы грамотно сформулировать проблему нарушения рекламного законодательства, по возможности ее решить, хотябы частично (на примере отдельных рекламных компаний), привлечь к этой проблеме внимание общественности (профессиональной, а не пенсионной) и инициировать некие положительные сдвиги (в виде проектов в рамках существующих объединений в сфере масовых коммуникаций, создания новых и т.п. с целью саморегулирования рекламного рынка) Для этого собственно и нужна помощь специалистов в рекламной сфере.
С нарушениями закона мы справимся сами, у нас в команде работают грамотные юристы, но юристам нужен фактической материал, который мы надеемся получить в результате мониторинга. Вот и все.
Сбор подписей для мапа - это очень хорошо, но мы не правозащитная организация, и целей закрыть конкретную компанию у нас нет. Цель более глобальная. Если будет интерес, результаты размещу здесь.
Еще раз спасибо всем за интерес. Очень рада, что тема актуальна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2004 13:25 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Sverhnovaya
Ни в коей мере не хотела никого обидеть, просто когда публике предъявляется неполная информация, то у публики включается ненужная фантазия на предложенную тему, что все и видели в данном случае :)). В принципе на Ваш вопрос ответили еще во втором сообщении :)). Если не сговоритесь с Гэллапом, то можно обратиться к Ирине Мазиной, тел. 728-42-37 (у них дешевле :))). Название конторы не помню, они занимаются мониторингом ТВ и много еще чем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2004 14:46 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 16.12.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2004 16:29 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.03.2004 |
Лександра, большое спасибо за ответ! Особенно за телефон. Мне бы хотелось сформировать некий список мониторов, чтобы выбрать из них. Видите, в дискуссии мне удолось-таки более или менее ясно сформулировать задачу, спасибо))))
Еще один вопрос, который меня волнует - это независимость. У меня нет сонований не доверять кому-либо, но как юрист я обязана учесть все риски. Артур Андерсен входил же в пятерку независимых аудиторов-столпов, однако это не помешало пятерке стать четверкой. Так что привлекать компанию, которая сама занимается размещением рекламы к таким акциям, как наша, надо очень осторожно, Вы меня понимаете, я думаю.
Все уважаемым специалистам спасибо за помощь, если появятся какие-нибудь мысли, буду ждать с благодарностью! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2004 11:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
