 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Уважаемые коллеги!
Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что маркетинг являет собой чистейшей воды манипуляцию общественным сознанием?
Ведь успешный маркетинг возможен лишь при знании слабостей человека: его мотивов, предпочтений, стереотипов, установок. Мы изучаем потребителя, а затем как кукловоды манипулируем его сознанием, чувствами, отношением, убеждениями. Делаем это мы всеми четырьмя «P» или семью «Р» (как кому угодно). Мы используем человека как вещь, как средство, находим у него «кнопку» и нажимаем на нее. Спектр инструментов очень широк:
- и написание цены типа «999 руб.» или типа «от 100 рублей» (ложная экономия),
- и акции 2 по цене 1, позвони сейчас, и ты получишь скидку (играем на алчности),
- и показ в рекламе слащавых моментов с детьми, щенками, котятами, семейной идиллией (эксплуатация сентиментальности человека)
- и создание ложной житейской мудрости (хорошие хозяйки выбирают лоск, наш товар натуральнее заморского, не стоит переплачивать за упаковку)
- и спекуляция на заботе о детях и близких, преувеличение опасности
С одной стороны это весело и интересно – запускаем брэнд, пошла реклама, развесили наружку, расставили промоутеров, развесили POSы и смотрим из засады: клюнет – не клюнет, схавает – не схавает.
А с другой стороны кто-нибудь когда-нибудь задумывался об этической стороне такой деятельности? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.03.2004 14:34 |  |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:36 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
| Татьяна, очень содержательный ответ. Спасибо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:39 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Вы спрашиваете: задумывались ли? Я отвечаю: да.
А какого ответа вы ждали? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:46 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Я ждал более-менее вдумчивого ответа.
Или вам нужно просто отметиться в каждой теме, типа "Здесь была Таня"? :))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:49 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
Реклама - страшная вещь
Опять же вспоминается книжка "99 франков" Бегбедера: там как раз текстовик-концептуалист задумывается над сходным вопросом...
зы: кстати, по-моему есть ограничения на использование детей в рекламе - нельзя, если это не детские продукты, товары |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:53 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Верно про детские товары, но это капля в море.
Законом ведь не запретишь манипуляцию в принципе. ...
Это не выход |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:56 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 denis7791
Каков вопрос таковы и ответы :) Грамотно сформулируйте свой вопрос, тогда и получите ответ... Вы спросили... Вам ответили... Хотите порассуждать, так и говорите... Давайте обсудим... А то в вашем сообщении такое самолюбование и самопиар, что просто мама не горюй :)
Кстати в приведенных вами примерах маркетинга на самом деле очень мало... Вы либо не совсем точно представляете что такое маркетинг, либо выхватили из контекста...
Понятие маркетинг намного шире описанного вами... У вас приведены примеры рекламы... а не маркетинга...
Чтобы вам было понятно товарный кредит, консигнация и пр... тоже интрументы маркетинга... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:56 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
:) Коллега! Вдумчивый ответ возникает при вдумчивой формулировке вопроса.
Если я в ответ на ваши тезисы напишу что-то вроде: "да, маркетинг это манипуляция, и черт побери, мы этим занимаемся, и я об этом задумывалась, но что делать, ведь надо кормить детей (родителей, собаку, etc.), и вообще мир несовершенен, и ай-яй-яй, и ой-ой-ой"... – это будет похоже на форум анонимных алкоголиков: "здравствуйте, меня зовут таня, я тоже страдаю от того, что маркетинг – это маникуляция и т.д. и т.п."....
Вы пишете статью на тему своего вопроса и вы пришли сюда собрать реальные факты манипуляций? Или вы – проповедник, и считаете своим долгом разогнать нас, манипуляторов, к едрене фене? Простите за эмоциональность, но сложно понять, чего вы ждете, ставя подобный вопрос... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 14:58 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Автор оригинала PaPit
2 denis7791
Каков вопрос таковы и ответы :) Грамотно сформируйте свой вопрос, тогда и получите ответ... Вы спросили... Вам ответили... Хотите порассуждать, так и говорите... Давайте обсудим... |
Вы же не роботы. Понятно, что я вопрос задал для затравки? А не потому что я не знаю ответа... Это же не милицейский протокол...
Неужели никому не интересна эта тема? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:00 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Автор оригинала Татьяна Бичанина
:) сложно понять, чего вы ждете, ставя подобный вопрос... |
Я хочу понять один я больной такой или всем противно, но все работают молча "детей кормить надо"?
А если не оправдывать себя тем, что надо кого-то кормить, то бросили бы маркетинг к черту? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:04 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
Да, да, да... Все мы страшные манипуляторы и креаторы. Жуткие люди. Только вот задайте себе один простой вопрос вы вообще как деньги зарабатываете, и как их зарабатывают другие?
Да, я каждый божий день продаю свет от лампочки и что?
Да, в моменты острых рекламных депрессий и отсутствия вдохновения начинаю думать, что я отвратительнй человек потому, что учавствую в процессе вовлечения и распределения, но это ведь жизнь...?
Во всем и везде нужна мера и чувство юмора.
Всем респект, коллеги:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:06 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Повторю... Вы хотите порассуждать про манипуляции общественным сознанием при помощи одного из инструментов маркетинга - рекламы?
Кроме того, готов с вами поспорить на тему того что любое действие является попыткой манипуляции общественным мнением... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:10 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Автор оригинала shturman
Да, в моменты острых рекламных депрессий и отсутствия вдохновения начинаю думать, что я отвратительнй человек потому, что учавствую в процессе вовлечения и распределения, но это ведь жизнь...?
|
Ага, понятно, все козлы, вот и я буду таким же. "ведь это жизнь". Так? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:10 | |
|
|
|
<<
< |
Самый главный вопрос! На него необходимо ответить в первую очередь.
Что есть манипуляция? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:37 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
А вы вообще кто маркетолог, рекламщик, производитель? В чем проблема? в том, что для продажи, того или иного потребителя надо за волосы об угол и в пещеру?
Если вас мучает совесть, то вам тогда бизнес и карьера противопоказана, и потом, согласен с PaPitом не все есть манипуляция. Вы у тех на кого засада спрашивали? А я спрашивал и, знаете, не были ведь против... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:39 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Автор оригинала shturman
А вы вообще кто маркетолог, рекламщик, производитель? В чем проблема? в том, что для продажи, того или иного потребителя надо за волосы об угол и в пещеру?
Если вас мучает совесть, то вам тогда бизнес и карьера противопоказана, и потом, согласен с PaPitом не все есть манипуляция. Вы у тех на кого засада спрашивали? А я спрашивал и, знаете, не были ведь против... |
Я маркетолог. Меня не то, чтобы мучает совесть, но просто появляются мыслишки о том, что неправильно все это.
А вообще все считают, что это нормальным обращение с покупателем "за волосы об угол"?
Смотрели "Матрицу"? Между манипуляцией крупных транснациональных корпораций, которые владеют умами всего мира и манипуляцией машин в фильме много общего.
Вы где хотели бы оказаться: спящим волшебным сном в стеклянной капсюле или в реальном мире, пускай и ужастном? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:51 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 11.03.2004 |
Автор оригинала PaPit
Кроме того, готов с вами поспорить на тему того что любое действие является попыткой манипуляции общественным мнением... |
Ну, так я здесь. Готов во всеоружии :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:53 | |
|
|
|
<<
< |
"Смотрели "Матрицу"? Между манипуляцией крупных транснациональных корпораций, которые владеют умами всего мира и манипуляцией машин в фильме много общего.
Вы где хотели бы оказаться: спящим волшебным сном в стеклянной капсюле или в реальном мире, пускай и ужастном?"
Ты б завязывал с психоделиками, а?
А смотрели терминатор? Там всех машины уничтожили :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 15:59 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
И где здесь, пардон, манипуляция и где здесь сознание...
- Доктор, доктор, мне приснился огромный громадный просто огроменный банан!!!
- Хм, иногда банан это просто банан...
Вы как вообще себе эту самую манипуляцию видите?
Про ценники, малышей, собак и кошек я понял, но это по вашему манипуляция? Нет. А знаете почему? Потому,что я нормальный взрослый человек и вполне могу контролировать и отсеивать рекламу (а вы говорили именно о рекламе), вот вам ответ на реальность мира.
Я согласен, что некоторые вещи с перебором бывают, но так делается любое дело. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2004 16:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
