 |
|
|
 |
|
|
|
| или, не побоюсь этого слова, скотство? |
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Сейчас в эфире идёт ролик какого-то стирального порошка. Ну, ясное дело, "P&G".
Но это не просто стиральный порошок! Это порошок, часть прибыли с продажи которого поступает на лечение детей с пороком сердца (за точный диагноз не ручаюсь)/
При этом v/o и сообщает нам о том, что покупая именно этот порошок, мы (покупатели) помогаем больным детям.
И лого разработали, и ребетёнка с грустными глазами показали.
Ну, во-первых, как мне всегда казалось, делая добро, не труби об этом на всю Ивановскую. А то как-то несолидно получается.
Во-вторых, забавная ситуация. Кто-то творит благотворительность моими руками? То есть, я покупаю порошок, а они мои деньги детям? И я, значит, в тени, а они - на белом коне?
Более того! Жизнь научила меня не доверять крупным посредникам, не обговаривающим со мной тонкости бизнеса и не дающими мне никакой гарантии (типа государства и крупнейших рекламодателей). Откуда мне знать, что эти деньги попали именно к больным детям? Как мне это проверить? А если я это не могу проверить, то я начинаю себя чувствовать наё**ным!
Более того, если во мне проснётся неимоверная щедрость, и цинизм и пошлость отойдут на второй план, я отнесу деньги больным детям сам, минуя разных жуликов.
Вы мне покажите сотню вылеченных детей! По ТВ! В интернете! В прессе! Расскажите, что это благодаря вам они живы и практически здоровы! И я ночью буду в очереди стоять за вашим паршивым, ни хрена не отстирывающим порошком!
Но только сперва сделайте, а потом давите на мою жалость!
 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.07.2007 13:09 |  |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
| То же вчера испытывал, когда девочка в "Крошке-Картошке" испепеляла меня взглядом по поводу отказа купить какой-то сраный зелёный резиновый браслет за 30 рэ и принять участие в акции "помоги детям"... |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 13:12 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Butch:
Сейчас в эфире идёт ролик какого-то стирального порошка. Ну, ясное дело, "P&G". |
Это ролик ВСЕЙ линейки порошков P&G: Миф, Тайд, Ариель, Ленор.
| Кто-то творит благотворительность моими руками? То есть, я покупаю порошок, а они мои деньги детям? И я, значит, в тени, а они - на белом коне? |
Они вольны распоряжаться заработанными деньгами, как они считают нужным.
| Откуда мне знать, что эти деньги попали именно к больным детям? Как мне это проверить? |
Ну такие крупные организации обычно открыто заявляют о своих расходах и проверить это можно. Например, вот здесь
http://www.procterandgamble.ru/pg_charity/
Сведения вряд ли ложные, т.к. проведены по всем статьям налогообложения и др. финансово подотчетных институтов.
В принципе, полностью согласна. Ролик вызывает у меня желание никогда больше не покупать Ариэль, Тайд, Миф и Ленор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 13:34 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Butch©
По мне - действительно проще отнести денег туда, кому хочу помочь. Либо купить необходимых товаров в то или иное учреждение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 13:35 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: Karolina©
Конечно вольны! Так же как и волен я, давать им свои деньги на их PR, или нет...
О расходах они рассказали. А о доходах? По Вашей ссылке - передовица из "Правды" времён СССР. ;)
Уж больно противно-житрож**ые ребята оказались! Даже ребёнка умудрились под это дело засунуть в ролик, хотя просто так - не проканало бы. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 13:39 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Butch© Считаю, что такая Ваша реакция, как бы это сказать, очень индивидуальна и связана больше с Вашим личным отношением к этой теме, чем с реальными свойствами этого ролика.
Насколько понимаю, в ролике говориться, что желающие помочь детям могут купить этот порошек. Обращаю внимание - именно предложение, а не принуждение. Вы же можете не покупать этот порошек, покупать другой и т.д.
Делая добро - молчи об этом. Все правильно. Но так они и не говорят что сделали они (это Вы понимаете что ими было сделано). Они предлагают возможность участвовать в этой помощи для других. А уж участвовать в этой программе или нет покупателям - это личное дело каждого о котором никто и не кричит во всю Ивановскую. Просто покупают порошек с этим знаком. В чем проблема?
Далее - слова о том, что помогать нужно тихо прямо поротиворечат Вашему же требованию информации куда конкретно эти деньги будут потрачены. Или молчат или говорять что именно делается. Одновременно молчать и говорить невозможно.
Да, на этой теме много спекуляций. Но нельзя из-за этого бросаться на любого, кто хоть как-то касается этой темы.
А у Вас сейчас получилось что только Вы можете, если захотите, кому-нибудь помогать. Причем единственным, известным только Вам способом, о котором говорить нельзя - неразглашение способа входит в условия решения... Безысходный вариант получается...
И что самое интересное - я не вижу в чем они отклонились от Ваших принципов (кроме полного молчания). Они сделали программу по сбору средств. Если бы этой программы не было - и денег этих небыло... А насчет чувства, что Вас обманули - так факт обмана нужно доказывать. Я Вам скажу, что у меня чувство, что Вы - негр, что ответите? Отвечать не надо - знаю весь ответ в подробностях :)
В общем считаю, что такая реакция сильно преувеличена... ИМХО, конечно. |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 13:52 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Антрек:
Делая добро - молчи об этом. Все правильно. Но так они и не говорят что сделали они (это Вы понимаете что ими было сделано). |
Русский не ваш родной язык?
Кстати, то, что лично я не играю в напёрстки с жуликами, вовсе не означает то, что я не буду предупреждать об опасности "кидалова" остальных. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Антрек©
На бутылочках геля для душа Nivea прикреплен маленький такой бумажный буклетик, в котором рассказывается о том, как улучшилась новая линейка гелей для душа Nivea. Если бы P&G хотел привлечь каждого конкретного человека, он прикрепил бы к своим товарам такие вот маленькие книжечки или написал бы об этой акции на пачке порошка. Это было бы индивидуальное общение, с глазу на глаз. А он орет об этом на весь мир. И еще меня ставит в дурацкое положение, что я не пользуюсь порошком Ариэль, значит, не помогаю детям. Или представьте себе другую ситуацию: у кого-то болен ребенок ДЦП, лейкемией, синдромом Дауна, почему потребители этого порошка должны ПРИНУДИТЕЛЬНО помогать именно больным пороком сердца???
UPD: Кроме того, бездетных семей тоже существует масса. И они (я, например) хотели бы помогать, допустим, домам престарелых. Почему ПГ решает ЗА МЕНЯ, кому мне надо помогать?
Одним словом, как "маркетолог" могу сказать, что есть опасность благодаря подобной акции лишиться до 50% своих покупателей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:04 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Butch© Да, с русским, особенно письменным, есть проблемы.
Предупреждать об опасности кидалова нужно и правильно делаете. Главное не переходить грань, обвиняя в жульничестве всех, не доказавших обратное... А то и до, например, такого не далеко - недавно в метро наблюдал, как один мужчина подробно инструктировал всех соседей, что верить никому нельзя, что Лужков продался американскому президенту, а во все продукты специально подмешивают химию для зомбирования всего русского населения... Вагон слушал тихо, не беспокоя оратора возражениями... ;)
для: Karolina© А вот это еще больше подходит под гнев Butch© из его первого поста - они сообщают пост-факт о том что покупатель "поучаствовал"... Хотя лично я и к этому совершенно спокойно отношусь. Ну решили они так сделать, другие решат по-другому. Вместо возмущения что все делают не правильно, лучше самому что-то сделать, чесс слово... :) Странно обвинять других в том, что они не "я"... Мне кажется, такое неприятие от собсвенных внутренних напрягов, комплексов, идет (ничего личного :) ), а у P&G и прочих Байерсдорфов цели совсем другие.
Преображенского помните? Он же не бежит на площадь разоблачать коварные планы Швондера по нецелевому использованию средств для голодающих Африки... Он не хочет денег давать, и не дает. Без патетики и бурной моторики. Захочет - отдаст, не захочет - себе оставит... Мне такое отношение ближе. |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:19 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Присоединяясь к Karolina©
Основная "лажа" этого ролика в озвучке:
| покупая этот порошок, вы помогаете больным детям |
Такая фраза заставляет напряжённо думать потребителя, кто он будет после того, как не купит этот порошок. Так как вытекает другая фраза:
| не покупая этот порошок, ты, скотина, не помогаешь больным детям!" |
А я не хочу чувствовать себя скотиной, не давая бабла многомиллиардной корпорации, которая отчисляет какие-то крохи неконкретным детям. И не всем больным детям, а почему-то именно с сердечными заболеваниями! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:22 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Антрек©
Я неточно помню текст ролика, но, по-моему, там говорится "Кто купит порошок Ариэль, тот поможет детям". Но если ПГ в своем ролике сообщило постфактум о том, что кто-то помог детям своей покупкой, так это вообще за пределами добра и зла. Я вот не хотела помогать детям, больным пороком сердца, почему меня ЗАРАНЕЕ не предупредили?
Что значит "решили они так сделать"? Вы на форуме кого находитесь? Домохозяек? Тут речь не о добре и зле как таковом, а о маркетинговых стратегиях, которые нацелены на получение дохода или имеют риск лишить компанию этого дохода. Никто никого не обличает и в жульничестве не обвиняет. С точностью до наоборот, лично я верю, что ПГ тратит деньги именно на помощь детям больным пороком сердца. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:26 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Karolina© ПГ не решает ЗА Вас, он предлагает возможное решение. Короче - это тема про шпионов и разведчиков. Одно и то же действие может быть "расшифровано" противоположными оценками. Вспомнил анекдот (с русским плохо - извините если будет не достаточно смешно):
Бездомная собака напала на ребенка, мимо проходящий юноша отбил ребенка у собаки. Приехал корреспондент, поговорил с "героем", а на последок говорит:
- А назовем мы заметку "Храбрый болельщик ЦСКА спас ребенка"
- Но я болею за Спартак
- Тогда "Обкуренный фанат Спартака забил несчастную собаку до смерти"...
Вот и здесь - можно сказать, что "ПГ помимо собсвенной прибыли думает о социальной ответственности", а можно "спекулируя на святом обирает бедных потребителей"... |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:32 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 04.06.2007 |
Согласен с Butch©....НО, мне кажется сдесь есть пара тонких нюансов:
1. Скорее всего ЦА этих порошков - домохозяйки (в конечном итоге женщины), и они гораздо сильнее подвержены эмоциональному воздействию внешней среды, нежели мужчины, они на уровне подсознания уверены, что миром правит счастье, любовь и дружба (грубо говоря) и стремятся не отставвать от своих генных принципов, ведь именно они - наиболее расположены к детям, и очень легко воздействовать на такую аудиторию подобным способом!!!
2. Возможно сдесь был использован элемент маркетинговой политики P&G, котрая проводится за пределами нашей родины, соответственно, эта программа рассчитана была не на русский менталитет, а на среднестатистического европейца...
......чисто субьективное мое мнение.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:34 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Цитата, автор Антрек: ПГ не решает ЗА Вас, он предлагает возможное решение. |
Если бы ПГ НЕ решал за меня, то это выглядело бы так: я покупаю порошок ПГ и самостоятельно решаю, отдавать 2 рубля из 30 на помощь детям больным пороком сердца или не отдавать. В данном конкретном случае ПГ берет 2 рубля из 30 и отдает их на помощь детям больным пороком сердца, не спрося меня, хочу я им помогать или нет. Никакого возможного решения нет, как видите. Т.е. оно такое: я или покупаю порошок ПГ и помогаю детям или НЕ ПОКУПАЮ порошок ПГ. Вы разницу видите? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:44 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
OK! О маркетинговых стратегиях. Вы согласитесь, что стратегия не может быть направлена вообще на всех? Всегда, так или иначе, определяется целевая группа стратегии и конкретного действия. Да и даже, если этого не делать преднамеренно, всегда коммуникация действует не однотипно как выключатель (нажал - включился свет), а с разным результатом у каждого конкретного "пациента". Все индивидуальные реакции будут расположены в диапазоне от восторженного принятия, до столь же полного отрицания. И где то будет эффективная группа решений о покупке.
ПГ вряд ли собирался "стать рублем". Данная акция была направлена (предполагаю, к ПГ не имею отношения ни разу) на людей, положительно относящимся к подобным акциям. Всем ли должна была понравиться эта реклама? С какой стати? Правильно/нет, но они посчитали, что приобретут они покупателей больше, чем потеряют. В чем их вина, что не все свои ролики и стратегию продвижения они ориентируют лично на меня, Вас, или любого другого конкретного человека? Сколько бы они продали, если ролик делался на конкретную жизненную позицию? Но и даже в этом случае - Вы можете исключить, что другой человек, с другим мировоззрением не посчитал бы этот ролик возмутительным?
Уже практически история - "Сосу за копейки" тоже вызвала массу возмущений. И мне она категорически не нравилась. Но мое отношение к этому именно как к маркетинговой страгии не связано с тем как лично я отношусь к данному "заходу" на потребителя. Так мы на форуме чего? Общества защиты от мошеничества? ;) |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:46 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
*задумался*
Пока не готов однозначно характеризовать моральную сторону вопроса.
Коллеги, а как Вы считаете, чем отличается от описанной ситуации благотворительный аукцион (например, "собранная сумма - в фонд ...")?
Про отношение ЦА и возможную а-лояльность её части:
Насколько я понимаю, подобная акция Макдоналдса ("только 22 мартобря, купив Биг-Мак, Вы поможете частью этой суммы больным детям) на продажи влияет. Позитивно, ага.
Как вы относитесь к ней? |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:46 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 30.01.2007 |
На мой взгляд, лучше бы провели какую-нибудь pr-акцию, что ПГ от каждой проданной пачки порошка перечисляет туда-то столько-то.
А так получается давление на потребителя, дабы ПГ в конечном итоге больше заинтересован в увеличении продаж, чем в помощи детям и делать на больных детях промоушен, давя на жалость покупателя. Согласна, скотство.
Еще бы в метро с табличкой походили. |
|
--------
От маркетинга - как от судьбы - не уйти! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:47 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
Насколько я понимаю, подобная акция Макдоналдса ("только 22 мартобря, купив Биг-Мак, Вы поможете частью этой суммы больным детям) на продажи влияет. |
Вы цитируете? Или по памяти?
"Часть суммы"? Или "только 22 мартобря вся выручка от продаж "Биг-Мака" идёт..."? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 14:53 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Да, и чтобы окончательно расставить все точки - лично я давно уже избегаю покупок P&G-шных марок. Не нравяться они мне... Причем не товары, а именно стратегии Procter&Gamble. Особой трагедией для меня стала покупка Gillette со всеми потрохами (марками)...  |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 15:05 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
Цитата, автор Butch: Вы цитируете? Или по памяти?
"Часть суммы"? Или "только 22 мартобря вся выручка от продаж "Биг-Мака" идёт..."? |
Я стараюсь понять. Давайте загипотетичим пример.
"Если часть" - это отличается от "если вся"? |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 15:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
