 |
|
|
 |
|
|
|
| широко используемый прием в наружке... месяц весит вопрос... и только потом появляется на него ответ... |
|
Постов: 2
Дата регистрации: 30.07.2007 |
Уже неоднократно за последние несколько дней видела щиты в Москве: белое /***/
Как Вы относитесь к таким ходам в рекламе вообще и к данной рекламе в частности? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.08.2007 18:50 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Monika©
Это стандартный подход пре-ланчевой кампании (либо при появлении новых услуг и т.д.) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 19:17 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Тизеры (интрига с продолжением) используют регулярно и давно. Есть полярные мнения - одни считают, что загадка в первой части кампании привлекает внимание ко второй и месседж проходит с бОльшей эффективностью. Другие называют это выдумками и не видят доказательств лучшей работы содержательной части, т.е. считают этап тизера (создания интриги) - пустой тратой денег... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.08.2007 19:50 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Actor©
Были статьи по эффективности тизера в пре-ланче (в Journal of Marketing Research) вроде положительная .... например от "тизера" в фарма пре-ланче на 30-40% зависят продажи в первый квартал после ланча. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 19:59 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: IgorRudy© Но спор, насколько я знаю, с разной интенсивностью продолжается... Лично я в этом вопросе пока на перепутье... Тут ведь нужно доказать разницу в результате при одинаковой ситуации на рынке и сравнимых медиа весах. А в реальности сравнения не имеют необходимой базы... То есть нужно бы доказать, что при любой иной стратегии в пре-лонче эффект был бы другим. То что я видел про эффективность тизеров, они идут по пути "после - значит в следствии", а это логическая ошибка. Так что, думаю, это один из вечных вопросов.
Насколько я помню, оппонетом тизеров был Михаил Дымшиц. Может заглянет... ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 21:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 21:35 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Actor©
Так в фарме до того, как лекарство одобрено можно только тизить - нельзя рекламировать. Даже для потребителей нельзя упоминать название продукта. Поэтому без тизеров не обойтись.  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 22:40 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: IgorRudy© Другое дело! Не врубился с ходу... ;) Но опять же, получается, что это вынужденный ход. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 23:02 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Actor©
Конечно вынужденный, но на нём я считал эффективность до-ланчевой активности ("тизеров"), сравнивая 2 идентичные кампании, где не было преланчевой активности, и где была для практически идентичных продуктов.
А в России как изучают тизеры/преланчевую активность? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 23:07 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Monika©
ИМХО. Тизеры если и дают эффект, то только при достаточной креативной составляющей (видел тизерстраховой кампании - так, по моему мнению, выполнен ужасно)- не цеплял совсем. Были тизеры что только в голове и крутились (пример - казино Шангрила, много лет назад висело много щитов, вроде оранжевый фони надпись, "Что такое Шангрила?". При том, что мне впринципе было пофиг что это такое, но зацепило). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2007 11:01 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
не так давно рассылали по своим базам телеграммы с приблизительным текстом: "ищите правду в маркетинге? www.pravdatut.ru
Приходы на сайт до сих пор есть, при том, что как таковой информации на нём нет. Это в общем-то первый опыт тизера, но считаем, что не провальный. Вложения - копейки. |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2007 11:25 | |
|
|
|
Гість з України
Постов: 28
Дата регистрации: 03.08.2007 |
| Многое зависит от менталитета населения у нас в глубинке реклама доступна только хорошо пережованная |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 10:28 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: СельскийPR©
добавлю: и от поставленного вопроса. В Ижевске висели тизеры компании "Фабрика качества" (Н.Новгород). Билбоард, вверху которого был виден вопрос "Вы заботитесь о своем здоровье?", а нижняя половина была "оторвна", через нее виднелась основа щита. Затем появились "целые" билбоарды, где добавилось: "Фабрика качества. Без сои". Все.
Народ ждал открытия медцентра, новой сети аптек, рекламы санатория в преддверии летнего сезона, в конце концов. Но не фабрики, которая, к тому же, выпускает неизвестно что, неизвестно где, главное - без сои. Кстати, в магазинах выяснилось, что рекламировалась колбаса.
И какой смысл был в тизере, если проблема, поставленная им, не разрешалась продуктом.
Кстати, массированная рекламная кампания "Фабрики качества" в Ижевске - просто образец выпущенного на воздух бюджета. Кроме этой - море других ошибок. Я разговаривал с продовольственными сетевиками, продажи "Фабрики" практически на нуле.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 11:49 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 30.07.2007 |
| Фото щита, о котором я начала разговор... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 12:10 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
| По-моему, это либо наезд на МТС, либо будет предлагаться какая-то альтернатива. Судя по психолингвистике вопросов, ответ на них будет из серии "А вот фигушки!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2007 12:16 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 06.08.2007 |
| А вот и статья в подтверждение того, что это ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2007 18:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
:( Господа, обеспечивающие продвижение новых тарифов ОПСС (Monika©, pes© и как Вы еще там зарегистрируетесь). Уровень разводки у Вас конечно выше, чем у остальных, но почему у нас в России сделать все чисто до конца так и не могут... Ну зачем Вам понадобилось влезать вторым аккаунтом с того же IP?! Тема и так развивалась, но Вам показалось мало - решили поговорить сами с собой? Получайте результат:
В связи с обнаружением признаков скрытой рекламы и искусственного поддержания темы (диалог между двумя аккаунтами с одного IP) тема закрыта и будет удалена. Все упоминания торговых марок удалены.
Модератор раздела Общие вопросы.
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2007 19:53 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
