Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
| Меня уже несколько дней мучает вопрос:в одной книге написано что УТП признают как устарело и подвергается критике сос тороны специалистов. В другой УТП одно из важных частей рекламы,и что наиболее важное выражение УТП это поиск специфического зрительного воплощения УТП (если не ошибаюсь слизано с амер. практика Р.Риверса. Помогите разобратья.:( |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.08.2003 01:44 |  |
|
|
|
<<
< |
Цель создания уникального торгового предложения - как можно лучше удовлетворить потребность целевой аудитории и дистанцироваться от конкурентов.
Пока бренду необходимо решать эти задачи, УТП будет его неотъемлемой частью.
Возможно критиковать УТП в узком смысле (наш сахар слаще, наш экскаватор копает глубже), т.к. это в определенной степени лишает нас возможностей для развития бренда и "обрезает" широкую ЦА до количества тех, для кого это УТП является ключевым в принятии решения о покупке. Но некоторые компании на это идут сознательно, чтобы "бить в цель" и формировать приверженцев. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2003 08:56 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2003 16:31 | |
|
|
|
<<
< |
| Мое мнение таково: "Все зависит от задач конкретно этого рекламного продукта в архитектуре задач рекламной кампании. Для маломасштабных рекламных кампаний УТП точно нужно. Главное грань не перейти. С уважением Эдуард Бутаев. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2003 18:59 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Эдуард Бутаев
Спасибо,ценное мнение. А почему для масштабной рекламной компании УТП не нужно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2003 19:51 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 13.08.2003 |
Понятие УТП сейчас заменили на более модное - "позиционирование". Суть осталась та же.
Вот где "собака-то порылась"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2003 16:04 | |
|
|
|
Mamontino<<
< |
| :-))) А как сию собаку не обзови, все одно - самим думать надобно. B c небес "оно" не выпадет |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2003 18:00 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
2Сара
Интересно,некоторые авторы разделяют позиционирование и УТП. Однако мне все больше кажется, что УТП в последнее время все меньше и меньше привлекает рекламщиков как способ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2003 20:16 | |
|
|
|
Постов: 141
Дата регистрации: 31.07.2003 |
Вы немного путаете:
УТП всегда являлась частью позиционирования. Причем может отражаться не только в свойствах и характеристиках продукта, но и быть его эмоциональной составляющей. Например УТП вин марки Массенез - это то, что они являются официальными поставщиками королевского дома Швеции.
Повторюсь: УТП - не только доп польза для потребителя, но и дистанцированность от конрурентов, а позиционирование - это поиск своего потребителя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2003 10:13 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 13.08.2003 |
Ширше надо смотреть на эти понятия.
Позиционирование - это, по сути, модификация понятия Уникального Торгового Предложения через призму философии. То бишь : мир существует лишь постольку, поскольку он существует в моем сознании. И позиционирование - это сформировавшееся представление об УТП в сознании массового потребителя - реальная или виртуальная уникальность.
Так что Райсы и Трауты, вводя понятие Позиционирования, продемонстрировали хорошее знание основ маркетинга и начал философии, но, по сути, изобрели велосипед с мягким сиденьем, голосистым звоночком и массой ярких нашлепок на раме. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2003 11:07 | |
|
|
|
<<
< |
| Вот дюже нравится реклама пива, где они рассказыывают, что собирают хмель во - время итд и такие мужественные мужикир целеустремленно лезут по лестницам. а потом ласково собирают хмель. Вставляет по-полной. Прям распирает тот того, что столко народу заботится о том, чтоб я пиво вкусное пил. ТОлько потом понимаешь, что это УТП - по сути миф. Скоре всего, ВСЕ собирают хмель когда он созрел. Но рассказыывает об этом конкретное пиво, вместо дури про чаще встречатся, хорошо пошла, за качество отвечаю! итд. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2003 15:54 | |
|
|
|
<<
< |
Собственно, для всего этого и нужны рекламисты-маркетологи. Чтоб выдумывать хитрые фразы и обороты. У всех качественное печенье, машины, водка. А кричат об этом еденицы.
Хоть как-то отличаться, хоть лечилками в роликах, но отличаться. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2003 16:00 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
| "Позиционирование. Этот термин относится к категории конкурентных по отношению к УТП"- ваше мнение? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2003 20:47 | |
|
|
|
<<
< |
| Кот может быть тогда занешь умных маркетологов, кто про дедушку-педофила ролик придумал? Я понмиаю, они торкнулись явно на НЛП дурно усвоенном. Но ведь не видеть и не слышать ролик целиком и не порнимать, какой контекст? Или это специально для стареющих педерастов ролик и я не ЦА? Тогда извините! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.08.2003 17:59 | |
|
|
|
<<
< |
Постоянный,
о каком это ты ролике ? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2003 09:38 | |
|
|
|
<<
< |
| Про тот, где у дедушки любимый подрос и его на всех хватит, как ни крути. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2003 10:48 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 20.08.2003 |
| 2Егор Закат. Может быть перейти от понятия Уникального к понятию Интересное торговое предложение. Ибо что-то подсказывает, уникального и нет давно. Встречалось, наверное, во времена Великих географических открытий, где - нибудь на соприкосновении культур. А сейчас...А вот характеристика "интересное" сразу переводит нас на поведенческие и мотвационные рельсы. В общем и не важно уже, уникально ли, но зиантересовало, значит обратил внимание, да не просто, а с эмоциональной составляющей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2003 11:09 | |
|
|
|
<<
< |
Постоянный,
прикольно, сколько этот ролик смотрю, а мыслей вообще не возникало. Никаких.
Мнение по этому поводу не сформировалось - обязательно посмотрю очень внимательно и сообщу результаты 8))) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2003 11:31 | |
|
|
|
<<
< |
| И все-таки УТП не устарело и по крайней мере в ближайшее время не устареют. Почему же тогда многие производители из кожи вон лезут, чтобы создать УТП. Даже если взять новую серию NEO компании Вимм-Билль-Данн, где представлены совершенно новые продукты на российском рынке, аналогов которым пока нет у нас. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2003 20:15 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Постоянный,
я тоже никогда не задумывался.Солидарен с КОТом,надо тщательнее смотреть.
Прохожий
Про NEO это еще не известно,т.к. создать то они создали (как я понял) но ничего СВЕРх нового не выкинули на рынок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2003 13:17 | |
|
|
|
