 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 140
Дата регистрации: 13.01.2004 |
В нашей фирме нет отдела маркетинга. И "маркетинг" для многих просто красивое модное слово. Организация небольшая, но на рынке больше 10 лет.
Мне, замечая мой интерес к этому, все чаще намекают на то, что "надо бы нам заниматься маркетингом". И при определенной инициативе с моей стороны, я и буду этим заниматься.
Проблема в том, что никто толком не представляет, что надо делать и координально менять ничего не будет. Предложения должны исходить от меня. С чего можно начать, чтобы результат работы был виден как можно скорее.
Поделитесь опытом маркетологи столкнувшиеся с созданием службы маркетинга с нула в условиях полного отсутствия планирования и анализа деятельности фирмы. На высказывания типа - в таких условиях создание службы маркетинга невозможно, сразу отвечу, для меня сейчас стоит задача научиться чему-либо на собственном опыте, а отрицательный результат это тоже опыт. Другой возможности у меня может и не быть. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.03.2004 13:56 |  |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Автор оригинала honeybee
в условиях полного отсутствия планирования и анализа деятельности фирмы. . |
Ну вот и займитесь анализом (SWOT например) и планированием :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 14:08 | |
|
|
|
Василий<<
< |
И советую сразу определиться за сферы ответственности, которые вы сможете вести.
Просто в моей трудовой деятельности было предложение отстроить отдел по наружной рекламе в составе промоушен агентства...
Но оценив стоимость и знание РА конечным потребителем, плюс ситуация на рынке наружной рекламы...
Я принял решение не брать ответственность, а заняться проектами менее форсмажорными, т.к. был поставлен в временные рамки самой жизнью - постоянной работы лешился, дома жена + ребёнок, 1,5 месяца искал проект по душе, деньги стали заканчиваться...
Нашёл новое место через кадровое агентство :)
Агентство более 10 лет на рынке, начало расти с Питера и обосновалось серьёзно в Москве...
Проекты очень большие и Клиенты хороши :)
Т.е. нужно стремиться к лучшему, но с упором на свои реальные возможности :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 14:23 | |
|
|
|
<<
< |
В нашей фирме нет отдела маркетинга. И "маркетинг" для многих просто красивое модное слово.
----------------------------------------------------------------------------
Вы думаете, что вы одни такие? :)
Да таких фирм - пол Москвы, причем далеко не мелких и средних. Так что, вы не одиноки.
Вы должны ответить на вопрос, чего хотите вы, и чего может достигнуть ваша клмпания, если вы скоординируете ваши желания и возможности компании.
Ну, и начальное представление о технологических процессах в маркетинге надо иметь, конечно. Главное - чутье :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 14:30 | |
|
|
|
Постов: 140
Дата регистрации: 13.01.2004 |
Автор оригинала Mashulya
Ну вот и займитесь анализом (SWOT например) и планированием :) |
Естественно с этого и надо начать, но вряд ли я смогу объяснить это людям, которые десять лет проработали без этого. Тут надо менять психологию. Меня сейчас интересуют маленькие шажки в этом направление. Если я сейчас полезу в организацию бизнеса вообще, в лучшем случае никто не обратит внимание. Еще раз повторю, что меня больше волнует мой собственный опыт, то есть приобретение такового. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 14:36 | |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
а при чем здесь "организация бизнеса вообще" - я об этом не говорила :)
Просто мне непонятно, как можно что-либо предпринимать не проанализировав достоинства и недостатки компании, ситуацию на рынке, не рассмотрев перспективы и т.д.
С этого, в принципе, начинается любая работа, не только работа маркетолога.
Анализируйте, а конкретные предложения сами выплывут из этого анализа (если правильно его провести :) )
Тогда и начнется процесс планирования (я не про бизнес в целом, а именно про маркетинговую его сторону, хотя... "маркетинг - это все, все - это маркетинг" Р. Маккен  ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 14:44 | |
|
|
|
<<
< |
Компании, не понимающей, что такое маркетинг нафих не нужен SWOT. Машуль, человека из-за тебя уволить могут :)
принцип работы таких компаний - поживем-увидим. и их очень много. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 14:57 | |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Продюсер, SWOT нужен прежде всего не для руководителя, а для него самого, для чего, я написала выше :) и возможно, это будет не SWOT а простой анализ недостатков и достоинств, что-бы ясно понять на что направить все свои усилия, а то так и будет, вбухали приличную сумму в акцию, а она нафиг никому не нужна :) (такое тоже часто бывает, согласись)
А что бы ты предложил? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 15:13 | |
|
|
|
<<
< |
им придется долгое время осознавать необходимость планирования. уйдет на это 1-2 года, не меньше. А начинать нужно с малого. например, с анализа уже проведенной деятельности, с противопоставления ее той же работе, но с элементами бизнес-планирования...и вообще - побольше цифр. Решающим элементом будет предоставление информации по увеличению оборота и валовой прибыли компании.
я полностью согласен, что SWOT небходим, в первую очередь, для бренд-менеджера (назовем это так). Я об этом тоже написал выше. Главное - не пугать руководство терминами и определениями и в итогах показывать только экономическую эффективность произведенных действий. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 15:19 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
В любом случае начало маркетинга - Информация
Правильно заметила Машуля, начните с анализа существующей ситуации...
Кто вы?
Где вы?
Куда вам надо?
Каким способом вам лучше туда попасть? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 15:20 | |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Уважаемый Продюсер!
Ты похоже не очень внимательно прочел мой пост, что очень обидно :(
Тем более, как я поняла, "произведенных действий" пока нет, honeybee только собирается работать над созданием маркетинга в компании.
И, Продюсер, я думаю ты не сможешь отрицать, что произвести анализ деятельности компании, ее недостатки и достоинства и т.д. (приходиться повторяться :) ) необходимо произвести именно на этом этапе. Понять что нужно делать для того, что бы мы были лучше - это и есть цель любого анализа. Планирование - это уже расписание тех действий, которые вы должны произвести (см. цели) и результатов, которые хотите получить от этих действий. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 15:31 | |
|
|
|
<<
< |
Машуль, может не так внимательно, извини :) дел полно.
А та контора - хочет всего этого, готова ли она назвать все своими именами? Ты работаешь в специфической организации, где без планирования никуда. А что тут? Мы не знаем. И давать какие-то советы очень сложно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 15:33 | |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Автор оригинала Продюсер
И давать какие-то советы очень сложно. |
Однако говорить что анализ не нужен мы тоже не можем :)
а назвать это все можно как угодно, лишь бы от этого толк был :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 15:59 | |
|
|
|
Постов: 140
Дата регистрации: 13.01.2004 |
Автор оригинала Mashulya
... а то так и будет, вбухали приличную сумму в акцию, а она нафиг никому не нужна :) (такое тоже часто бывает, согласись)
|
Вбухивать-то никто не будет. Скажут: давай, делай что-нибудь, а мы подумаем, посмотрим. Достоинства и недостатки (как они видятся изнутри) написать не сложно. Это все уже есть, в принципе, только никто этого пока не видел. Мой вопрос был адресован тем, кто сталкивался с такими условиями работы, когда сделай то, не знаю что, и денег на это нет.
Под лежачий камень, сами знаете...
И что такое волна, которая этот камень сдвинет - это понятно, в любой книжке написано. Но что это за маленькие ручейки, которые начнут точить камень? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 16:18 | |
|
|
|
<<
< |
кто сталкивался с такими условиями работы, когда сделай то, не знаю что, и денег на это нет.
--------------------------------------------------------------------------------
не то что сталкивался, а постоянно в таких условиях :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 16:26 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Автор оригинала honeybee
Вбухивать-то никто не будет. Скажут: давай, делай что-нибудь, а мы подумаем, посмотрим. Достоинства и недостатки (как они видятся изнутри) написать не сложно. Это все уже есть, в принципе, только никто этого пока не видел. Мой вопрос был адресован тем, кто сталкивался с такими условиями работы, когда сделай то, не знаю что, и денег на это нет.
Под лежачий камень, сами знаете...
И что такое волна, которая этот камень сдвинет - это понятно, в любой книжке написано. Но что это за маленькие ручейки, которые начнут точить камень? |
Я почти постоянно нахожусь в такой ситуации, поэтому повторяю нет у вас денег на маркетинг... не надо... на этом этапе можно обойтись собственными резервами... Проведите анализ существующей ситуации... Правильно вам Машуля с Продюсером советуют...
Задайте вопросы:
Кто вы?
Где вы?
Куда вы идете?
И каким способом туда можно попасть?
Платить деньги можно лишь в том случае если вы определитесь с тем что вам собственно говоря нужно.... А для этого надо просто проанализировать действующую ситуацию... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 16:35 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 23.12.2003 |
| Сама начинала в подобных условиях, расскажу о своем опыте. Начинала с анализа продукта, поскольку я его продавала, то знала его + и -, знала реакцию потребителя, знала наших конкурентов и ситуацию на рынке- все данные были на руках. Затем поменялся продукт, я подумала и просто обобщила свой рабочий опыт в новом направлении- маркетинге и рекламе. Начала с рекламы- определила как представить продукт, что важно для потребителя, как поднести информацию. Спланировала рекламную кампанию в Инете на 1,5 мес, занялась написанием пресс-релизов, новостей и статей о компании и продукте- потихонечку занялась формированием корпоративного имиджа и стиля. Цвета, стиль изложения, эмблемы и логотипы. Получила обратную реакцию -скорректировали планы по производству продукта и дополнительным сервисам, потом пришел черед организации выставки, разработки системы мотивации персонала, кратко и среднесрочного планирования. Советую отталкиваться от того, что есть- фирма хочет дать рекламу -предложите сделать это так, чтобы было не акция-однодневка, а этап в общей концепции, организуйте PR и связь с общественностью. С чего начать? главное- подумать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 16:45 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2004 17:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
