 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 24.03.2004 |
Уважаемые профессионалы! Как абсолютный "чайник-самоучка" прошу вашего совета и помощи. Оправданно ли организовывать рекламу торговой марки поролона на конечного потребителя. Мысль о том что бы покупатели начали интересоваться содержанием, а производители от этого стали обращать внимание не только на цены, но и на качество и марку. Если есть какая-нибудь литература по рекламе именно такого (непредназначенного для конечного потребителя) товара буду признательна если подскажите.
Уважаемые Модераторы, если я разместила тему не в том разделе, переместите куда надо, пожалуйста, а то не могла понять какая подходит. :( |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.03.2004 17:23 |  |
|
|
|
* semiotik
Постов: 226
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Tema megdu prochem nemalovagnaja!
V pervoi kursovoi rabote ja rassmatrival etot aspekt toze!
Pravda v kachestve primera bralos mjasnie isdelija
Kursach gde to savaljalsja - mogu dat osnokomitsja!
A reklama syrja IMHO - nacelena v pervuju ochered na dalnejshix pererabotchikax - i tut net garantii shto pererabotchik budet akcentirovat to shto ego isdelie sdelano is vashego sirja (esli konechno vy ne budete delat reklamnuju kompaniju dlja kazdogo produkta kazdogo proizvoditelja - shto v svoju ochered jvljaetsja bredom :))
V ideale takaja reklamnaja taktika moget srabotat - NO POTREBUET NEOPRAVDANNIX SREDST I VREMENI - I MOGET SRABOTAT LISH V KORPORATIVNOM PODXODE - TO EST PRI UCHASTII MNOGIX DRUGIX FIRM |
|
--------
Best regards GARSAR |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.03.2004 17:46 | |
|
|
|
<<
< |
Было бы нормально.
Если ваш поролон обладает какими-то супер характеристиками - экологически чистый, супер мягкий и клопоотталкивающий, то я бы
1. дал ему хорошее, звучное имя
2. двигал, как это делает Intel. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2004 17:47 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Вполне, почему нет? Только я бы работал через дилера или продавца, распространил бы полиграф. материалы через них. Не знаю, пойдут ли они на совместную акцию (обычно соглашаются неохотно), но попробовать можно. Если есть дилер, ведущий мощную рекламу (не поролона, а конечного продукта) - то ловите его рекламщика и разрабатывайте совместный план, где вы ему даете инфу о вашей продукции, а он уже рулит на месте.
Профессиональные издания, корпоративщики и оптовики - вообще ваша аудитория, на них можно давать прямую рекламу.
Думаю, в вашем случае хороший результат принесет PR. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2004 17:57 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 24.03.2004 |
Спасибо всем за ответы!
garsar , буду очень благодарна за курсовую, так как сама не училась нигде по рекламе, только опытным путем...)))) А на счет рекламы совместно с изготовителями, то есть мысли раздавать листовки в магазинах, на которых с обратной стороны будут указаны фирмы чья мебель сделана из нашего продукта, плюс, если начать рекламу на конечного потребителя, то может многие производители согласятся на свою мебель прикреплять наши стикеры (или как они называются, не сильна я в терминологии).
КОТ, он обладает именно хорошими характеристиками, но имя уже придумано давно, поэтому надо продвигать то которое уже есть. А как узнать подробности того как это делается как у Intel, саму схему действий?
Безликий товарищ, а где и что лучше всего почитать про PR? С мощным дилером напряг, всю рекламную концепцию надо разработать мне на всех дилеров завода. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2004 21:03 | |
|
|
|
<<
< |
Как это делает Intel - он говорит нам (конечным потребителям), что только его процессоры смогут обеспечить..., они надежны, быстры и т.д. По идее нам это по фигу, ан нет - всем уже Пентиум подавай ибо он быстрый и т.д. см. выше
"о есть мысли раздавать листовки в магазинах, на которых с обратной стороны будут указаны фирмы чья мебель сделана из нашего продукта"
Продавать надо не мебель с материалом, а решение проблемы (повторяюсь) в листовке прежде всего указывать - только наш материал обеспечит вам это, это и вот это и это... потому что он - СУПЕР! Спрашивайте в аптеках вашего города ... нет в мебельных магазинах и т.д.
Понимаете? Можно попробовать (массой и уникальностью материала) засьавить потребителей спрашивать в магазинах - а какая мебель из материала "Х" тады и потянутся к вам производители. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2004 22:05 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Кот, не потянутся. Это надо вагон денег вбухать, даже в хорошо известный продукт. Автозаводы с этим делом постоянно мучаются, а толку - чуть. Несмотря на дилеров, ресурсы, заинтересованную аудиторию и т.п. А тут...
Viktory, а разрабатывать вам и придется, продавцы ничего сами делать не станут. У вас дилеры есть? которые вам обязаны рекламной поддержкой? |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2004 23:34 | |
|
|
|
<<
< |
Безликий товарищ,
это точно, что денег надо вбухать! Зато потом - отобьются денежки, если конечно фирма потянет такую рекламную активность |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2004 23:54 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Интересует мнение потребителя? Нахожусь в процессе активного поиска мебели. Ни фига не цепляют ТВ и радио. А вот журналы-каталоги с картинками со всех стоек собираю.
И если б в таком каталоге была потребительская экспертиза – чем паралон А отличается от паралона В – прочитала бы и запомнила.
А если б у вашего (правильного:)) паралона имя было бы и знак фирменный, и этот знак стоял на полосе с продукцией каждого дилера, а рядом с ним (в 2 слова) инфа о том, что это МЯГКИЙ ЗНАК КАЧЕСТВА – все, я ваша навеки:)!
Плюс, конечно, листовки/плакаты в демозалах у дилеров (с той же экспертизой) – и будет вам счастье (при сравнительно небольшом бюджете:))
____________________
:) Скажите на милость, как пишется – "поролон"? "паралон"? "паролон"? "поралон"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 00:32 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 24.03.2004 |
КОТ,к сожалению, больших денег в рекламу обычно не хотят вбухивать, так что придется малыми усилиями.
Безликий товарищ, на счет "обязанных рекламной поддержкой" это сложно...
Татьяна Бичанина, в мебельных журналах и каталогах наша реклама есть, и статьи были. Но не многие читают статью о качествах и физико-механических показателях. А на слова "самый лучший" и т.д., мало кто нонче ведется...(
А правильно пишется пенополиуретан, а по простому пОрОлон...)))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 09:54 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
"в мебельных журналах и каталогах наша реклама есть, и статьи были".
____________
Не видела. Или не тот журнал, или... не та реклама:))). Согласна, что слова "самый лучший" никого не "цепляют":).
"в мебельных журналах и каталогах наша реклама есть, и статьи были"
___________
Один питерский поставщик итальянских кресел здорово поднял продажи после того, как разрекламировал свою экспертизу (сравнение итальянских кресел с нашими). Была, кстати, только журнальная реклама. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 11:55 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 24.03.2004 |
Татьяна Бичанина, как конечный потребитель, какие именно журналы читают когда хотят преобрести мебель?
И еще вопрос, насколько оправданным будет разместить рекламу в метро? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 12:06 | |
|
|
|
<<
< |
Надо не "самый лучший" надо он
- полезный
- долговечный
- теплый
т.е. материальный ощутимые преимущества и выгоды для конечника. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 12:12 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
:) Говорю чисто за себя (пресса по Питеру, ессно:)):
РИО & Мебельный салон (более мелкие и менее глянцевые, простите, не вспомню:)).
Насчет метро – возможно, стикеры в вагонах и сработают. Только в комплексе с глянцем и листовками в салонах, а не сами по себе.
И еще пару слов про экспертизу. :)Нужна не физикотехническая, а дуракоупорная – с картинками, односоставными предложениями и в 2 столбика: наше (хорошее) / не наше (плохое). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 12:19 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Во! Само прозвучало! Разъяснять надо. Это и есть нормальные PR-материалы, взвешенные, с плюсами/минусами, конкретными разъяснениями, почему мягкий, почему теплый, почему, почему, почему. НЕ реклама, НЕ тех. документация, а доступные, конкретные материалы с демонстрацией преимуществ. И не так уж мало их читают. Статью можно снабдить фотками, отверстать их по-людски - и с песнями. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 12:51 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 24.03.2004 |
Татьяна Бичанина, Спасибо! Как раз по Питеру то и интересует:-)
В комплексе то в комплексе будет, вот только не могу понять на какой срок все это планировать, что бы возымело действие...
КОТ, вот как раз и хочется что бы задумались о долговечности...а можно, когда мне сделают дизайн предназначенный на конечных потребителей, то я вывешу на обозрение для советов за и против? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 12:54 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 24.03.2004 |
| Безликий товарищ, так для того что бы разъяснить почему долговечный, экологичный надо рассказывать о том как и из чего делается...не сталкивалась я раньше с таким продуктом, вот рекламой на алкогольном заводе было более понятно как заниматься...:-( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 12:59 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| А сбытовики на что? Их растрясите. Понимаю, это проблема, они хорошо болтают только с клиентами, а внутри компании - народ неразговорчивый. Но выхода у вас нет. Пусть руководство им накрутит что-нибудь. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2004 13:13 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 24.03.2004 |
| У меня еще один вопрос к вам. Как возможно определить в каких журналах(мебельных) печатать рекламу на конечных потребителей, а в каких на потенциальных клиентов, а то сейчас такое количество журналов, что я уже начинаю не понимать какие на кого расчитаны и вобще в каких надо, а в каких не стоит... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2004 17:17 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
По сфере распространения (что двинуто ближе к потребителю, а что - к корпоративщикам),
По рубрикам
По верстке (статьи/модули/дизайн или таблицы с ценами)
По цене
По качеству печати
По контент-анализу материалов. Где больше, где меньше материалов, рассчитанных тот или иной сегмент. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2004 18:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
