 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
Мне интересно ваше мнение по этому вопросу.Самый-самый любимый (читай эффективный) вариант изготовления печатной рекламы согласно Огилви выглядит так: Небольшое вытянутое по ширине фото, под ним интригующий заголовок до 10 слов, далее подзаголовок и много текста (в три колонки), на белом фоне,шрифт с засечками. Это упрощенное описание, но тем не менее вопрос:
1. Если это так уж работает, то почему никто или почти никт не следует этому правила (че слишком умные или наоборот?)
2. Если это не работает, то "кто такой Огилви"? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.03.2004 14:18 |  |
|
|
|
<<
< |
| А можно конкретную цитату из Огилви? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 14:27 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| Цитатой будет несколько глав из книги "Огилви о рекламе". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 15:35 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 13.02.2004 |
| Огилви не бог. Он многое описал из своей практики, но жил в своём контексте. Универсальных истин тут быть не может. Но Вы можете проверить и поступить как он советует. Это будет работать, если остальные составляющие конкретного сообщения кому-то нужны (ну сам этот продукт, например) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 31.03.2004 15:43 | |
|
|
|
<<
< |
sky, у меня (только у меня :) )
сложилось, может и ошибочное мнение, о вашем посте - он очень субъективен. Вы прочитали Огилви, обдумали, подумали, вынесли свое мнение и его (мнение) предлагаете обсудить. Мне очень трудно обсуждать мнение, без источника этого самого мнения. Вот я Вас и попросил дать цитату. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 15:47 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Это называется:
"Если нет реальных дел
Не спасет PR-отдел". |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 15:48 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| Нет вопрос несколько в другом. Если Огилви признанный аторитет (а это как бы никто не оспаривает), то почему нет последователей, внедряющих его принципы (в данном случае вышеуказанный)? Я нигде не встречал подобной рекламы у нас. Вопрос-ПОЧЕМУ? Или это устарело или как...? Мне интересно с практической точки зрения, т.к. чтобы проверить это нужны годы и годы, а хотелось бы не изобретать колесо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 15:51 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
1. вы уверены в том что это огилви? я не у верена. а вот у кого-то из знатных копирайтеров это было - абсолютно точно. из самого быстродоступного можно проверить по архиву ИР (индустрии рекламы).
2. используется и по сей день в полосной рекламе прежде всего автомобилей. впрочем попадаются и другие примеры. структура та же а образ сменился. приглядитесь и вы увидете подобные воплощения. особенно часто - в газетах.
3. здесь уже об этом говорил Анатолий - каждому времени свои песни. за те годы, что прошли со времени становления классики рекламы, кардинально изменился способ восприятия информации. поэтому не всегда такой выбор рекламного модуля является оптимальным для решения поставленных перед рекламой задач.
4. создайте сами такую рекламу (хоть методом коллажа) и проверьте на себе - работает ли? думаю, что первое что вам лично не захочется делать - это читать текст напечатанный в три колонки. даже если шрифт с засечками:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 16:17 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| Книга написана 1983 году, я ее сейчас читаю, ее автор Дэвид Огилви. Один из его постулатов заключается в том, что основные принципы рекламы не меняются, а лишь модифицируется. И все же, устарело или нет, и почему? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 16:24 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
2Кот Простите не заметил вашего второго поста.
Отвечаю. Конечно же я утрирую, но в принципе если посмотреть все приведенные примеры, то они соответствуют тому, что я написал. Также он приводит работы Пьера Лемонье и Филиппа Сальбура из "АСИ-Impact" которые "взяли за образец мой (Огилви) стиль оформления и улучшили его. Их рекламные клише уже совсем не выглядят, как реклама". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 16:32 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
| тогда уж процитируйте по ходу и про "принципы рекламы" для плноты картины. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 16:35 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Могу сказать, в чем дело, IMHO, естественно. Огилви работал в 40-е и 50-е годы, если мне память не изменяет, а тогда основным было рекламное объявление, т.е. просто текст, так или иначе выделенный. И восприятие людей было нацелено именно на восприятие текста, а если точнее, то рациональных характеристик товара. Тогда ими еще можно было выделиться. А сейчас во главу угла для потребительских, да во многом и промышленных товаров стали не рациональные, а эмоциональные характеристики важны, отсюда и брендинг, и выражение творческих мотивов потребителя и прочая чушь... Реально-то все товары одинаковы. Отсюда и недейственность метода Огилви. Он действительно будет работать при возможности выделить четкие конкурентные преимущества, что порой и возможно в авторекламе, которая и была приведена в качестве примера.
P.S.: это Огилви, точно - помню я это у него, да и в Довгане это тоже было помянуто как один из этапов развития рекламных объявлений |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 16:58 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
Окей.
"В ранние дни существования Огилви энд Мэйзер я всегда использовал один и тот же простой стиль оформления абсолютно во всех наших рекламах, публиковавшихся в прессе. Позднее... я придумал второй вариант рекламной верстки, в которой больше места отводилось для собственного текста. Если готовы предложить лучший вариант- дерзайте....Расставляйте все элементы печатной рекламы в таком порядке - вверху иллюстрация, под ней заголовок и только потом текст... Если вы сделаете их (рекламные тексты) похожими на обычные газетно журнальные страницы, вы привлечете внимание гораздо большего числа читателей..."
За образец берется графика журналов, "пользующихся повышенным спросом читательской аудитории: "Тайм", "Ньсуик"" и т.д
" *текст имеет преимущество перед иллюстрацией
*текст набирается шрифтом с засечками
* Текст группируется в три вертикальные колонки шириной в 35-40 знаков
*Под каждой фотографией имеется подпись
*Текст начинается с заглавных букв
*Черный шрифт печатается на белом фоне".
У-ф-ф, аж пальцы устали... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 17:07 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 24.03.2004 |
добрый день
это выжимка из текста - прочтите всю книжку и будет легче
огилви пропагандировал в дизайне уважение к читателю и его интересам
1 - картинка - привлекает внимание
2 - т.е. ей нужна подпись - пояснялка
3 - читабельность (черное на белом читается лучше, чем зеленое на красном или белое на черном ) - и не стоит без особой нужды мучать читателя и заставлять его напрягаться при прочтении...
4 - колонки - это не аксиома - все зависит от формата... если строка слишком длинна - глаз устает - если слишком коротка - тяжело перемещаться со строки на строку...
5 - во времена Огилви самыми читабельными считались гарнитуры с насечками...
я таким образом этот текст понял и запомнил
и еще один момент, Огилви оч. много внимания уделял рекламному тексту как таковому, так что в наше время это рекомендации не к модулю форматом 1 полоса - а к рекламной статье... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 17:29 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 24.03.2004 |
и , извините, ответ на вопрос
Огилви прав в том, что касается организации векрстки полосы
но есть еще куча рекламных жанров (плакат, модуль и т,д) - и в этих жанрах свои законы... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 17:35 | |
|
|
|
<<
< |
Arsenij:
А скажи,пожалуйста, причем тут Довгань? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 17:38 | |
|
|
|
<<
< |
"А скажи,пожалуйста, причем тут Довгань?"
Наверное, книга изданная издательством Довганя. Сам не читал, но столько о ней слышал :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 17:58 | |
|
|
|
<<
< |
Согласен с type.
Я думаю, что колонки это же подстройка под формат издания,- не важны сами по себе.
Точно не знаю, но думаю, что во времена Огилви "джинсы" не было. Вот он и резвился - подстраивался по издания.
Да, все еще согласен с type, Огилви говорил о простоте, понятности рекламы. Вот это оно и есть - картинка, подпись... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 18:01 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 13.02.2004 |
| вобще, мне кажется, литература о великом прошлом индустрии, ценна тем, что позволяет демонстрировать знание темы, но относительного будущего - не известно, какие сегодняшние тенденции войдут в учебники через 10 лет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2004 18:45 | |
|
|
|
<<
< |
| Коллеги, вспомните рекомендации Генри Форда о 1200 словах в рекламном объявлении. И он справедливо считал, что такой объем текста будет только способствовать восприятию товара и как следствию покупки. А еще из интересных авторов посдледнего времени - Серджио Зимен, - рекомендую всем кто не читал.. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 05:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
