 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
уважаемые составцы, пришла к вам с btl.ru -там никто толком ответить не может. Авось вы поможете, или ссылочку дадите.
Кто-то может дать толковое объяснение , что такое БТЛ?
мнения такие были (с претензией на профессионализм, говорит директор крупной фирмы, модератор форума):
- BTL-коммуникации это ПЕРСОНОФИЦИРОВАННЫЕ коммуникации. Отнесем к ним:
мерчандайзинг
sales и trade promotion
прямой и телефонный маркетинг
- Есть массовые коммуникации и персонифицированные.
Массовые в Эбав, персонифицированные в Белоу.
Если под PR понимать воздействие на общественное (т.е. массовое) восприятия субъекта кампании, то, PR скорее Эбав.
есть и краткий ответ - дескать, BTL - это то, что не ATL (вообще бред).
Выходит, концерт от спонсора- это АТЛ? Это же массовая коммуникация.
К чему отнести шоу на городском празднике? К какому виду деятельности отнести например драй-шоу? Фолк-фестиваль под спонсорством того или иного агента? открытие нового супермаркета?
Я считала, что это все-таки БТЛ.
Дайте определени, плиз, что такое БТЛ по-вашему, и если есть возможность - кто-то слышал, возможно о других терминах, кроме АТЛ и БТЛ в сфере стимул.сбыта?
Спасибо |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 15:06 |  |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
формально: BTL (вы будете смеяться или возмущаться) это и вправду все что не ATL (т.е. это НЕ реклама в прессе, на тв, на радио, в наружке... кажется что-то забыла?)
если не путаю, above и below различались (исторически) не по массовости/персонифицированности, а по объему затрат (что впрочем до сих пор правда). типа саначала пишем крупные расходы, а потом всякую мелочевку.
спонсоринг, events по любому поводу это классический BTL |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    01.04.2004 15:23 | |
|
|
|
<<
< |
то есть ударение не идет на персонифицирование? Я и не возмущаюсь тем, что многие говорят, что БТЛ это то, что не АТЛ, историю возникновения термина я знаю. Кто то скажет, что ВХОДИТ в БТЛ? Или сказать иначе-есть ивент-маркетинг, и БТЛ имеет отношение к нему?То БТЛ как часть БТЛ? Очень важно разобраться, я даже с преподом поспорила...он у нас вообще только книдный товарищ, но мне принципиально важно уточнить...
сейчас зарегистрируюсь, а то как то неуважительно к составцам... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 15:59 | |
|
|
|
<<
< |
| то есть я имела ввиду, что БТЛ это часть ивентмаркетинга. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 16:01 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
... курица или яйцо? смотря откуда считать:)
не скажу за ивент-маркетинг (по мне так странное словоборазование:)), но организация event' ов я бы отнесла к BTL. а кроме events есть еще много других форм продвижения/рекламы. есть масса пограничных, которые входят в IMC и толком не определились по отношениею к черте: интеренет, POS, сувенирка, раздатка, выставки...
в споре с преподом и для собвтенного представления я бы посоветовала полазить по сайтам компаний, специализирующихся именно на BTL и посмотреть список услуг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 16:10 | |
|
|
|
<<
< |
| лазила...кто во что горазд... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 16:21 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
в этом и суть BTL:)
вы обещали зарегестрироваться |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 16:28 | |
|
|
|
Постов: 193
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Спонсорство - это уже из разряда PR, проведение special event - это тоже PR. BTL (below the line) - это промоушен, мерчандайзинг, прямой и телефонный маркетинг, некоторые сюда же отсылают Директ маркетинг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 17:09 | |
|
|
|
<<
< |
| а вы почитайте сегодняшнюю статью на составе. там ивент идет все-таки под БТЛ.а про регистрацию... я никак имя не фантазну, по моему настоящему уже полно вариаций :((( Сейчас вот именем своего щенка зарегистрируюсь и войду!!!! буду Львом!!вряд-ли Лев же есть... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 17:21 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
| BTL - bellow the line непрямая реклама... есть еще термин ATL - above the line - виды рекламных мероприятия (Использует СМИ, наружка - обычные формы массовой рекламы или узконаправленные мероприятия типа промо-акций, директ-маркетинговых мероприятий) пошло от проктера когда подвели черту в смете или плане расходов где-то такое под традиционными формами рекламы, все что ниже черты оказалось - это и были такие узконацеленные промо-мероприятия. Если я ничего не путаю... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 17:46 | |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| Есть такая легенда, будто-бы когда- то какой-то менеджер по рекламе (или нач. рекламного отдела) составлял для клиента смету его рекламной кампании, составил, подписал у вышестоящего руководства. Собираясь везти клиенту, вспомнил, что к основным перечисленным видам рекламы забыл добавить косвенную рекламу (книги, видеокассеты, промоушн и т.д.), тогда после перечисленного он провел черту и под ней дописал все забытые им виды рекламы. Отсюда и пошло bellow the line, т.е. под чертой.:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 18:18 | |
|
|
|
Постов: 193
Дата регистрации: 17.11.2003 |
А какая разница? АТЛ или ВТЛ. Будьте проще - промо-акция , значит промо-акция, спонсортстов значит спонсорство, и т.д.
А то все только путаются, а истина где-то там...
Зашли вчера с подругой в кафе, нам сказали девушки будьте проще! Вот всем советую следовать истине официантки - будьте проще, и голова будет свободна для новых идей, затей и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2004 19:17 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
Согласен с Zinkой. Вот и какая вам разница.
Я БТЛом занимаюсь давно. В большей мере это промо-акции и мерчандайзинг, ну и ивенты конечно.
От игры формулировками ничего не изменится. Беда в том, что деление на АТЛ и БТЛ достаточно условно, ни одной книги по этому самому БТЛу нет. Поэтому если спорить с преподами, то беда, если вам это важно просто для работы то можете не париться. Делите как вам удобно на АТЛ и БТЛ, в рамках приличия.
Формулировки ничего и никогда не решают:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2004 14:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
