 |
|
|
 |
|
|
|
Сланенок Дамбо
Постов: 71
Дата регистрации: 03.11.2006 |
Доброе время суток :)
Подскажите, пожалуйста, что означает термин "свитчинг" (во всех подробностях и крастоте :)) и с чем его едят. Заранее спасибо :)
П.С. в яндексе искал - выдает либо оооочень мало информации, либо какую-то лабуду про фитнес :) |
|
--------
Как сказал Ницше "То что не убило нас... еще пожелеет об этом"... или что-то вроде того... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.06.2008 22:39 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор slivka_83:
Подскажите, пожалуйста, что означает термин "свитчинг" (во всех подробностях и крастоте :)) и с чем его едят. Заранее спасибо :)
|
Это когда потребитель потреблял продукт А, потом перестал, и начал потреблять продукт Б из той же категории.
Это и есть свитчинг с А в Б. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2008 22:54 | |
|
|
|
Сланенок Дамбо
Постов: 71
Дата регистрации: 03.11.2006 |
для: IgorRudy©
В этой ветке http://www.forumsostav.ru/1/18217/
есть такой любопытный списочек... вот его часть:
...
3. Sales Promotion -
Сomsumer promotion
Cэмплинг
Дегустации
Подарки за покупку
Лотереи
Cувенирная продукция
Loyalty Clubs
Лифлетинг (раздача буклетов, флаеров, листовок и т.д.),
ЦВП (работа центров выдачи призов)
Свитчинг (обмен с целью переключения потребителя на промоутируемый продукт)
сопроводительные рекламно-информационные продукты
Trade Promotion -
Cувенирная продукция
Road-show
Выставки
сопроводительные рекламно-информационные продукты
...
Короче здесь свитчинг указан как один из инструментов маркетинга... Вы немогли бы пояснить как его применять :) |
|
--------
Как сказал Ницше "То что не убило нас... еще пожелеет об этом"... или что-то вроде того... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2008 23:15 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор slivka_83:Короче здесь свитчинг указан как один из инструментов маркетинга... Вы немогли бы пояснить как его применять :) |
Проводятся маркетинговые компании, которые увеличивают переключение потребителей с продукта конкурента на ваш продукт (свитчинг).
Вы планируете проводить подобную кампанию? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2008 23:20 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Вариант, который сейчас рекламирует Летуаль: "придите с дисконтной картой любой парфюмерной сети, и получите нашу такого же достоинства".
Вариант, который использовал Билайн: "Обменяй сим-карту любого оператора на нашу сим-карту с 1000 минут в подарок".
Вариант, который использовали мы: "Принесите два любых номера газеты "Х" и получите свежий номер нашей газеты бесплатно!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2008 23:30 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Где то в историях было... Один магазин торгующий одеждой/обувью прорекламировался: "Придите к нам с любой дисконтной картой, любого другого магазина и мы дадим вам скидку на 2% больше..."
 им через пару дней организовали напротив входа землянные работы с заменой водопроводных труб (месяца три никто не мог к их входу подойти - перерыто все было...)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.06.2008 18:59 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
еще в качестве примера. :)
Обеспечение скидки на приобретение нового товара в обмен на сдачу старого
Этот инструмент — фактически такая же мини-провокация, как история с продажей водки за советские деньги. Однако он позволяет не просто так расстаться с определенной частью стоимости товара, а параллельно добиться еще как минимум двух целей — вовлечь покупателей в интерактивное азартное действие и сформировать... запасы старых вещей. Инструмент этот применим практически в любом магазине — от автосалона до лавки хозяйственных товаров.
Опыт проведения подобных акций есть у магазинов Motorjeans. Покупателей просят принести старые джинсы, в обмен на это предоставляется скидка. Челябинская сеть фотомагазинов «Спектр» несколько лет назад предложила жителям города принести и сдать любой старый фотоаппарат и получить за него скидку 300 рублей на любой новый фотоаппарат с объективом «ZOOM». Появившееся в Челябинске рекламное объявление гласило:
1. Откопай свой старый сломанный фотнк.
2. Хватай его и тащи в «Спектр». Адреса ...
3. Отдай его продавцу и купи новуй навороченный фотоаппарат с зумом на 300 рублей дешевле!
Кто еще даст тебе 300 рублей за твой старый фотик?
Проведение подобной акции требует, нужно заметить, четкого понимания одной вещи: куда мы денем старые товары, которые люди будут приносить, чтобы поменять на новые со скидкой? Ведь, к примеру, старая стиральная машина занимает половину кузова грузовика, а первые модели компьютеров размещались на площади целой комнаты.
Самое простое решение вопроса — немедленно вывозить «старье» на свалку или помойку. Но не торопитесь! Вспомните об импровизированных выставках и музеях в магазинах — описанная выше акция может за несколько дней сформировать интересную коллекцию. Бывали случаи, когда покупатели в погоне за скидкой приносили настоящие шедевры, место которым — не на заднем дворе магазина, а на аукционе «Сотби» или в местном салоне антиквариата. Вспомните о вашем интерьере -возможно, ему не хватает элемента старины.
Допустимы и другие варианты решения проблемы. К примеру, сотовая сеть МТС, продвигая в Украине свой тариф «Джине», провела на площадях и в парках нескольких крупных украинских городов праздники, в рамках которых среди прочего молодежи предлагалось приносить старые джинсы. Из них в итоге сшили самые большие в мире джинсы, которые «стоят в очереди» в Книгу рекордов Гиннесса.
(c) Е. В. Мачнев
РАЗВЛЕКУПКИ
Креатив в розничной торговле
2005
|
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2008 19:17 | |
|
|
|
дилетант
Постов: 24
Дата регистрации: 10.06.2008 |
Цитата, автор Brener:
Вариант, который использовали мы: "Принесите два любых номера газеты "Х" и получите свежий номер нашей газеты бесплатно!" |
И что сработало?.. а продажи газеты икс не поднялись случайно в 2 раза? |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
23.06.2008 12:43 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: feelgood©
Немного математики: издание "Х" в розницу стоило 7.50. Наше 7.80 Нафига покупатть ДВЕ газеты "х", если можно купить одну нашу? А не хочешь покупать - неси два любых номера "Х" (в том числе и старых). Не вижу никаких противоречий.
UPD А по части "получилось-не получилось", газета "Х" сейчас уже не выходит. Акция эта была, разумеется, не единственной, и акции проводили не только мы, но два наши издания получили 15 и 20% читателей закрывшейся газеты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 16:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
