 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 08.04.2004 |
Недавно встретила описание директ маркетингового проекта, касающегося продвижения элитного алкоголя. Суть вкратце такова:
Цель – расширение клиентской базы потребителей виски Macallan. Дело происходит в Великобритании. Компания-производитель разослала 5 тыс. адресатам образцы своей продукции. Вскрыв бандероль, получатель обнаруживал увесистый фолиант под вовсе не интригующим названием - "Исследование работы торговых центров в Албании". Однако при ближайшем рассмотрении книга оказывалась оригинальной упаковкой для мини-бутылки с напитком производства Macallan. (Стоимость бутылки в розничной продаже составляла 31 долл.). Для обратной связи с отправителем в бандероль была вложена возвратная форма. Отклик акции – 33%.
Подробнее http://www.imageline.ru/html/pro_604.html
Вопрос: чем не способ продвижения алкоголя и у нас? И насколько перспективны такие адресные коммуникации в данном случае? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    15.04.2004 12:38 |  |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
33% отклика для ДМ это очень хорошо. Интересно, как они составляли БД.
У нас я бы рассылал книгобутылки по коммерческим организациям, менеджерам верхнего звена. Наверняка
практически все не только сами оценят - но еще полгода будут всем посетителям демонстрировать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2004 13:30 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 08.04.2004 |
Ну, про базу данных история умалчивает, как это обычно и бывает :) Хотя в Англии это явно не такая проблема, как у нас: арендовали у листброкера БД какого-нибудь крупного супермаркета или интернет-магазина, торгующего спиртным.
А насчет рассылки менеджерам высшего звена - хорошая идея.
Рассылать-то рассылают все кому не лень, но почему-то любят прайсы слать и письма на три листа убористым шрифтом :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2004 11:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
