 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Вот прочитала статью в "Компании" "Откажутся ли розничные сети от раскрученых марок".
О том что сеть Мосмарт хочет отказаться от брендованых товаров, в пользу недорогих небрендованых. Мне кажется эта система для гипермаркета, утопичной что ли, если конечно они не хотят стать крытым рынком.
Потому как покупатель хочет знать что он покупает, и чем больше растет его благосостояние, тем более разборчив он становится в вопросах товаров.
Поэтому меня интересует точка зрения людей непосредственно связаных с этим:
Возможно ли сегодня отказаться от брендов и рекламы, в пользу производства?
(Чем больше производится товара, тем больше валовый доход государства) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.04.2004 10:36 |  |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 23.12.2003 |
Давайте представим, что произошел отказ от всех брендов в пользу производства товаров. Разные производители используют разные названия для товаров, виды и качество упаковки. В течение непродолжительного времени потребители начнут сегментировать продукты no logo по вкусовому , качественному и иным характеристикам, что станет предпосылкой для рождения брендов.
Относительно Мосмарт- идея любопытная, правда, на мой взгляд ненужная. За безликими товарами по-дешевке будет ходить определенная публика, а практика показывает (исследования 7 континента), что основную выручку делают те % покупателей, которые имеют определенный достаток и марочные, брендовые предпочтения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 10:50 | |
|
|
|
<<
< |
Я смутно себе представляю (ибо не москвич ) магазины Мосмарт.
Мне представляется это следующим образом - это может быть фокусировка на определенном сегменте покупателей (с низким доходом), которые покупают товар- продук, а не бренд, ибо доплачивать за лого, веру, обещания и прочие атрибуты они не могут. Тогда все на первый взгляд верно - бабушки и дедушки идут за подсолнечным маслом - они его и получают.
Если вдруг доход их начинает рости - они из определения ЦА этой сети и этих товаро выростают и уходят в магазины получше.
Получаем в итоге однородную (более-менее) ЦА - можно проводить опросы, акции или договориться, например, со Сбербанком обслуживать в долг под пенсию и т.д.
Есть выгоды. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 11:45 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Мосмарт, это огромный гипермаркет,точнее дискаунт, куда бабушки и дедушки врядли пойдут, так как рынок для них ближе и дешевле.
Да и на полках у них не сказать что небрендованый товар, только по ценам ниже. И вот я с трудом представляю, чем для них обернется такое перепозиционирование....
Если только они создадут новый бренд "Мосмарт- товар без бренда":) Но из этой посылки совсем не следуют их утверждения!
А все таки вопрос возможен ли в России отказ от брендов в пользу производства?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 12:54 | |
|
|
|
<<
< |
"Возможно ли сегодня отказаться от брендов и рекламы, в пользу производства?"
Нет.
Бренд - это индивидуальные признаки, это обещания, эмоции, это то что выделяет на фоне конкурентов и доп. стоимость.
Снимите этикетки с Флагмана, Стандарта, Немирова, а водку разлейте в одинаковые бутылки. И перед нами 3 практически одинаковые бутылки водки (щас начнут люди кидать в меня камни и кричать что Флагман ацтой :) ) за которые не хочется переплачивать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 13:52 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 23.04.2004 |
| Да господа, бред полный, ведь бренд это не только красивая запоминающаяся упаковка и реклама, это и ответственность за рекламу, качество и т.п. Если они собираются торговать продуктами noname то я даже не представляю кто их будет покупать и как Мосмарт будет нести ответственность (не только административную) торгуя nonamом и следовательно продуктом за которыйт изготовитель не несет ответственности. Опять же на товар требуется куча документов(санэпедем и прочее). Так что речь скорее всего идет как сказал товарищ выше о рекламном шаге, слогане итп. а о том какой товар, да не забывйте вы о том что бренд может быть региональным, национальным, итп , мало того есть ряд производителей которые изначально позиционировали свои товары и услуги на средний и ниже класс. их целевая аудитория это люди с небольшим достатком. Если такой монстр как "Мосмарт" начнет заниматься товарами этих фирм(якобы не брендов) то тем самым он помогает им формировать бренд. Так что можно говорить о тандеме "Мосмарт" и малоизвестных производителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.04.2004 13:58 | |
|
|
|
Постов: 193
Дата регистрации: 17.11.2003 |
))) Представте, заходишь в магазин за продуктами, а там одинаковые баночки, бутылочки упаковочки с надписями: на белом фоне черными буквами - водка, подсолнечное масло, сахар.
По моему это бред... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 15:51 | |
|
|
|
<<
< |
| Марго, вы абсолютно правы. Они откажутся от разных брендов, и будут продавать все продукты под брендом "Мосмарт". Не волнуйтесь, все будет в разных упаковках, возможно, что даже со своими ТМ, но под мастер-брендом "Мосмрат". Фишка в том, что нигде, кроме как в данном супермаркете, вы больше не купите подобного продукта. В европе таких брендов-сетей полно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 00:31 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Ну если так...Хотя в комментарии Юрия Байкова я этого не услышала.
А не подскажите хоть одно название такой бренд-сети в Европе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 13:13 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 20.04.2004 |
| во франции есть Carrefour...но нельзя сказать, что это "бренд-сеть" какой типа собирается стать Мосмарт... у Сarrefour очень много продуктов и товаров под своей маркой, но торгует он как обычный гипермаркет всем подряд при этом. это и у нас уже есть вовсю – патэрсон свою воду делает, и т.п. Думаю, у Мосмарта та же фишка предполагается, или он к ней постепенно, но очень быстро придет. Сейчас товар без бренда на долгую жизнь в москве шансов не имеет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 13:54 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Вообще я не стал бы смешивать все товары в одну кучу. Ведь есть разделение на гомогенные и гетерогенные. Для первых брэндирование (которое естественным образом влечет удорожание) вовсе не обязательно, а для вторых желательно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 15:26 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Уважаемый HVN,
Вы не могли бы пояснить значение "гомо-гетерогенные", или можно определить значение по аналогии с человеком:D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 15:55 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Margo
За дословное цитирование не ручаюсь (все-таки не работаю с масс-маркет): гомогенные товары потребитель для себя не отличает (напр. соль, спички, гвозди, кирпичи и т.д.); гетерогенные в его глазах имеют отличие (колбаса, чистящие средства, молочные продукты, соки и проч.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:04 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 20.04.2004 |
брендинг – следствие конкуренции. даже гомогенные товары, если на полке более одного производителя, уже могут и захотят быть брендироваными.
так что если у мосмарта на полках будет лежать один сорт сыра, все молоко в одинаковых пакетах, и коробки спичек от пола до потолка, тогда их проект – отличная идея ! заодно и тоговые площади сократить можно ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:13 | |
|
|
|
Постов: 395
Дата регистрации: 06.10.2003 |
| Идея интересная. На бутылках писать "питьё", на пакетах "еда"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 00:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
