 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
Добрый день!
Посоветуйте, пожалуйста, что эффективнее: есть определенный рекламный бюджет, но он не настолько велик чтобы позволить себе рекламу на каналах ТВ типа ОРТ, Россия, но позволяет разместить рекламу на недорогих(дешевых дециметровых каналах), сократив рекламу в прессе.
Вопрс: лучше не размещать рекламу на ТВ совсем, а увеличить рекламу в печатных изданиях, или же реклама даже на дециметровых каналах будет эффективнее всей рекламы в печати? Регион Москва. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.04.2004 17:02 |  |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
А продукт? Побольше исходной инфы плиз.
Что уже сделали в плане рекламы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:10 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
| фарм препарат, в плане рекламы- реклама в телепрограмме, в женских журналах, в журналах для молодых мам, в профессиональной прессе, реклама на ТВ второй раз, по 2 месяца количество выходов от12 до 6 раза в день ролик: 5 и 10 секундный, телевидение дециметровое |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:13 | |
|
|
|
<<
< |
| Однозначно реклама на ТВ будет эффективней, если ее разместить точечно на целевую аудиторию.ДК имееют свою аудиторию, передачи на ДК имеют свою аудиторию.Правильное позиционирование и размещение на ТВ даже при не больших бюджетах, имеет всегда очень хороший эффект. elena@allenmedia.ru |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:17 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
Я бы оставил прессу. Вы отдачу от ТВ считали? Это достаточно дорого и не всегда хорошо. Плюс к этому смотрите где ваш ролик крутят, тематику канала (формат).
По лояльности все-таки народ охотнее читает, нежели смотрит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:19 | |
|
|
|
<<
< |
| varvara, здесь вопрос в охвате аудитории. Поясню. Если Вам допустим, нужна только Москва, какой смысл Вам платить за федеральные каналы. Если Вам нужна Москва и пять семь городов по все России тоже самое. Берете Москву и точечно размещаете рекламу по городам. Если Вам охват нужен вся Россия, вариантов у Вас нет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:21 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Varvara
Я Вам настоятельно рекомендую не суетиться!
Вид носителей рекламной информации (быстрые или медленные) выбираются исходя из целей и задач по продвижению. Средства рекламы выбираются исходя из характеристик целевой группы. Если Вы расчитываете вызвать интерес конечных потребителей, то использовать профессиональную прессу не имеет никакого смысла. Телевизор, очень короткий вид СМИ. Если продукт новый, то роликов 5-10 будет мало...
Впрочем что читать лекцию, это может занять сутки. Конкретизируйте ситуацию и здесь найдется масса людей, которые дадут Вам по настоящему квалифицированный совет! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:26 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
точно отдачу от ТВ не считали, т.к. у нас всегда идет несколько вариантов рекламы, в предыдущий раз увеличение объемов продаж было замечено, но связано ли это только с телевидением не могу сказать, т. к. открылся отдел представителей в это же время.
Программы специально выбирала под целевую аудиторию, меня смущает, что рейтинги дециметровых каналов вообще невысоки, и зона покрытия очень незначительная, даже по Москве.
Как вариант: может быть в Москве оставить только прессу, а в регионах разместиться на крупных местных каналах? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:28 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| А почему вопрос стоит именно так? Может, поработать в местах продаж? |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:28 | |
|
|
|
<<
< |
| varvara, а ты где размещалась. Какие каналы, какая аудитория. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:32 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
| Hvn! По поводу целей: хотелось бы повысить узнаваемость препарата, естественно увеличить его продажи, при чем не только в Москве, но и врегионах. Почему Вы считаете, что реклама в профессиональной прессе не имеет смысла, если у нас фарм препарат, а профессиональная аудитория врачи и провизоры. Продукт не особенно новый, но как-то не раскрученный что ли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:34 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
| Я размещалась на ДТВ, аудитория- женщины от 20 до...., интересующиеся своим здоровьем и здоровьем своей семьи, знаю, что не лучший вариант, но требовалась срочность и существуют определенные ограничения бюджета. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:40 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
В регионах можно:) Хотя нужно четко знать, что на данном этапе продвижения в регионе будет прежде всего.
Деление на носители тоже будут сугубо индивидуальны по регионам.
Крупные местные каналы не всегда смотрибельны:) Надо смотреть:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 17:40 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Что касается ТВ:
Очень бы хотелось посмотреть на медиаплан по которому вы размещаетесь на дециметровых каналах. ИМХО ВУ там немеренно низкое, хотя можно понять ваше желание достать домохозяек. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 18:04 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| И все же - есть места продаж с немеряным количеством вариантов размещения. Есть наружка. Зачем вам ДЦ-каналы?! |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.05.2004 16:17 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 06.05.2004 |
| Есть каналы так называемого "второго эешелона" (например ТНТ, СТС), которые во многих регионах вещают в метровом диапазоне, а стоимость размещения гораздо ниже каналов "первого эшелона" (ОРТ, РТР, НТВ). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 13:59 | |
|
|
|
<<
< |
| Попутчик, но на этих каналах стоимость сетевого размещения на порядок выше чем на Москву. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 14:34 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Варвара, нужны тематические прогаммы "Здоровье","Без рецепта" и т.д. Спонсорские заставки.Аудитория определенная, но точно покупающая фармпрепараты и влияющая на своих близких.( Есть исследования), Возможно точечно размещение на аудиторию ( нужна аудитория!!!!), на различных каналах ТВ. Журналы ( 7 дней!Лиза,Отдохни!Здоровье) и обязательно поучаствовать в тематических программах( Гость в студии, или Новости фармрынка) Обязательно в профессиональной прессе!! И я бы взяла еще радиостанцию "Маяк"( там есть передача новости Фармрынка, но опять если это аудитория пенсионеров, а если более молодая , то отпадает).Нет инфо по вашей аудитории!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 15:14 | |
|
|
|
Постов: 171
Дата регистрации: 29.04.2004 |
| в профессиональной прессе размещаемся, в женских журналах тоже, в телепрограммме предполагаю продолжить в ближайщее время, меня смущает только телевидение, насколько я читала, да и высказывания многих профи это подтверждают, это достаточно быстрый, но кратковременный вид рекламы, но размещение в течении месяца пока эффекта не дало, Ваши предподложения, когда будет отдача? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 16:19 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Варвара, размещение в течение месяца не дало отдачи на ТВ по фармпрепаратам??
Такого просто не должно быть!! однозначно, значит не достигло целевой аудитории!! Кто должен покупать ваши препараты? Как вы себе представляете целевую аудиторию?
Это преступное размещение бюджета, если нет отдачи! Отдача как правило на ТВ, если REACH 3+, наступает на вторую неделю, если правильно выбрана аудитория!! ( опять повторяюсь!!).Ну а если препарат допустим предназначен для широкого круга применения(антигистамин, имунномодулятор и т.д.), то решение о покупке принимает женщина! А реклама могла пройти в программах с мужской аудиторией?Так конечно не продашь ничего. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 16:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
