 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 20.05.2004 |
Здравствуйте, уважаемые.
Вопрос у меня к вам непраздный.
Моя компания (провайдер мобильных услуг: мелодии и картинки для мобильных телефонов) планирует рекламную кампанию в московской прессе. Отдаваться агентству руководство не захотело, решили работать по принципу "Ковчег создал дилетант, профессионалы построили Титаник"
Итак, задачи, которые стоят передо мной:
- оценить эффективность изданий и выбрать те, что "сработают" с наибольшей отдачей;
- составить медиа-план (сколько публикаций, с какой периодичностью)
Не занималась я такими вещами ни разу, с чего начать не знаю. Ну, рейтинги гэллаповские и комконовские, положим, у меня есть. Еще есть инфа о том, в каких изданиях печатаются конкуренты.
Что порекомендуете, господа профессионалы? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    20.05.2004 17:42 |  |
|
|
|
Постов: 371
Дата регистрации: 30.10.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2004 17:49 | |
|
|
|
<<
< |
А чего ж Вы к профи пошли. Они ж Титаник Вам построят.
А если серьезно опишите услугу, предоставляемую Вашей компанией, ЦА, если несколько, то описывайте все и т.д. и т.п. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2004 17:52 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Хм, странные вопросы про ЦА.
И так же всё ясно. Потенциально - все владельцы мобильников.
Реально - подростки и молодёжь - от 10 до максимум 30 лет.
На мой взгляд, следует обратить внимание на издания, где есть конкуренты (если, конечно, у них медиапоказатели хорошие для вашей ЦА). ЦА уже привыкла искать инфу о такой услуге в определённых изданиях. Вот и на вас обратят внимание. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2004 18:24 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Штаер
Да можно только позавидовать прозорливости Вашего руководства! Составить грамотный медиаплан никогда этим не занимаясь - это посильнее ковчега будет. Я бы предложил им в ответ посчитать основные медиахарактеристики, если они считают, что это так элементарно!
Ну а если серьезно. Посмотрите рекламную активность конкурентов и выделите ту динамику интенсивности и те носители, которые используют они. Дальше в процессе можно будет корректировать. Оценка эффективности изданий (предварительная) производится по СРТ, охвату и Affinity. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2004 19:15 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 20.05.2004 |
| спасибо всем. Пошла смотреть конкурентов и думать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 12:13 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 20.05.2004 |
Автор оригинала hvn
. Оценка эффективности изданий (предварительная) производится по СРТ, охвату и Affinity. |
а методику где можно посмотреть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 12:15 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Штаер
Ну охват и Aff. есть в Гэллапе. СРТ можно посчитать (недавно была тема про это я там писал, как он расчитывается). Дальше оцениваете эти три характеристики. Т.е. носители, которые Вам подходят должны отвечать следующим хар-кам: иметь достаточно большой охват (регулярную аудиторию), высокую степень соответствия ЦГ (Aff. больше 100) и при этом не высокие ценовые хар-ки (СРТ). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 12:22 | |
|
|
|
Постов: 305
Дата регистрации: 28.01.2004 |
Есть еще одна методика для начинающих, только боюсь - меня сейчас забьют ;)
Обращаетесь в несколько РА и просите составить Вам медиа-план на несколько вариантов бюджета. Потом изучаете что и с какими обоснованиями Вам предложили, сравниваете с деятельностью конкурентов, и....... выдаете собственный план. Скорее всего, обратиться к РА Вам все равно придется для размещения (причины этого обсуждались в разных темах), и их труды не пропадут даром. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 13:03 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 20.05.2004 |
Автор оригинала Dormouse
Есть еще одна методика для начинающих, только боюсь - меня сейчас забьют ;) |
хороший план, мистер Фикс:))
если будут сильно бить, не стесняйтесь - обращайтесь за помощью:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 13:12 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Dormouse
Ну почему же? Я просто написал, как это сделать своими силами. Можно обратиться даже в одно агентство (если есть к ним доверие) и попросить сделать ХОРОШИЙ медиа-план с обоснованием, со всеми расчетами. У них и данные посвежее будут и медиаплэнеры попрофессиональнее.
З.Ы. К сожалению многие аг-ва грешат тем, что делают полную лажу вместо медиа-плана, благо клиенты редко в этом хорошо разбираются! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 13:23 | |
|
|
|
Постов: 305
Дата регистрации: 28.01.2004 |
Вадим, нас сейчас обоих забьют представители РА :) Это ж получается для них бесплатная работа.
Я потому и предложила запрашивать несколько вариантов и в разных РА, что человек не очень хорошо разбирается и не сможет оценить насколько профессионально для него подготовили план. А если сложить вместе несколько вариантов плюс анализ конкурентов, то картина прояснится. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 13:31 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Dormouse
Ты же знаешь мое отношение к РА!
А то, что это бесплатная работа - это наш менталитет (дурацкое слово!). Они ОБЯЗАНЫ грамотно (с цифрами в руках) обосновывать ЛЮБОЕ свое предложение! Я, например, без этого с ними даже не разговариваю! Уж не сочтите за снобизм! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 13:43 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
2 hnh !
Абсолютно верно, агентство просто обязано обосновывать медиапланирование !
А насчет бесплатной работы ?? Это как?? У нас в день запросов до 30 штук доходит и вы считаете, что все менеджеры, работают бесплатно???
При запросах, которых очень много, спонтанных, предлагается обоснованное медиапланирование, для этого существуют программы Gallup( для каждого носителя отдельно), с рейтингами, ЦА и программа сразу все просчитывает( только данные вставляй), но если клиент не размещается через конкретное агентство, то и пусть он сам производит размещение, переплачивая ( ФАКТ!!!!!) минимум 20 -25 % при не больших бюджетах.
Крупные игроки на рынке, абсолютно это все точно знают, и без агентства просто даже не суются размещаться.
При бюджетах в несколько мил.долларов, предлагаются различные медиа киты и анализируется их вес. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 14:19 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала КЛЕР
но если клиент не размещается через конкретное агентство, то и пусть он сам производит размещение, переплачивая ( ФАКТ!!!!!) минимум 20 -25 % при не больших бюджетах. |
Классный пост! Виртуально жму Вам руку!
Если когда-нибудь, кто-нибудь все-таки решит сделать FAQ на основе данного форума, я бы настоятельно рекомендовал в первую очередь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2004 14:29 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 15.12.2004 |
Мождет быть кто-то знает методику составления медиаплана. Или место где эту методику можно найти и почитать. Или хотя бы где можно почитать о тех показателях, про которые говорят в форуме???
Большое спасибо за любую инфу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 17:58 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| lenochka - поверьте, Яндекс знает все!!! Надо просто спросить! И он ответит! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 19:03 | |
|
|
|
Постов: 74
Дата регистрации: 19.06.2004 |
Здрасти, безумно рад тут всех знакомых и не только почитать))))
2 Клер:
20-25%% - это перебор по моему.....
Какие носители имеются ввиду?
Видимо речь идёт о рекламодателях, которые в принципе не торгуются...
А кто такой ХВН? Категорически поддерживаю)))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 22:16 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 15.12.2004 |
| я проверила, но там куча достаточно сложных определений, а методики просчета и получения нужной информации я так и не увидела :(( и еще нигде не удалось найти инфу о программе Galileo |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 00:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
