 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
| В балансовых отчетах крупных фирм существует статья,обозначающая стоимость бренда.Вопрос:как подсчитать стоимость бренда? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.08.2003 13:40 |  |
|
|
|
<<
< |
http://www.cfin.ru/management/altconf99/speech-15.shtml
тут есть кое-что... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2003 13:58 | |
|
|
|
<<
< |
http://www.labrate.ru/doc/brandvaluation_25_04.doc
...да и тут...по сути соимость брэнда - это его капитализация. подсчет материальных и нематериальных активов, затраченных в отчетный период...так наверное... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2003 14:02 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Premium profit method - это как раз на cfin.ru есть, где Продюсер указал.
Relief from royalty method (освобождение от роялти).
Если имела место сделка по передаче прав использования ТМ - расчитать с дисконтом сумму платежей по роялти на весь предполагаемый период существования марки.
Первый проще и реальнее в расчетах. Хотя дополнительные преимущества от ТМ (затраты на продвижение, лояльность) тоже можно оценить скорее по фактически совершенным сделкам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2003 14:33 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Нет,меня конкретно интересует существует ли какая-либо методика расчета стоимости бренда. Я знаю,что существуют признанные консалтинговые агенства (Interbrend и др.), которые регулярно осуществляют процедуру оценки стоимости бренда.
У них в основе лежит несколько показателей:
-история бренда
-стабильность положения на рынке
-доля охвата национальных рынков
-рыночная доля по товарным категориям
-рыночные тенденции
-затраты на рекламную поддержку
-юридическая защита
Ваше мнение? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2003 20:05 | |
|
|
|
<<
< |
| В журнале "Эксперт" за прошлый год. (номер, к сожалению, не помню) Там была большая статья, где было подробно изложено несколько методик подсчета стоимости бренда. Насколько я помню там различные методики обеспечивали различную точность, так что для оценки вполне можно будет что-нибудь подобрать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2003 11:10 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
| Ветеран,согласен. Дело в том,что лично мне не нужно в данный момент подсчитывать.Так что вопрос назрел сам собой,поскольку многие спецы считают что единой метидоки нет,и быть не может. Про сказанное выше могу только отметить,что все эти показатели выржаются в последствии в баллах, которые сумируются и получаеться сами знаете что.Дк вот я задал вопос,чоб узнать по подробнее про эти методики,хоть их и много, я не исключаю тот факт,что всем кто связан с рекламой нужно это знать.Вот. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2003 12:54 | |
|
|
|
<<
< |
Один из самых быстрых методов оценки. Разница в доходе от продажи между брендированным товаром и таким же, но не имеющим бренда. Например, молоко "Домик в деревне" и молоко из бочки. Допустим на единицу продукции разница составляет 10 руб.. Далее, надо это дело помножить на количество единиц продукции продающихся на всей территории распространения за один год. В результате, мы получим ту сумму, которую в таком то году рынок заплатил исключительно за товарную марку "Домик в деревне".
Однако необходимо иметь в виду, что указанная разница (между брендированным и "простым" товаром) скорее всего будет меняться от региона к региону. Так что расчет может быть либо оценочным и усредненным, либо усложнится.
Кроме того, данная метода никак не подходит для оценки бренда "уникальных" товаров\услуг, у которых просто нет "простых", небрендированных аналогов.
Скажем, с чем сравнивать Кока колу? ... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2003 20:38 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Кока-колу сравнивать с русской бадьей.
Да,но этот метод как вы сказали слишком варьирует.Есть ли методики для общей оценочной стоимости,не по регионам. Хотя домысливаю,что подсчитать по регионам и сложить.:)
А что вы думаете о превиденном мной примере? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2003 21:22 | |
|
|
|
Серж Лукас<<
< |
Есть ещё метод создания аналога.
Когда рассчитывается сумма всех затрат по перечню показателей, которые необходимо произвести, чтобы создать Бренд, аналогично Вашему.
Здесь считются затраты на производство, т.к. стабильный уровень качества - необходимое условия бренда.
Затраты на дистрибуцию - нет в продаже бренда, нет его и для потребителя.
Затраты на маркетинговые коммуникации - из расчёта достигнутых маркетинговых и коммуникационных показателей известности и проч.
Затраты на разработку побержку торгового знака - от исследований и дизайна, до юридической защиты...
В Итоге получаем что-то на подобие метода "всех затрат", только параметры обосновываются с позиций целей и задач аналога
ссылки:
http://www.ko.ru/document.asp?d_no=6654
http://www.ko.ru/addinfo.asp?dm_no=464
http://www.ko.ru/addinfo.asp?dm_no=465
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2003 08:39 | |
|
|
|
<<
< |
| Егор, честно говоря, я не эксперт в этом вопросе. Мне вообще думается, что наличие разных методик подсчета стоимости бренда может быть на руку как продавцам, так и покупателям, так и агентству, в случае, если речь идет о какой-нибудь сделке. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2003 23:57 | |
|
|
|
Ищущий (модератор)
Постов: 229
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Однако прочтите внимательно заголовок темы :D |
|
--------
Бди, копти и не траться на суету! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.09.2003 08:51 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Касательно затратного метода - всплывает вопрос обоснованности затрат. Если кто-то вбухал в рекламу, BTL 1млн - далеко не факт, что бре(н)д столько стоит :)
А наличие множества методик затрудняет сравнимость брендов по стоимости. С теми же рейтингами от Interbrand можно сравниваться, если считать по его методике. Иначе расхождение может составить значительную величину. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2003 11:03 | |
|
|
|
Серж Лукас<<
< |
Автор оригинала Александр Савинкин
Касательно затратного метода - всплывает вопрос обоснованности затрат. Если кто-то вбухал в рекламу, BTL 1млн - далеко не факт, что бре(н)д столько стоит :) |
1. Затраты учитываются не сами по себе, а с привязкой к конкретным маркетинговым, производственным, сбытовым и проч. показателям.
2. Колнечно же, необходимо коррелировать общую сумму в зависимости от времени учёта, места и некоторых важных обстоятельств.
3. В любом случае самостоятельное проведение оценки не приживётся долго. По мере развития компаниям в Росии потребуется что-то типа Интербренда, т.к. субъективизм сотен методик надоест крупным игрокам. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2003 12:52 | |
|
|
|
Игорь<<
< |
Уважаемые коллеги!
По информации знакомого частнопрактикующего психиатора бред стоит 200 баксов, не считая лекарств.
С уважением,
Игорь |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2003 13:06 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.08.2003 |
| Руби прав! Вы здесь не в тему обсуждаете! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2003 13:08 | |
|
|
|
Серж Лукас<<
< |
Автор оригинала Penka
Руби прав! Вы здесь не в тему обсуждаете! |
Не фиг тогда предъявлять претензии, коль ввели в заблуждение отсутсвием буквы (не в обиду) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2003 14:13 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Прошу прощенья!Это моя оплошность!:)
А ruby все надо заметить;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2003 18:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
