 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Хочется узнать как правильно налаживать отношения с РА и эффективно с ними работать.
Реклама на нашей фирме обычно не планируется жестко на год вперед, а проходит отдельными акциями (одна-две в месяц), по результам акций дальнейшие планы корректируются.
Поэтому и с РА, когда нам нужно размещать рекламу акций, мы взаимодействуем не с большими годовыми бюджетами, а бюджетами отдельных акций.
Постоянного РА работа с которым полностью устроила бы пока что нет. А в последнее взаимодействие с РА вообще было довольно странным, они предложили нам план рекламной кампании, но он нам показался не слишком удачным и мы провели кампанию сами, а РА обиделось, сказав, что мы дескать воспользовались их планом (что на самом деле было не так). Но и их можно понять, они какую-то работу провели.
Понимаю звучит все немного инфантильно, но интересно было бы услышать мнения о том, как правильно и корректно строить отношения между РА и клиентом, чтобы соблюсти обоюдные интересы. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 13:14 |  |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
узаконить их... в смысле отношения с агентством. предоплата /против обид/ и бриф /против непонимания/.
дедлайн и контроль промежуточных этапов работы /против невозможности что-либо исправить/. комментарии и аргументы /согласование каждого этапа/.
...и будет всем счастье :))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.05.2004 14:11 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 26.05.2004 |
Получается, что придется еще и работу рекламного агентства планировать :)
Опять же написать действительно разумный и адекватный бриф... Вот интересно насколько часто это действительно возможно. Часто ведь получается, что наши клиенты "люди с высшим образованием, среднего возраста, с достатком выше среднего, жители крупных городов России" :). Если компания не продает что-то очень популярное или что-то уж совсем специфическое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 14:26 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
Не планировать - контролировать!
Оценить идеи, высказать комментарии, утвердить каждый этап, посмотреть драфт-макеты...одобрить/не одобрить и... получить работу.
Разумный бриф составить не сложно.
В агентстве помогут. Кроме демографии ЦГ, еще важны психографические данные: где покупают, где употребляют, как часто, что при этом чувствуют, для чего покупают.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 14:56 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 26.05.2004 |
| Может быть мы с какими-то не теми агентствами встречаемся :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 15:29 | |
|
|
|
<<
< |
| Задача любого РА - заполучить вас и вывести на годовой бюджет, размещаемый у них. Если вы в состоянии разрабатывать и проводить Рекламные кампании самостоятельно, надо просто набираться знаний и опыта и продолжать делать все самим, но это при условии, что вы действительно занимаетесь рекламой или маркетингом. А если это не так - надо просто максимально четко прописывать бриф и требовать с них детельной проработки. И ещё между РА есть конкуренция, и всегда можно объявить тендер, если вы реально потенциально крупные клиенты. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 11:11 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 24.05.2004 |
| Corina, позвольте поинтересоваться, с какими проблемами вы сталкивались при работе с РА? Почему вдруг "какие-то не те" агентства? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 11:16 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
Проблема "не те агентства" скорей всего вызвана непониманием. Вас не поняли или вы неверно донесли задачу.
Когда "на пальцах" объясняют, что "хотим вот так" - работать очень сложно. Многие из нас не Нострадамусы и мыслей клиента (увы) не читают :) Коммуникация строится на основании многих факторов: позиционирование, ЦА (демо и психография), маркетинговые задачи, конкурентная активность....
....А когда приносят хороший бриф на нескольких страницах + презентация продукта, подкрепленная маркетинговыми данными - душа радуется. Все там прописано - где, зачем, почему, сколько, какого цвета и настроения... Тут риск непонимания значительно снижается - можно сразу приступать к работе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 11:35 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 24.05.2004 |
Вы наступили на больной мозоль для маленького города. У нас есть и рекламные агентства, и фирмочки, которые смело лобают штендеры, вывески, банеры. Но нет специалистов - рекламистов и маркетологов, которые подвели бы хоть какую-то "научную" основу под выполняемый ассортимент. А этим бы точно можно было бы удержать заказчика.
Не заманишь их в маленькие города. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 13:54 | |
|
|
|
Постов: 193
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Бриф! Ха-ха-ха! Многие агентства бриф читают не внимательно. Так что брифом не отделаться. На мой взгляд работать лучше вообще без агентств!
ПРОШЕ, ДЕШЕВЛЕ, ИНТЕРЕСНЕЕ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 16:17 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 16:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
