 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 26.05.2004 |
Автор оригинала Продюсер
3) мясо - насколько я понимаю - это уже разряд снеков. вяленое или сушеное? вот тут уже можно подумать. место на рынке есть. кстати, а рыбу сушеную, кальмаров там, фасовать можете? |
Мясо - сушеное
Такое, как в суповых концентратах ("суп в пакетике")
Правда, это в ближайшей перспективе не прямо сейчас
Про рыбу и пр. - теоретически - да |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.05.2004 17:23 |  |
|
|
|
<<
< |
2 Александр А.
скиньте мне куда-нибудь :) свои координаты. напишу о себе - может найдем тему поработать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 17:28 | |
|
|
|
<<
< |
2 Брендер.
-рынок каш уже не растет (5% уже не рост).
-даже при наличии утп (у некоторых каши намного круче, чем у Быстрова и Бишопа, не буду приводить примеры, чтобы не обижать фирму) без ОС ничего не выйдет. кредиты рано или поздно задушат. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 17:31 | |
|
|
|
Постов: 277
Дата регистрации: 13.08.2003 |
" возможность преподнести правильно" - это и есть наличие и достаточое кол -во ОС.
понятно, что все решает бюджет! и желание (при возможности) тратить! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 17:34 | |
|
|
|
<<
< |
"Но мне бы хотелось понять - хотя бы для себя - каких конкретно усилий и ресурсов потребует это дело, если мы все-таки решимся"
Вам прежде всего надо будет изменить подход к бизнесу. Если Вы решитесь выводить товар под своей торгвой маркой, то все, что посоветовали коллеги+ изменение мироощущения. Теперь у вас будет не свечной заводик :), пусть с отменным качеством, это все намного хуже - ориентироваться на маркетинг, на конечного потребителя, на человека каждого в отдельности и всех в мссе.
Определитесь для себя - достаточно ли Вы гибки и на сколько готовы к переменам
На сколько к этим переменам готовы топы на предприятии.
Насколько готовы Вы и топы слушать маркетолога, который будет говорить Вам порой такое, что ОгОгО? т.е. насколько вы готовы наступить на горло собственной песне супер разработчика и изготовителя мегакачественного сырья и попробовать на вкус хлебушка иного? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 17:39 | |
|
|
|
<<
< |
2Брендер. Рынок то растущий в настоящий момент.
Рынок каш не растет, зайдите на маркетологи.ру там на сей счет есть статья, по-моему И. Березина. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 18:05 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Проблема в том, что придется одновременно развивать и систему продвижения, и систему дистрибьюции. Чтобы ваш товар могли везде купить. Придется синхронизировать работу, а это довольно сложно.
Относительно дистрибьюции - замолкаю, т.к. сам работаю на совершенно другом рынке, а здесь есть специалисты именно по вашему. А вот по продвижению...
Я чувствую, сейчас будет живая иллюстрация ожидающих вас проблем: я начну, и сразу посыплются /иногда/ диаметрально противоположные мнения...
1. Вашему отделу рекламы/PR придется столкнуться с совершенно новой задачей и, как следствие, взять на вооружение совершенно иные методы. Т.е. кое-какие прежние тоже подойдут, но менять придется кардинально и сам подход, и почти весь арсенал средств. А это - почти неизбежно крупные траты и ошибки в работе.
2. С точки зрения потребителя (подчеркиваю - потребителя, а не маркетолога) рынок забит весь. Т.е. продуктов такое количество, что узнаваемость нового бренда падает почти сразу же после рекламной кампании. Т.е. нужно войти как нож в масло в рекламируемые бренды - ничего себе задача, а? "Кирешки" с "тремя корочками" устроили такую погрызню; уж не знаю, в чем там реально было дело, но PR друг другу они устроили. "Гурмания" выеживается, как муха на стекле, один мерчандайзинг стоит раз в 10 больше стандартно используемого конкурентами, а будет ли толк? Что придумается в следующий раз?
3. Следовательно, это - вопрос грамотной рекламной политики и не в последней степени - креатива. Причем на него, на креатив, прут все подряд, хотя удается мало кому. Но тем сложнее задача.
4. Остается резерв позиционирования или нет - это тоже не ко мне. Вроде как "Быстров" в свое время лез в детские сады; впрочем, я могу ошибаться.
5. По-моему, правильно поднят вопрос уникального предложения. Сколько "Быстров" сделал на "рекомендовано в пост"? Явно больше, чем заплатил монахам. Как "Емеля" вылез со "веусами разных стран"? Сухарики по меланезийски - со вкусом человечины...
Навскидку, такие вопросы могут возникнуть при планировании продвижения товара. И это только верхушка айсберга. Когда пойдут ответы, вопросов станет еще больше. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 18:22 | |
|
|
|
Постов: 277
Дата регистрации: 13.08.2003 |
Есть по этому поводк сомнения.
Зачем Быстров тогда выводит Моменталь??? вернее - если рынок не растет, то КУДА он его Выводит? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 18:24 | |
|
|
|
<<
< |
| Брендер, Вы про защиту марки от конкурентов что-нибудь слышали? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 18:26 | |
|
|
|
Постов: 277
Дата регистрации: 13.08.2003 |
2 МВ: Как ни покажется Вам странным - да!
хотя к дискуссии это имеет малое отношение. На этом и остановлюсь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 18:35 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 20.10.2003 |
Александр, если Вас не затруднит, напишите мне:
arnau@inbox.ru
Есть смысл пообщаться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 19:27 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
На мой взгляд, в данной ситуации вывод брэнда облегчен, за счет того, что товар имеет реализацию, пусть и под другими названиями. Сбыт можно считать гарантированным, а вот за счет чего?
Начать необходимо с анализа мероприятий продвижения этих продуктов существующими брэндами, их медиастратегий, медиабюджетов. Можно провести анализ распределенности брэндов по регионам и попытаться напрвить усилия туда, где они не представлены, в этом случае возможность возникновения конфликта интересов минимальна.
Реально оценить способны ли Вы на сопоставимые затраты - и все. Да, и надо постараться максимально отстроится от собственной продукции под другими брэндами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 09:58 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 20.05.2004 |
"по кашам - не советую выводить свою ТМ в принципе"
Поддерживаю.
Про специи могу сказать тожо самое.
У меня был (да и есть) пример аналогичного предприятия, тоже уникальная технология сушки, собственные научные разработки.
Пытались создать свой бренд, но средств не хватило на раскрутку. Сильные мира сего (Магги, Кнорр) душат таких "выскочек" на корню. Они в рекламу такие средства вкладывали, которые даже не окупались.
В итоге частично свою продукцию реализуют в регионах или странах СНГ, частично под заказ для других компаний, которые, к стати, тоже в столицу с реализацией не суются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 11:09 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Я бы сделал так: провел бы предварительные изыскания, в т.ч. в области продвижения. И если будет боевая идея - тогда это уже другой разговор. По крайней мере, сколько-нибудь конкретный.
А заодно будут %на 70 ясны возможности отдела рекламы в новых условиях. Примерно определятся траты, перспективы и т.п. Пока в плане продвижния вам просто нечего исследовать.
И еще: вывод на рынок нового товара всегда намного проще, чем поддержание его присутствия. Вот это-то и проблема. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 11:27 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 20.10.2003 |
Александр!
Если не сложно, напишите мне на arnau@inbox.ru
Есть смысл пообщаться |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 11:36 | |
|
|
|
Постов: 264
Дата регистрации: 25.12.2003 |
| Поддерживаю и Вишенку и Товарища. Помниться года 2 назад работал с кофе в Украине, картинка была примерно такая же. У большинства операторов затраты на рекламу и продвижение не окупали полученные доходы. В общем, перед тем как пробовать лучше очень внимательно изучить рынок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.05.2004 11:38 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Безликий товарищ
Пока в плане продвижния вам просто нечего исследовать. |
За исключением конкурентов, их стратегий. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 11:43 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| 2Anmos: ну, это да. Кое-что это даст - в плане использования лучшего и неповторения чужих ошибок. Однако чужие недостатки - это хорошо, но к ним бы еще и свои преимущества... |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 12:32 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| 2Безликий товарищ: Да, и вот-тут-то и нужно переходить от слов к действиям и ... обращаться к профессионалам по выводу на рынок новых брэндов! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 12:55 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| 2Anmos: да и до этого еще далеко. Нести-то надо не только идею... |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 13:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
